国漫新时代·国潮新力量丨粤港澳大湾区动画电影高质量发展论坛开幕

东莞+2023-07-21 09:03:08

昨日下午，粤港澳大湾区动画电影高质量发展论坛在东莞开幕。作为第十三届中国国际影视动漫版权保护和贸易博览会的重要活动单元，本次论坛以“光影动画 活力湾区”为主题，广邀国内动画电影的领军人物、专家学者、业界人士参与，共话中国动画电影高质量发展的新成果、新机遇、新未来。

■昨日下午，粤港澳大湾区动画电影高质量发展论坛在东莞开幕

活动现场，来自国内优秀动画电影机构平台、投资、制作、发行、院线、媒体等多方代表，以及一线动画电影创作者、专家学者，超过150位行业大咖齐聚一堂，通过榜单发布、IP授权签约、圆桌论坛、名师班、推介会等活动，为动画电影产业搭建交流平台、共同探讨升级路径，推动行业交流互鉴，为动画产业全链条企业搭建对接桥梁。

其中，圆桌论坛以“动画电影产业发展的机遇和挑战”为主题，围绕内容创作、IP运营、科技应用、渠道宣传等话题分享视角，碰撞观点，为如何推动中国动画电影高质量发展，通过优秀动画电影讲好中国故事，续写中国动画的辉煌新篇章，提供了富有启发性的建议。

此外，在论坛上，“最值得期待动画电影”和“最值得期待动画电影（系列）”两大榜单，共“10+7”部高质量、优品质的动画电影也正式对外发布。主办方希望借助论坛的平台效应，吸引更多优秀动画电影人聚焦湾区的文化热土，增进联通互动，实现合作共赢。

本次论坛由广东省电影局联合香港特别行政区政府创意香港、澳门特别行政区政府文化局共同主办。

■“最值得期待动画电影”海报（部分）

延伸阅读

“中国潮玩之都”东莞：

助力中国动画电影高质量发展

粤港澳大湾区得风气之先，动漫文化、动漫产业最早萌芽，并走在全国前沿，基础雄厚。尤其近年来，“熊出没”“喜羊羊”“麦兜”等众多粤产原创动画IP更是持续升级，常拍常新，从“出圈”到“出海”，通过对外讲好中国故事，扩大了中华文明的传播影响力。

而作为大湾区的重要城市、“中国潮玩之都”东莞，依托雄厚的制造业基础，体系齐全的产业链，大力推动“动漫+制造”的融合发展，在影视市场、动漫展会经济、动漫衍生品制造等均走在全省，乃至全国前列。

其中，漫博会自2009年落地东莞，吸引了国内外大量的优秀动漫内容集聚，扶持孵化了一批优质的原创内容，促进了影视、动漫全产业链的融合，加快了国产动画的电影创作、宣传和营销的各个环节的发展，为推动中国动画电影的高质量发展，做出东莞应有的贡献。

东莞制造实力强劲，动画电影产业有竞争力

记者从活动上获悉，2022年，广东动漫产值超过600亿元，约占全国1/3的份额，动漫展业企业20多万家，全国占比13%，创作了全国1/3的动画片，制造了全国一半以上的动漫衍生品。其中，广州、深圳、东莞动漫人才密集、科技先进，内容创作生产能力强，制造业发达，动漫与会展、文旅结合紧密，这些都为大湾区动画电影创作和发展输入源源不断的动能，为大湾区动画电影产业链条的延伸提供了厚实的产业基础和广阔的市场前景。

值得一提的是，作为全国第十五个GDP破万亿、人口破千万的“双万”城市，东莞不仅年轻消费群体多，东莞还有雄厚的制造业实力，其产业体系齐全，是全球最大的制造业基地之一。据统计，全球动漫衍生品的1/4由东莞制造，中国近85%的潮玩由东莞生产，东莞有4000家玩具生产企业，1500家上下游的配套企业，是全国最大的玩具出口基地，东莞涉及潮玩的规上企业有57家，工业总产值达到了128.31亿元。

目前，东莞已成为全球知名的电影道具衍生品的生产基地，比如天山工作室、东莞鼎艺创意文化有限公司等企业长期为众多风靡全球的好莱坞超级IP电影制作各类道具，代表作有《终结者》《阿凡达》《金刚》《魔戒》《蝙蝠侠》《蜘蛛侠》《星球大战》《钢铁侠》《复仇者联盟》等。漫步者设计制作公司对《流浪地球2》量身设计道具用品；北京冬奥会的冰墩墩、卡塔尔世界杯的拉伊卜等吉祥物也由东莞生产。从这个角度看东莞制造，说明了东莞具有明显的朝阳产业集聚发展的优势和较强的区域竞争力。

