东莞+2023-07-18 10:05:19

7月17日，记者从中国玩具和婴童用品协会（简称“中国玩协”）了解到，经过前期考察、评审和公示，东莞正式获评“中国潮玩之都”，并将在第十三届中国国际动漫博览会上正式获协会授牌。这也是自中国玩协开展行业特色区域和产业集群共建工作以来，全国首个城市获授“中国潮玩之都”荣誉称号。

微石能铺万里路，细尘能垒万丈峰。工业制造发家40余年，雄厚的玩具制造基础、一流的制造工艺、相互协同的产业配套造就了今天的“潮玩之都”——东莞。

中国玩协会长梁梅表示，东莞有着完善的潮玩产业配套制造基础，近年来潮玩产业规模迅速增长，产业集群效应明显，东莞获评“中国潮玩之都”称号实至名归。

玩具制造基础造就实力和底气

潮玩是设计师玩具、艺术玩具，是融入了艺术、设计、时尚等多种元素文化的玩具，类型包括盲盒、手办、BJD、艺术玩具等等。近年来，潮玩市场高速爆发，为玩具企业向潮玩产业新业态转型提供了重要契机。

而玩具及文体用品制造业，一直以来都是东莞的优势传统产业。“世界玩具看中国，中国玩具看东莞。”东莞玩具制造产业起步于改革开放初期，逐步形成庞大的产业体系，玩具产量最高时占全球产量的30%、广东玩具总产量的50%，成为早期东莞八大支柱产业之一。

截止目前，东莞拥有超过4000家玩具生产企业、近1500家上下游配套企业，是全国最大的玩具出口基地。

这批企业，依托成熟完善的产业配套和高品质技术水准，迅速转型，东莞一跃成为全球潮玩生产集聚地。头部企业更是以“原创IP+设计生产+销售”的全产业链运营的模式率先抢占市场份额，先后创立了TOYCITY、摩动核、拼酷等品牌和Laura（劳拉）、星甲魂将传、十里红妆等原创IP。

东莞市玩具和婴童用品协会潮玩专业委员会理事长、潮玩品牌拼酷创始人叶祖峰表示，潮玩是倾向于高端消费的艺术玩具，对制作工艺有极高的讲究，消费者十分注重产品的品质、用材、上色，制作是产业链中最难、最麻烦的环节。而东莞，把整个产业链中最难、最麻烦的环节做到了完善和极致，“不会有第二个城市比东莞更适合‘潮玩之都’这个称号了”。

在东莞，包括潮玩在内的玩具制造具备强大的上下游产业链配套和供应链网络，涉及造型设计、原料供应、模具加工、零件制造、装配成型、包装装潢等玩具设计研发生产制造全产业链条。

东莞覆盖了潮玩从设计到量产前打样、3D建模、材质、上色、涂装等关键环节，相关模具配件等关键材料均可在东莞生产完成。

除此之外，东莞潮玩产业与其他优势产业关联协同度高，如石龙电子、长安塘厦五金模具、虎门纺织服装等产业集群在技术装备、原料辅料供给、工艺技术创新等方面与玩具产业构成重要产业协同互补关系。

更重要的是，40余年的工业制造史，长达几十年的技术积累和接受国际标准的检验检测，造就了东莞一枝独秀的制造工业技艺，培养了一批娴熟的技能人才，东莞玩具企业的工艺水平、代工水平炉火纯青，形成独一无二的实力和底气。

潮玩产业规模化、集群化发展

一批企业从制造端，逐步向潮玩设计研发和IP原创开发转型，实现向产业价值链中高端环节迈进；一批企业从制造端逐步迈向潮玩销售渠道开发拓展，实现潮流玩具销售新业态的创新与集聚；一批企业在潮玩细分领域深耕，在全球市场上的占有率稳居前列……

