针对虚假种草、夸大宣传等违规行为，《餐饮探店规范》明确规定，禁止商家和达人对商品进行虚假夸大描述、超范围宣传、虚构商品来源背景等虚假宣传行为，并要求达人必须真实到店拍摄，禁止搬运、加工剪辑网络素材、三方素材冒充探店，发布虚假探店内容。违规行为一经发现，将按照《生活服务创作者违规管理规则》，处以警告、下架视频、账号降级、封禁投稿等处罚动作，影响商家、达人在平台的综合评分，消费者也可通过视频举报向平台反馈。

对于探店合作，《餐饮探店规范》明确了双方在“意向确认”“预约探店”“到店拍摄”“内容创作”“履约结算”等环节中，应当遵守的各项行为标准和要求。同时，根据商家差异化推广需求以及达人探店偏好，推出了“自由探店”及“合作探店”两种探店模式，以匹配双方需求。

按照《餐饮探店规范》，“自由探店”是一种相对简单且灵活的合作模式。商家选择“自由探店”模式后，无需为达人提供免费餐食和额外接待服务，达人也无需与商家预约，可以自选时间进行探店，视频内容由平台把控，无需商家确认。

合作探店模式下，达人和商家违规场景及相关处罚。

“合作探店”，是一种相对深度的合作模式。由商家发布需求，达人报名回选，双向确认后，商家需要提供免费餐食和接待服务。达人按约到店，真实拍摄，在内容创作环节，商家可以与达人约定发布时间，探讨内容形式建议。

为保障探店规范实施，抖音生活服务同步上线了多个场景的治理与判责能力，覆盖包括商家经营状态异常未提前告知、商家在约定时间拒绝接待、未按约定免费提供餐食、违规上线同质商品，以及达人未按约定发布视频、未按约定时间探店、未保持视频连续公开时间等违规场景，预计可以解决目前大部分商达纠纷问题，接下来还将继续完善平台治理与判责能力，保障双方的权利。

据介绍，抖音生活服务此前发布了多次探店治理公告及合规倡议，重点打击虚假宣传、以差评勒索等行为。此次《餐饮探店规范》的发布与产品上线，标志着平台对探店业态的治理进入了新阶段。未来，抖音生活服务还将通过商家服务分、达人信用分等机制，引导和激励商家达人持续成长，完善长效治理和处置机制，助力打造更健康的行业生态。

数据显示，2022年，在抖音生活服务平台，有72%的商家邀请过达人探店并收获订单。同时，2022年，抖音生活服务累计处置虚假宣传违规视频182万条、违规账号60万个。

【编辑：丁翾】

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