在《KFC跨次元炸鸡店》荣获2023戛纳狮子国际创意节创意商务狮铜狮后，在《现代广告》推出的《对话戛纳》系列直播第二季第四期中，也第一时间对话了电通创意中国区首席创意官陈民辕，分享了获奖作品背后的制作过程。

（2023戛纳狮子国际创意节创意商务狮铜狮获得者）

以下为对话内容整理版：

MAAD：恭喜电通创意荣获创意商务狮铜狮，请与我们分享此时的感受？

陈民辕：很高兴再次带一只狮子回中国，这一次还是肯德基的客户跟我一起，我们2019年拿了商务狮，也是肯德基的一个案例。这一次的案例我们很高兴能够获得，我们觉得这次帮肯德基客户创造了一个全新的商务的可能性，这是一个跟以前完全不一样新的可能性。除了肯德基客户能够给我们这么大空间来做这样的案子之外，我们结合了天美工作室，还有腾讯的合作伙伴。同时电通这一次也不是只有一个团队出来，我们除了基本做肯德基的团队之外，也带入我们的一个 00后团队（Dentsu Z）来帮忙一起完成这个案例，主要是因为这次在的平台我们叫超级QQ秀，这是一个非常年轻的平台，它是等于全新创造了一个元宇宙的可能性。

我跟团队讲，这件事情如果你们自己都没feel，自己都不感兴趣，那我们也不要做了，因为我觉得那样只是又在做另外一个虚拟的元宇宙的项目。所以我觉得这次能够完成，其实我们花了蛮多时间的，中间跟天美，还有我们的客户，大家一直不断打磨用户体验，以及如何把线上线下串联起来。

外国人看到这个案例，跟我说大家讲了这么多年元宇宙，还没有人摸索出一个可能性，到底它应该会是一个什么样的？给年轻世代一种新的体验。我觉得我们这次至少在这方面，向全世界展示了一个新元宇宙的可能性。这是这一次案例我们自己非常骄傲的地方。

MAAD：这一次据我所知也是嫁接在了游戏的体验中。现在很多的品牌都会有想要在游戏中去做的。那么咱们这个案例最开始是怎么想到要和游戏结合？

陈民辕：我们一开始其实做了很多调查，找了很多的资料，发现中国年轻人愿意花钱在虚拟空间和虚拟身份上，甚至比美国、日本这些主流市场高 4- 5 倍，我感觉那完全就是中国的洞察，而且有很多的Z世代告诉我们，他们觉得在疫情之后，大家越来越不喜欢出门，所以他们认为虚拟的身份甚至比真实的身份还要重要。

接近一半的中国年轻人是这么想，所以我们就在想品牌有没有可能帮助他们在他们的虚拟世界里面提升他们个性的表现、或是帮助他们有更好的外貌，帮助他们有更多在虚拟空间秀的感觉。也就是因为这样，我们开始思考找一个有流量的平台，希望在另外一个平行世界打造一个地方，而且是我们把它当作日常传播渠道来经营，而不是把它当产品来经营。现在肯德基在超级QQ秀里面的空间一直都在做，在情人节、圣诞节的节点时在实体世界会做的传播，在虚拟世界也同样会做。

我觉得这个是一开始的初衷，超级 QQ 秀它本来就很年轻，我们把它当成一个新的，跟天美一起来实现一个我们想象中，元宇宙未来的样貌。我就跟大家讨论，我们就开始设定了四件事。

第一个，肯德基在实体跟虚拟要长一样吗？它可以完全不一样，我们希望它走得更中国风，更不一样，更科技。

第二个，我们需不需要一个人物？我们叫character，可不可以把肯德基的老爷爷变成一个跟消费者沟通的一样的人物？

第三，我们需不需要一个地方？我们需不需要开一家在元宇宙的一家店？

第四个，我们怎么用机制把虚拟跟现实连结在一起？我们从一开始就跟客户、天美大家一起在讨论的事情，用虚拟引擎开始打造，我们自己先开始画，等于是电通的团队开始构造所有的可能性。

肯德基的爷爷应该长怎么样？我们要给消费者提升的肯德基道具是什么？那个餐厅应该长怎么样？这个餐厅只能卖吃的吗？它可不可以创造别的体验？它怎么跟线下的机制连结在一起？我们从这四个方面打造整个体验。

我们暑假的时候可能会有一个新的功能，在真实世界，当外卖把东西送到你家按门铃的时候，如果你那时候也在虚拟世界，里面也会有人按电铃。我们把虚实通过所有的可能性串联在一起。我们真的是在打造一个新的平行世界的肯德基，而不只是一个产品。

MAAD：按照您刚才创意的设想，这些对于技术上是可实现的吗？

陈民辕：我们现在其实已经实现，我刚刚讲的事情基本上都是我们所展现出来的东西，有一部分我们还在测试，但是基本7月左右就要上线，所以基本上我们是用现在所有可能用到的数字引擎，把它们结合在一起，在超级QQ秀上，可以体验吃薯条、吃冰淇淋、喝可乐，所有事情你在现实世界做的虚拟世界可以做到。

MAAD：那么其实也想知道您对于创意商务狮这个类别是如何解读的？

我其实已经两次拿过了两次创意商务的狮子，我觉得他们在寻求的是一种用创意解决商务的方式。中国在这一点一直是我们的强项，因为我们有很多移动技术，我们怎么透过创意的方法，让商务这件事情变得更厉害，或者说更能更方便，而且能想象出更多不同的接触点去达成所谓交易的目的。