图为中国运动户外第一街 赵博硕/摄

2月28日，由北京市商务局指导，海淀区商务局主办，海淀区商业联合会、海淀饮服行业协会、海淀社区商业服务协会、王府井集团北京新燕莎商业有限公司联合承办的“2023北京消费季·悦动海淀”系列活动，在北京世纪金源购物中心金源新燕莎MALL正式启动。

今年消费季活动将紧扣海淀热点，搭建“嗨购海淀、寻味海淀、智惠海淀、文享海淀、爱尚海淀、炫彩海淀”等6大活动版块；打造海淀直播节、汽车主题节、户外运动生活节、Z世代主题、冰雪消费节、岁末京味“妙”会等28项重点活动；同时，鼓励市场主体结合自身活动安排与部署，以各种形式积极参与到全年活动之中，通过一系列丰富多彩的主题活动，提振消费信心、繁荣消费市、促进区域经济增长，更好满足群众高品质多样化的生活服务需求。

启动仪式上，北京王府井集团金源新燕莎MALL作为企业代表进行发言，现场进行了金源新燕莎MALL“中国运动户外第一街”称号揭牌仪式。据悉，在刚刚举办的ISPOBeijing第十七届亚洲运动用品与时尚展上，北京新燕莎商业有限公司被授予“中国运动户外第一街”称号。

ISPO作为每年汇集超过700个国内外品牌参展的大型专业化展会，是行业资讯分享、品牌创新展示、产业间交流的重要平台，在行业内极具影响力。这也是ISPO首次向中国企业及机构颁发的该项荣誉称号，含金量极高。

位于金源新燕莎MALL三层的“运动户外街区”，从经营规模、品牌数量、销售业绩、知名度等方面均位居国内购物中心之首，凭借“品牌多、量级高、功能全、新品旗舰”等独有优势，运动户外主题街区成为金源新燕莎MALL最具特色的经营亮点之一，在京城玩家、旅游及专业圈内享有盛誉。

“这条集专业户外装备、都市户外服装及户外周边产品为一体的一站式主题街区，经营面积超过6000平方米，除了拥有近30个运动休闲品牌，户外街区囊括了23家国际国内知名户外品牌。始祖鸟、探路者、可隆、THENORTHFACE在内的20余家国际国内知名户外品牌，其中半数以上品牌年度销售额均超过千万元。王府井集团金源新燕莎MALL作为海淀区重点企业，以‘为家庭生活创造快乐’为己任，用‘品质+引领’为消费者提供优质化服务、个性化体验、丰富化商品和舒适化环境。”王府井集团副总裁、北京新燕莎商业有限公司总经理祝捷说。

祝捷介绍：“在‘2023北京消费季·悦动海淀’活动期间，王府井集团金源新燕莎MALL将响应北京市和海淀区的号召，积极参与到全年活动之中，携手品牌店铺推出一系列促进消费的创新举措和丰富活动，不断打造消费新场景，优化消费新布局，激发消费新潜能，为持续丰富海淀商业消费市场作出贡献。”

“近日，‘中国区首家5.11品牌线下旗舰店’落户金源新燕莎MALL二层。作为国际知名专业服装品牌，5.11经营品类包括户外服装、战术服装及装备等，是全球战术/户外领域最具影响力的品牌之一。今后，我们将持续发力提升，引领运动户外消费发展，夯实行业标杆地位。”祝捷表示。

2023年海淀区将持续开展“北京消费季·悦动海淀”系列促消费活动，引导中关村、五棵松、公主坟、世纪城、万柳、五道口、清河等7大商圈主体企业及重点大型商业综合体开展全年重点节假日促消费活动，活跃市场氛围，助力国际消费中心城市建设。（记者 李洪亚）