导读

别看中国市场上APP辣么多，其实35个其实就够用了。

刺猬公社 | 李子涵

网上经常有这样的九宫格选择题：漫漫寒冬，如果你只能选三样东西，你选什么？

没有一丝犹豫，刺猬君选择了手机、WiFi和电源。至于对象、被窝、暖宝宝什么的，手机APP里应有尽有哇！

根据QuestMobile 发布的《2017年中国移动互联网年度报告》（以下简称《QM报告》），中国市场上APP数量已经超过406万个。而从用户使用需求来看，35个APP其实就够用了。

可以说“好看的UI千篇一律，实用的APP万里挑一”。刺猬君的手机里后宫200余个，绝大部分都被打入冷宫，连偶尔被翻翻牌子的机会都没有。

《QM报告》显示，用户每天花在各类APP上的总时长为3.9小时。而在极光数据发布的《2017年移动互联网行业盘点app榜单》（以下简称《极光榜单》）中，这一数据为4.2小时。而CNNIC第39次报告说，中国网民每天上网时长是3.78小时。

刺猬君还是站CNNIC吧，毕竟人家的调查报告每年都做，已经做了40次了。

但总之时长是4个小时左右。

为了抢占用户注视屏幕的这4个小时，中国移动互联网的各路英雄杀得面红耳赤。

各类APP使出浑身解数眉目传情，可用户没法做到雨露均沾。那这4个小时用户是怎么分配的呢？《极光榜单》显示，用户会在社交应用上逗留2.5小时，再看半个小时网络视频，再花12分钟浏览下新闻资讯，11分钟进行网购，10分钟玩会网游，其余时间则被音乐、理财、阅读等APP瓜分。

对于不同性别的用户来说，他们的APP偏好有着明显的性别特征。《极光榜单》显示，男性用户中偏好度最高三个的应用分别是陌陌、UC浏览器和迅雷。女性用户最中意的三款则全部是P图类APP：美图秀秀、Faceu激萌和B612咔叽。

女性喜欢制作“照骗”，男性则在陌陌上被“照骗”骗得不亦乐乎。

刺猬君顺手拿起隔壁男同事的手机，不出意外，里面果然有陌陌。

抛开性别角色，如果你是一名15岁以下的网民，你会一边听着QQ音乐，一边忙着用作业帮抄作业；等你长到25岁，你会偶尔听听QQ音乐，然后到网易云音乐发表评论，并把成长的烦恼发泄到王者荣耀中去；到了35岁，你的手机里会有各种银行APP的信用卡还款提醒，为了还房贷，你周末还得出去开开滴滴快车；等到45岁，孩子学习不好，还得用作业帮给他辅导功课；而到了退休的年纪，你会在今日头条里寻找心灵鸡汤、保健良方，并用QQ浏览器搜索广场舞的视频。

虽然各个年龄层都有自己的专属APP，可不论男女老少，大家都格外偏爱短视频。《QM报告》显示，2017年短视频独立APP行业用户已突破4.1亿人，较去年同期增长率达116.5%。2017年短视频使用时长占移动互联网总使用时长的5.5%，而这一比例在2016年刚刚达到1.3%。

在《极光榜单》中，今日头条旗下的抖音短视频和火山小视频DAU均值同比增幅表现出色。

放眼整个短视频领域，快手是市场渗透率最高的短视频app，其次是今日头条旗下的火山小视频和西瓜视频。抖音短视频则是市场渗透率同比增长幅度最大的短视频app。

说完短的再来说说长的。《QM报告》显示，在线视频头部APP用户规模保持增长，爱奇艺、腾讯视频、优酷视频继续上演“三国杀”。行业整体用户规模的增量都被他们占据。活跃用户长期留存率各个平台均有所提升，但哔哩哔哩忠诚用户比例高于其他平台。

