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　　时隔近10年，苹果再度发布重磅新品。

　　北京时间6月6日凌晨，苹果WWDC2023开发者大会上，“One more thing”苹果首款头显Vision Pro正式发布，这是一款具备多个摄像头，用户用手势、眼睛或者语音就可操作控制，可以用来工作、娱乐、沟通的新一代电子产品。

　　苹果CEO蒂姆·库克称，为了这一天筹划了很久，他自己更是期待已久，这是一款数字世界和现实世界相结合的革命性产品，将开启空间计算新时代。当前消费电子处于创新瓶颈期，不仅苹果公司，整个行业都需要“One more thing”，这款业界期待已久的产品，希望它的创新能带领元宇宙终端走出一条新路，帮助整个行业更好的发展。

　　重磅看点

　　2023苹果全球开发者大会的主题为“码出新宇宙”，总结来看，主要有以下重磅看点：

　　1、苹果发布了首款混合现实(MR)头显设备 Vision Pro;

　　2、苹果发布了全新的15英寸MacBook Air和新版Mac Pro;

　　3、苹果推出全新的iOS 17系统，电话、FaceTime和信息等功能都进行了更新。

　　在发布会开启前夕，苹果公司股价一度大涨超2%，刷新历史新高。然而，当Vision Pro的价格公布后，股价迅速跳水，尾盘一度跌超1%，3499美元(约合人民币2.5万元)的售价超出了市场预期，最终收跌0.76%，最新总市值较最高点蒸发845亿美元(约合人民币6000亿元)。

　　首款头显“Vision Pro”发布

　　万众期待的苹果Vision Pro压轴登场，堪称苹果近十年最重要的一款新产品，是整场发布会的焦点。苹果CEO蒂姆·库克称：“这标志着一个旅程的开始。”市场预期，有望开启虚拟现实硬件行业的“iPhone时刻”。

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　　值得注意的是，在官方新闻稿中，苹果并未将该头显设备定义为VR(虚拟现实)、AR(增强现实)或者是MR(混合现实)，苹果称这是首个空间计算设备，尽管库克在发布会上提到这是款AR平台产品。用手势或声音来控制提升交互效率。

　　Vision Pro是苹果很久以前就已经立项的产品，迟迟未能推出也说明产品在技术上的难度。

　　最终亮相的Vision Pro在技术上有不少创新。Vision Pro从外观上跟其他友商产品差不多，但去掉了控制器，用户用手势、声音或眼球追踪就可以操作控制，有点像“意念”在控制一切。

　　从苹果视频演示看，手势动作只要拇指和食指轻轻的缩放就能完成app操作控制，眼球追踪可以精准识别用户意图，从而帮助应用切换，声音控制通过Siri可以调出界面输入文字，从而实现一些搜索功能。

　　另外一个技术上的亮点是当你佩戴Vision Pro进行沉浸式体验时，如果有人走近你，Vision Pro会显示你的眼睛，苹果称之为“EyeSight”，这让人知道你在专注于什么，目的是确保与周边人保持交流。

　　Vision Pro同时搭载了M2和全新的R1芯片，R1芯片是苹果公司专门为这款产品研制的芯片，主要负责数据传输。

　　与苹果的其他设备一样，Vision Pro将拥有自己的操作系统，名为vision OS。

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　　屏幕则为micro-OLED，两块屏幕总像素为2300万，等于每只眼睛分到的像素比4K电视还多，支持4K广色域视频和HDR渲染，保证了画面极高的清晰度。

　　据苹果公司介绍，用户可以通过手、眼和声音来控制Vision Pro，这款设备将使用户能够以更身临其境的方式体验电影、电视节目和游戏。

　　Vision Pro可投射一个巨大的电影屏幕，还可捕捉或播放三维视频。迪士尼CEO罗伯特·伊格尔参加了苹果WWDC23，他在预先录制的视频中表示，一旦Vision Pro发货，迪士尼将为其提供流媒体服务。

　　IDC分析师认为，佩戴者不需要手柄，使用手势动作等运动方式即可更轻松实现输入。输入方式的简化有效地降低了用户的使用门槛，提升交互效率。独立的操作系统，娱乐、工作、沟通都可以完成。