近年来，东莞潮玩产业发展增长迅速，并呈现规模化、集群化发展趋势。

东莞拥有超过4000家玩具生产企业，近1500家上下游配套企业，是全国最大的玩具出口基地。全球动漫衍生品1/4在东莞生产；中国近85%的潮玩产自东莞。

截至2021年，东莞涉及潮玩生产的规上企业共计57家，工业总产值达到128.31亿元，年产值过1亿元的企业超28家，同比增长35.8%，增长幅度远高于玩具行业增速。东莞潮玩主要依托其成熟强大，配套齐全的玩具制造业基础，通过精密制造领域的技术优势和产业规模，实现潮玩产业转型升级和高质量发展。

综合行业媒体红碗社2021年底发布的《潮玩盲盒赛道2021Q1新生代消费品牌榜单》及中信证券2022年发布的《潮流玩具行业深度跟踪报告》显示，东莞潮玩龙头企业ToyCity、Come4arts等原创IP销售数据和粉丝关注度位居国产潮玩IP前列，并获得资本市场的青睐，获得数亿元融资，成为国内潮玩赛道领域核心企业。

其中，石排镇是东莞潮玩产业产值最大、拥有潮玩企业及自主品牌最多的镇街。现有规模以上潮玩企业28家，约占全市五成，主要包括原创IP、授权IP生产设计以及代加工，产品涉及万代、迪士尼、泡泡玛特等品牌，2022年实现总产值38.9亿元，同比增长20.7%，为石排高质量发展提供了坚强支撑。

7月12日，广东省工信厅发布2023年广东省中小企业特色产业集群名单，东莞石排镇潮流玩具产业集群还上榜了省级特色产业集群。

此外，清溪镇近年来在潮流玩具IP开发、版权引入、新产品研发等领域也取得突破，产值增长迅速，16家规上潮玩企业2021年实现总产值49.5亿元，同比增长20%，年产值超1亿元企业9家。

东莞已形成了以石排、清溪、凤岗、茶山等镇为重点区域的玩具产业基地，产业集聚显著，产业配套完善，拥有一批全球性玩具企业。

在产业集群内，企业合作竞争关系紧密，供需供应链稳定。积极拓展产业链合作的广度和深度，引进产业配套项目和原材料前延后伸项目，加大新品研发力度，加快市场开发进度，不断提高集群产业核心竞争能力。

如Toycity等一些重点企业，在提供设计、制作、安装、维护一体化打包服务上探索出了新路径，实现了从潮玩代工生产到潮玩研发设计、原创IP开发运营、渠道营销等环节的快速拓展。

值得一提的是，东莞潮玩不断与“篮球”“动漫”“公共交通”等跨界合作，主动参与东莞篮球城市文化节、中国动漫博览会等多项城市文化活动，积极走出东莞，紧抓当下热点，全方位拓宽潮玩产业在大众文化消费领域的版图，释放潮玩产业品牌势能，形成成熟的跨行业联动模式。

时尚与传统碰撞，东莞原创IP新表达

潮玩与传统意义的玩具不同，其背后是更深层次的文化内涵和精神寄托，也是中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展最新成果。

近几年，东莞潮玩企业紧紧抓住“潮流文化”为内核、把握年轻人情感与社交的需求，深化中国传统文化的创新性表达，推进原创IP的孵化打造，提升IP孵化运营竞争力，加速迈向集潮玩IP原创运营、设计制造开发、渠道销售为一体的全产业链型潮玩企业。

其中，城仕玩具（ToyCity）主要采取自有原创IP打造、独家IP运作和成熟知名IP授权并行运营模式，并通过自有工厂实现潮玩新品快速开发迭代，目前运营IP超过30多个，原创IP占比达80%。

顺林模型与知名艺术家联名推出潮玩IP“胖哒”，成为合金潮玩领域代表性企业。

摩动核定位为中国风机甲动漫文化品牌，2021年合金成品模型全国销售额同比增长50%，在同业市场中占比35%。

微石文化开创金属DIY品牌“拼酷”，产品“凤冠”月销22万件，年销售额过亿元，同类行业排名第一。

未来文创开发COME4ARTS原创IP，2020年底推出潮流人偶，半年销售额达3000万元。

通过设计师的创新发展，融入时尚元素表达，东莞潮玩成为文化传承和文化输出的新载体，让不同文化背景的人们以亲切、鲜活、时尚的方式和载体了解优秀传统文化，实现更广泛的交流与交融。