强化产业合作和服务职能，做大做强动画电影全产业链

记者从活动现场获悉，接下来，广东将深挖中华优秀传统文化根脉，引导创作生产更多具有中国风采、湾区特色的原创动画电影精品，以青少年喜闻乐见的动漫形式讲述好中国故事、大湾区故事，特别是大力扶持原创动画电影的生产，以龙头作品的创作生产提升大湾区动画电影创作质量的标杆。同时，进一步加强顶层规划设计，不断健全电影相关政策制度，完善创作生产机制、优化营商环境，打造全领域统筹、全生命周期扶持、全要素配置、全链条开发、全方位宣推的创作生产体系，推动大湾区动画电影向全龄段位移和拓展。此外，还将建立与境内外电影名家名企联络联动机制，探索设立电影名家工作室，吸引电影名家企业参与广东重点电影项目，扶持优秀编导演、服化道、摄录美及电影高新技术优秀人才落户大湾区。

而作为大湾区的重要城市，东莞将抓紧这一契机，顺势而为，顺势有为，按照国家电影局、省委宣传部的工作部署，围绕推进中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展的要求，大力挖掘产业优势资源，强化产业合作和服务职能，进一步做大做强全产业链，为推动中国电影动画的高质量发展，做出东莞应有的贡献。

此外，由于东莞地貌丰富、文化多元，消费成本不高等原因，让东莞成为影视公司拍摄、取景的首选城市之一，并衍生了不少拍摄基地，越来越多的“大片”出现了东莞画面，如近年来热播的《美人鱼》《奇迹·笨小孩》《检察风云》《白夜追凶》《遇见你真好》《热带往事》《“大”人物》。为此，东莞还将通过影视拍摄的取景地、资源、技术支撑、衍生品制造公司推荐等资讯和指引，为来莞创作的剧组提供周到服务的全链条，并邀请国内外的影视动画企业来东莞采风、创作，共谋文化事业和文化产业的合作发展的项目和大计。

现场活动

“Z世代”潮流文化产业论坛在莞举办

共探“中国潮玩之都”新趋势

昨日，第十三届中国国际动漫博览会第一场专业论坛“中国潮玩之都”——“Z世代”潮流文化产业论坛举行，论坛分为嘉宾演讲和圆桌会议两部分。邀请众多潮玩企业家、专家学者、行业代表一起，共同探讨“中国潮玩之都”的新趋势、新方向。

打造IP，从“赚钱”到“值钱”发生转变

公开资料显示，东莞已有超过4000家玩具生产企业，近1500家上下游配套企业，是全国最大的玩具出口基地。全球近四分之一的动漫衍生品在东莞生产。

“在东莞被授予全国唯一‘中国潮玩之都’后，将会是一个崭新的开始。”来自ToyCity公司的郑波表示，东莞在潮玩产业有着独一无二的优势，越来越多的本地企业将会向潮玩和原创IP的方向发展。

郑波表示，想要打造出优质的IP产品，必须从长期主义的角度出发。长远的运营思维、长期的内容产出、持续的热点事件，通过创新驱动，可以在很大的程度上提升企业的知名度，延伸产品的生命力。他呼吁玩具领域的从业者都行动起来，从传统生产向自主IP生产研发转型，帮助企业从“赚钱”到“值钱”发生转变。

“连接一切，以艺术联名带动消费升级”

手握Bad Girl、安迪·沃霍尔大中华区代理权、海绵宝宝艺术跨界、大嘴猴跨界四大热门IP的“宋洋美术”创始人宋洋，对于艺术和商业的关系拥有自己的一套见解。其创制的“Bad Girl”多次进行跨界联名，涉及美妆产品、地方文旅等多个领域，在提升认知度、拉动销售额方面取得了良好的成果。

宋洋强调的艺术与商业的联结，实际上也是Future LINK的一部分。Future LINK关注企业与未来行业走向、未来商业模式的联结，帮助企业做好未来的运营规划。围绕这一概念建立的组委会多次主办品牌数字生态大会，聚焦数字化、营销以及零售创新。宋洋在演讲中提到了自己的愿景：“我们希望在中国乃至世界创制一套Future LINK的全新方法论，带动品牌升级。”他认为商业的本质，就是连接一切，而产业与艺术的连接、联名，正是以艺术带动消费的升级。

“品效合一的时代已经来临”

“传统的卖标、卖形象的授权时代已经一去不返，品效合一的时代已经来临。”来自中国航天保障品牌的袁昭开宗明义，做了以IP授权新模式为主题的演讲。

在传统的IP授权形式中，IP方面临着客户对于IP能效的疑问，而客户方亦面临着品牌影响力与产品销量难以兼得的困扰。在此情势下，袁昭提出了以管授权、管采购、管销售、管技术赋能、管应用场景、管重磅传播为核心的IP授权新形态，结合本公司的IP运营和合作实例进行了详细说明，试图找到品牌声量增加与产品销量转化并行不悖的新路径。

