美国CNBC网站2月14日文章，原题：直播购物席卷中国，如今亚马逊、TikTok 和 YouTube 押注家庭在线购物方式将在美国风靡

迈阿密的米里亚姆每周要花几小时在亚马逊网络平台上做直播带货，推销玩具和小工具，并让丈夫辞去投行的工作来协助她。直播带货改善了他们和3个年幼女儿的生活。

过去3年，直播购物风靡中国。2020年，中国的直播购物市场价值达1700亿美元，预计2022年将增长到4230亿美元。在美国，TikTok、亚马逊、沃尔玛、Shopify和YouTube都在跟随（这股潮流）。“中国的直播带货令人兴奋，体验转化率非常高，且退货率很低。”Shopify公司副总裁丹尼尔·德波说。该公司于去年7月在YouTube推出直播购物平台。

中国有快速发展的直播应用生态系统，带货主播有完整的新手训练营，形成一股职业热潮。在线营销机构Qulture的负责人说：“网红在中国有成千上万的粉丝……在美欧情况却非如此。”事实上，与中国相比，在线购物在美国的普及率要低很多。有关研究显示，被调查的中国消费者中74%的人表示2022年通过直播购物购买过产品，而在美国，78%的受访者说从没看过直播购物。

淘宝直播占据35%的市场份额，仍是全球最大直播购物平台。但过去几年中，出现一系列投资直播购物的美国公司，首先是亚马逊推出相关应用。2020年，蒂安娜·扬·莫瑞斯开始在线直播试戴假发（如图），并逐一讲解评论，相关视频迅速走红。她说：“我当时想，这么多人喜欢我推荐的产品，如何从中赚钱呢？刚好亚马逊提供了平台。”开网店前，她作为律师年收入为11万美元，“如今我赚的是这个数字的6倍”。

社交平台纷纷投入巨资顺应这一趋势。TikTok与沃尔玛合作2021年进行直播。YouTube最近也扩展实时购物功能。还有一些初创公司正在开发在线购物的新平台。Ntwrk主攻运动鞋和收藏品，Supergreat和Trendio专做美容产品。其中最大的是TalkShopLive，2022年沃尔玛在上面举办150场直播购物活动，奥普拉·温弗瑞和蒂姆·蒂博等名人都曾现身。

作者凯蒂·塔拉索夫，刘长煌译