　　厂商积极推出XR产品

　　在市场最关心的价格方面，Vision Pro头显定价较为高昂，零售价格为3499美元，符合苹果历来的定价策略。但目前市场占据主导地位的是Meta推出的VR头戴设备，据Counterpoint数据，截至2022年年底，Quest系列VR设备占据了超过80%的市场份额。2021年著名社交网络巨头Facebook宣布改名为“Meta”(来源于“元宇宙”Metaverse)，并将元宇宙开发作为公司未来的发展重心，而这一举动推动“元宇宙”成为2021年以来的热门词汇之一。

　　本月初，Meta官网发布的消息称，具有更高的分辨率、更强性能的Meta Quest 3将于2023年秋季发售，128GB的定价为499.99美元。此前，即2022年10月，Meta发布了面向专业人士的Quest Pro，价格为1499美元，但近期，Meta系列多款产品宣布降价，其中，Quest Pro降至999.99美元，入门级产品Meta Quest 2从6月4日开始，128GB价格降至299.99美元，256GB降至349.99美元。

　　Meta之外，近年来包括PICO、索尼、HTC、华为、OPPO等在内的厂商也都积极推出XR产品，主要以AR眼镜与VR头显一体机为主。实际上，越来越多的厂商正加入到头戴设备等新硬件平台的市场竞争中。而苹果Vision Pro头显的价格几乎是Meta高端头显Quest Pro售价的3倍，比iPhone14系列顶配版的价格还要高。

　　在当前消费电子市场需求低迷的背景下，售价高昂的Vision Pro能否提振苹果的业绩及在竞争激烈的AR/VR领域中脱颖而出呢?

　　对此，IDC方面表示，中国市场出货量在短期内难以因苹果新品发布实现爆发式增长，但苹果将加速带领AR/VR设备向生产力工具演进。“一季度出货整体下滑主要受到头部厂商降本增效策略、非刚需消费电子产品需求端持续乏力、无新品上市刺激等因素影响。Vision Pro定价较高，主要针对高端市场，难以凭借一款产品带动国内整体市场出货。”

　　不过，IDC认为，Vision Pro定位较过去的头显类产品，通过配套生态和新增的硬件功能更加凸显生产力工具的特点。目前国内AR/VR生态内容仍以游戏体验为主，在办公、会议等应用上的发展与海外优秀应用仍有差距。本次新品的一些功能在办公、健康场景中可以起到积极作用，国内开发者将更多参与到相关内容创作中，带领AR/VR硬件逐步突破大众消费者心中娱乐设备定位的固有刻板印象。

　　万亿级赛道沸腾

　　对苹果刚刚发布的苹果MR设备Vision Pro，机构直言，或将引爆万亿级别的赛道。

　　近日，中信证券在研报中就指出，显示和交互技术的进步让扩展现实(XR)有望成为下一代计算平台载体。根据测算，XR行业空间远超万亿元。苹果推出MR新品，预计将极大地促进XR的发展，并带动产业链投资机会。

　　其中，芯片、显示、光学模组价值量占比高，根据WellSenn XR、头豹研究院数据，VR芯片、显示、光学模组价值量占比分别为31%、23%、12%，而AR的光学模组价值量占比更高，其芯片、显示、光学模组价值量占比分别为25%、15%、29%。

　　当前VR/MR已进入成熟迭代阶段。中信证券预计，增强现实(AR)在2025年可以初步商业化，但一旦商业化后，5年左右即可全面普及(2030年左右)，MR则成为VR与AR的过渡时期产品。中信证券建议关注产业链中增量、高壁垒、高价值环节，建议聚焦以下三条投资主线：

　　1)主业稳定，技术可迁移复制到XR领域，并有相关战略储备产品的标的;

　　2)市场空间大，壁垒高，盈利能力强，且没有技术迭代风险的环节;

　　3)引领行业发展的整机龙头。

　　另外，中泰证券也表示，苹果MR设备具备苹果生态多设备互联功能，将带来更高的生态便捷性和更丰富的内容体验，在娱乐、办公等领域具备广阔应用空间;同时，3D FaceTime会议、AIGC应用、视频生态也是苹果MR生态内容主要亮点。

　　来源：微信公众号“财智头条”综合自：每日经济新闻、证券日报、澎湃新闻等

　　编辑：袁凯

　　校对：风华

　　审核：龚紫陌