在随后的圆桌会议讨论上，广东哈一代玩具股份有限公司董事长肖森林表示，中国潮玩产业处于起步阶段，但发展劲头十足。潮玩产业的发展与生活水平进步息息相关。目前，中国已经越过了温饱需求和基础文化需求时期，进入了文化需求升级的新阶段。这也是21世纪后中国潮玩产业保持年均36%增长的原因。

“IP+潮玩”：打开东莞消费“想象力”

IP、潮玩、当IP和潮玩碰撞之后有何新体验？且看“中国潮玩之都”东莞给出的新答案。

昨日，国内IP专场对接会、“国潮出海”亚马逊选品会、派全IP授权发布会、中国航天保障品牌推介会等众多商贸对接活动如期举行，而“IP+潮玩”专场对接活动也是第十三届中国国际动漫博览会的缩影之一。

记者在现场了解到，作为东莞本土潮玩品牌，成立于2020年的城仕（东莞）文化科技有限公司（以下简称ToyCity），是首家专注于“中国原创潮流IP孵化”的品牌公司，公司大力投入研发，设计师占总员工数近三成。

“过去做代工，主动权在别人手里。现在有自己的IP和品牌，话语权和产品附加值双双提升。”ToyCity商务经理刘毅说道，这样的转变也给公司带来了甜头，现在产品利润比做代工时增长三四倍。

这几年潮玩风起，越来越多的莞产原创IP闯出名堂。东莞篮球城市LAURA、散裂中子源Laura科学家……现场这些都是ToyCity在东莞与官方合作打造的形象大使，潮味十足。

IP联动文化，潮玩打造品牌。记者在现场获悉，首派集团旗下的PIBEAR派熊品牌担负了弘扬中华文化的责任，其将传统优秀文化与科技相结合，通过IP角色推广传播，联动上下游与茶饮等商业品牌合作，让IP焕发无穷活力。

“东莞有着殷实的制造业‘家底’，制作工艺精良，且有着完善的上下游产业配套。”首派集团的运营总监陈计锋说道。

事实上，东莞除了有雄厚的制造业支撑和完善的产业配套优势之外，东莞潮玩产业与其他优势产业关联协同度高，如石龙电子、长安塘厦五金模具、横沥模具制造、虎门纺织服装等产业集群在技术装备、原料辅料供给、工艺技术创新等方面与东莞玩具产业构成重要的产业协同互补关系。

当前，潮玩产业不仅是东莞文化强市建设的重要载体，也是推动制造业高质量发展的重要抓手。伴随着Laura、Angelboy、Come4arts、机甲吕布等一批有影响力的原创潮玩IP的不断崛起，东莞潮玩产业逐步成长为传统产业依托数字经济深度转型的重要代表。

动画展映、舞蹈表演、潮玩新品发布……

国漫国潮嘉年华精彩纷呈

优秀动画展映、舞蹈表演、潮玩新品发布、“火柴盒”国潮“声”动力动漫主题音乐会……昨日上午，第十三届中国国际影视动漫版权保护和贸易博览会在莞启幕，国漫国潮嘉年华主舞台精彩纷呈，系列公众活动让参展观众充分感受“中国潮玩之都”独特魅力。

“致那黑夜中的呜咽与怒吼，谁说站在光里的才算英雄！”昨日下午，国漫国潮嘉年华主舞台传来熟悉的歌声，“潮流东莞·火柴盒”城市艺术TIME系列之国潮“声”动力动漫主题音乐会激情唱响，动画《英雄联盟：双城之战》中文主题曲《孤勇者》、粤语动漫《叮当》主题曲《哆啦A梦》、动画电影《花木兰》主题曲等动情演绎，引发一波“回忆杀”，吸引不少参展观众驻足聆听。

动漫主题音乐会结束后，咏声动漫、哈一代、一本正菁工作室等参展企业机构争相发布潮玩新品。其中，咏声动漫重点介绍了五灵飞甲进阶版系列和猪猪侠人仔积木系列产品亮点；哈一代则主推自主潮玩品牌“吾独友偶”新品，包括“可可兔”“鹿野仙踪”“禅悟”等。

舞蹈作品《唐宫夜宴》的舞蹈演员，与其衍生的动漫版IP形象也双双亮相本届漫博会，带来古风折扇、帆布袋、盲盒等衍生文创产品，吸引众多市民参观。

《唐宫夜宴》官方IP公仔也在当天全新发布。官方IP公仔形象紧紧围绕《唐宫夜宴》舞蹈造型，提取其鲜明的服化道特色和活泼灵动的表情特征，打造出萌趣俏皮、个性时尚的动漫版“唐宫小姐姐”形象。展位负责人告诉记者，《唐宫夜宴》官方IP公仔漫博会签售会将在7月22日举行，届时将有唐宫小姐姐带来舞蹈演出，在漫博会带领大家“穿越”回大唐，深度感受中华文化之美。

文字：记者 沈汉炎 赵水平 曹丽娟 见习记者 陈章玮 聂伟 实习生 李雨轩

图片：记者 罗嘉怡 见习记者 张伊琳