摩动核创在设计上以中国元素为主，推出以中国108星宿为基础并以中国古典人物命名的玄幻机甲，承载着故事内容和美学特征的机甲充满个性和记忆点；拼酷把独特金属制作工艺与中国传统文化巧妙融合，手绘玲珑长安，梦幻大唐盛世，看青山远黛东华仙境，探寻宫廷神秘幻影，享东方诗意醉红妆。

原创IP融合传统文化元素，在现代时尚和创意设计赋能之下，这些在国内备受欢迎的东莞潮玩，远渡重洋、破圈出海，与当地文化碰撞出创意火花，成为中国文化与世界文化交流的媒介。

ToyCity立志做中国的品牌、中国的潮玩，把中国潮玩带向世界。2021年起，公司开始布局海外市场，目前产品远销美国、加拿大、韩国、泰国、新加坡、马来西亚、英国等，已经开发了40多个不同国家和地区的渠道合作代理商。

东莞市文博工艺品有限公司自有IP潮玩产品曾被翻译成7个语言版本，在100多个国家销售。

潮玩产业领航，打造潮玩产业集聚创新高地

深耕潮玩产业多年，东莞市鼎艺创意文化有限公司创始人王卫平表示，获得“中国潮玩之都”荣誉称号是业内权威对东莞潮玩的认可、更是企业和政府共同努力推动行业发展的认证，东莞将在整个国内、国际潮玩产业链中掌握更多话语权，在潮玩占据市场主导地位，未来也将有更多潮玩艺术展等高端大型展会活动落地东莞，吸引更多设计人才、艺术家来莞。

近年来，东莞市高度重视潮玩产业发展，将其列入文化强市建设重要目标，全力推动东莞潮玩产业从生产集聚到创意集聚、IP集聚、文化集聚升级，实现潮玩产业高质量发展，擦亮“潮流东莞”城市文化名片。

近年来，东莞出台了《中共东莞市委东莞市人民政府关于推进文化强市建设的意见》《东莞市文化旅游体育产业高质量发展实施方案》《东莞市文化发展专项资金管理暂行办法》等系列政策文件，将潮玩产业纳入东莞重点文化产业，对潮玩企业增资扩产、上市融资、创新发展、转型降本、品牌打造等方面进行重点引导扶持。

潮玩产业也正成为东莞打造潮流文化的重要产业载体，积极谋划打造潮玩产业聚集中心和服务中心，向外界传递出东莞年轻、潮流的态度和追求。

依托本土潮玩产业基础和文旅资源优势，东莞在石排镇高规格建设“潮玩中心”，该项目预计今年8月正式启用。项目主要设置“协同生产、IP孵化、推广展示、人才服务”四大中心，聚焦创意设计人才引进，以全产业链精准匹配为目标，提供“一站式”个性化、全方位服务，为全国乃至全球设计师、艺术家、品牌商对接东莞生产制造资源，展示优质的政务服务和营商环境，吸引创意设计人才、团队来莞就业、创业。

依托各项平台和活动，东莞积极加强资源统筹，搭建服务潮玩产业发展新平台，加强产业融合，培育“潮玩+”产业发展新业态。通过办好国潮设计大赛、国家级潮玩论坛、国家级展会，推进实施潮玩产业领航计划，全力推动东莞潮玩产业从生产集聚到创意集聚、IP集聚、文化集聚转型升级，实现产业高质量发展，擦亮“潮流东莞”城市文化名片。

迈入“双万”新赛道，如何构建与“双万”城市相匹配的文化地位，如何增强千万人口城市的文化认同，是东莞城市发展的重要命题。潮玩产业，正在成为东莞越来越重要的文化载体，也逐渐成为东莞独有的文化符号。

在“中国潮玩之都”品牌加持下，东莞将继续全力实施潮玩产业领航计划，加速潮玩产业集聚，吸引优质市场主体和上下游配套企业落户，赋能制造业高质量发展，推动东莞打造潮玩产业集聚创新高地。

文字：向连

图片：郑志波 谢伟轩 罗曼

编辑：王宝光