封面新闻记者 孟梅 欧阳宏宇

首个取消预售的天猫618于5月20日晚8点正式开卖，记者获悉，开卖30分钟，多个美妆大牌迅速卖爆。其中珀莱雅、兰蔻开卖20分钟GMV双双破亿；开卖26分钟，欧莱雅GMV破亿；开卖28分钟，雅诗兰黛也加入亿元俱乐部；开卖40分钟，可复美、修丽可破亿。

根据天猫公布的数据显示，天猫618开卖30分钟后，可复美次抛、娇韵诗双萃、修丽可AGE面霜、欧莱雅玻色因面膜、赫莲娜黑绷带面霜等30个单品成交破千万。

此前天猫618美妆大额券优惠升级，一张美妆惊喜券面额120元，满1000元可用，优惠力度较往年更大；另一张美妆超级券为今年新增，面额200元，满1500元可用。两张券均可叠加平台官方立减85折，或跨店满减每300减50活动，以及88VIP大额券使用。三重折扣下，美妆品类消费力集中爆发。