数据显示，在线视频付费用户使用粘性显著高于非付费用户，付费用户在各个时段的活跃率都高于非付费用户付费用户的活跃率整体平均高出非付费用户7.8%。

这些付费用户肯定是这么想的，充了会员不把会员费看回来岂不是白冲了。

而对视频直播情有独钟的用户，手机里想必有不少直播类APP。《极光榜单》显示，2017年市场渗透率最高的三个网络直播app分别是斗鱼直播、YY和虎牙直播，它们的渗透率分别为3.6%、3.3%和2.9%。其中斗鱼直播和YY的12月DAU均值都超过了600万人。

不过，进入2018年后，“直播撒币”风口崛起，已经把上面这份榜单搅得风起云涌，结果如何还得战后见分晓。

过去一年，新闻资讯类APP也开始向视频倾斜。《QM报告》显示，新闻资讯独立APP内“看视频”用户相较于“不看视频”用户的月人均单日使用时长和使用次数明显增加，资讯从图文升级到视频形式已成必然趋势。

不断升级转型的新闻资讯类APP也成了移动互联网新的重要流量入口，其用户的使用深度和粘性都较高，月人均使用时长位居全行业TOP4。与此同时，市场竞争也愈发激烈，用户偏好使用多个APP的占比在增加，仅使用1个APP的用户占比下降近10%。

从上图可以发现，人均使用时长排在新闻资讯前面的是手机游戏。《极光榜单》显示，王者荣耀、开心消消乐和欢乐斗地主是在中国移动网民中用户基数最大的三款手游。

今年9月正式上线的荒野行动算得上是后起之秀，市场渗透率已高达5.5%，12月DAU均值为2300万人，已经超过了市场渗透率排名第三的欢乐斗地主。

在和队友开黑玩王者荣耀时，你总得来几首五杀必备战歌吧？这时，你的耳朵会被各家移动音乐平台攻陷。而随着音乐版权大战愈演愈烈，各家APP的歌单中灰色越来越多，为了凑齐自己喜欢的音乐，用户只好下载多个音乐类APP同时使用。

音乐行业经历多轮整合后，呈现腾讯系一家独大的局面，用户规模远超其他竞品，旗下酷狗音乐、QQ音乐及酷我音乐的MAU均过亿。

不论这些同类竞品相互之间杀得多起劲，在移动社交APP巨头面前战斗力都是渣渣。移动社交圈内的厮杀，强者恒强是不变的主题。《QM报告》显示，微信、QQ和微博是中国最大的社交产品，他们的使用时长行业占比高达96.2%。

不过一些新入场的玩家也不是没有机会，而根据《极光榜单》，一些新型社交玩法，如以休闲游戏交友为主的同桌游戏也能脱颖而出，社交游戏在未来或将成为一种新趋势。

在这份榜单上，我们又看到了男同胞们最爱的陌陌。而在中国联通沃数据12月榜单上，社交类应用的月消耗流量排行榜上，陌陌超越QQ空间，排名第四。

进入2018年后，移动社交老大微信又有了大动作，微信小程序开始显露更强大的势能。小游戏“跳一跳”直接引发小程序日活跃用户数翻倍暴增。

总的来说，过去的一年，APP用户越来越集中，前十的应用都被BAT占据，APP流量越来越多被小程序、wap、H5分走又回流。

《极光榜单》显示，2017年12月日活跃用户DAU top50榜单中，只有14款APP无BAT背景，它们是4款今日头条系的app今日头条、西瓜视频、火山小视频和抖音短视频，2款网易系app荒野行动和网易云音乐，以及搜狗输入法、WiFi万能钥匙、360手机卫士、讯飞输入法、陌陌、美图秀秀、拼多多和猎豹清理大师。

2018年，中国市场的406万个APP的“大逃杀”战果会怎样？移动互联网江湖的强者又会拿出什么杀手锏？BAT之外的APP会如何……

不说了，陌陌上有美女找我了。

李子涵

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