全球首发、亚洲首展、中国首秀……一年一度的进博会让“四叶草”又迎来了“上新”时刻。进博会是中国的大舞台，更是世界精彩汇聚一堂的博览会。本届进博会全球企业带来了哪些“尖儿货”？近日，记者走进上海国家会展中心一探究竟。

全球企业携新品首秀进博

“科技改变生活，这是本次观展给我最直观的感受。”在宝洁集团的Oral-B展区，一位观众如此感慨。据了解，本次进博会Oral-B的欧乐-B iO3 智净磁波牙刷首次亮相。“这款智能牙刷使用磁波，马达输出的全部动力将直接传导到刷头上，同时，产品搭配特别设计的圆形刷头，可以360度包裹整个牙齿，提高清洁效率。”宝洁大中华区口腔护理事业部传播与公关总监钟浩源在接受记者采访时介绍，产品应用了自卫控压系统，提示灯会根据使用者的力度亮起不同的颜色，“牙医推荐的0.8N到2.5N是最适中的力度，这个提示灯会帮助消费者保护牙龈。”钟浩源说。

除智净磁波牙刷外，宝洁中国还带来了20余款新品和绿色创新成果以赴“进博之约”。宝洁大中华区董事长兼首席执行官许敏表示：“扎根中国35载，我们始终与中国市场同频共振，持续进行广泛且深入的消费者洞察，用不断升级的科技创新为中国消费者的美好生活赋能，引领市场的增长，助力消费新动能的释放。”

在欧莱雅展台，植村秀3D shu：brow眉妆智能美容仪吸引了众多观众驻足观看，记者也亲自上手体验了一把。

体验中，记者使用展台上的手机扫描脸部形成模型后，软件即可根据脸部模型智能推荐三款眉形，还支持粗细等细节定制，随后将设备放在眉部即可一键完成眉妆。“这是欧莱雅首款智能手持式眉部彩妆，根据用户的自然眉毛和面部特征，即可在几秒钟内轻松完成植村秀标志性的眉部专业妆效并进行个性化定制。”现场工作人员告诉记者。值得一提的是，今年欧莱雅旗下22个品牌的近270款展品，通过搭乘“中欧班列”等方式送达场馆，数量创新高，多款美妆科技在本届进博会完成首秀。

在食品及农产品展区，“奶味儿十足”的恒天然人气火爆。“近年来，中国佐餐乳品市场的消费意识不断增强，为快速响应市场变化，本次进博会恒天然首次亮相了佐餐奶酪凯蓓蒂卡努卡哈瓦蒂奶酪/卡努卡烟熏风味哈瓦蒂奶酪、美兰喷射稀奶油400g和安佳奶香浓郁芝士片。”恒天然大中华区副总裁薄双宇告诉记者，我们留意到中国消费者对乳制品的升级需求，乳制品正在进行全方位品质进阶，拥有更多营养、更好奶源和更优技术的乳制品受到消费者追捧。

在展馆内众多人流中，一个“红胖子”格外显眼。记者了解到，这是来自欧洲的家庭清洁用品品牌Mootaa（茉汰）打造的创意IP周边。“本届进博会茉汰携家庭管道‘疏通、清洁、护理’新品全球首发，包括4款针对家庭管道疑难杂症的新品及4款高端衣物清洁产品，为市场提供家庭清洁系统性解决方案。”Mootaa（茉汰）大中华区总裁周俊告诉记者，茉汰作为进博会的6年老友，依托进博会开放高效的平台效应，不断将领先的创新成果引入中国，“进博会落幕后，这批首发展品将‘展品变商品’，与国内消费者直接接触”。

11月6日至8日间，进博会六大展区的数十家展商在新品发布专区亮相，共有71场发布活动、超440项代表性首发新产品、新技术、新服务轮番上场，来自美国、日本、欧洲的企业占比超过四分之三，这正是中国进一步开放市场的有力佐证。

进博会满载全球优质产品，让展品变成商品、展商变成投资商。作为连接中国与世界的桥梁，进博会正带动越来越多的优秀品牌走向更广阔的市场。

肩负更多社会责任成企业共识

本届进博会，不少企业设立了体验展区，从单向展示变为双向参与，为观众打造沉浸式观展体验。值得一提的是，在采访中，扛起更多的社会责任已成为企业共识。

在ASICS亚瑟士的品牌互动区，消费者可以亲身体验全新上线的“亚瑟士型动营”训练体系。“‘亚瑟士型动营’基于兴趣目的、生理特征、体能等多维度考量和AI评估，提供包括训练计划推荐、课程跟练、线下活动报名、尖货抽售、产品推荐等各种运动生活和服务，从而为不同目的和层级的运动爱好者提供全方位的运动提升方案。”ASICS亚瑟士中国总裁高凯介绍，正是秉持着“健全的精神寓于强健的体魄”的理念，ASICS亚瑟士在科技研发、产品创新等领域不断创新，助力中国体育强国建设，推动和促进全民健康发展。

另一边，斯凯奇则是将网红运动匹克球的运动场地全尺寸“搬”到了展区内。“匹克球打法多样，有正手发球、反手发球、正手侧击、反手侧击……”在现场，记者看到专业的匹克球教练正在向观众传授匹克球技巧。

“匹克球是一款老少皆宜的运动，我们希望所有来现场的观众都能感受到匹克球运动的魅力。同时，斯凯奇将自家的舒适科技与球鞋相结合，让大家能有非常舒适的运动体验。”斯凯奇中国企业传播总监郭雪子在接受记者采访时说，这其实与中国所倡导的全民健身理念很契合，即不管男女老少都可以享受舒适的、纯粹的运动快乐。

“如今，消费者正在寻求更有营养的解决方案来保护和增进个人健康。”恒天然大中华区首席执行官周德汉说，“恒天然积极捕捉这一最新趋势，开发新的应用尤其关注芝士营养。基于此，我们将继续努力为中国公众的健康与‘健康中国’的建设作出贡献。”

“除产品不断创新外，宝洁正在努力与社会各界合作普及更多口腔知识。”钟浩源也在采访中坦言，“我们调查发现，目前中国每天坚持刷两次牙的人的数量不到50%，平均刷牙时间仅有50余秒，因此我们与牙病防治基金会共同发布了‘221刷牙法’，即每天刷牙2次，每次2分钟，牙膏挤够1厘米。同时，本届进博会上我们首发的部分新品中也加入了计时功能，如果刷牙满2分钟会显示一个笑脸标志。”

“总体来看，宝洁对于中国市场是有非常长远的信心以及非常坚定的投入的。”钟浩源表示，“我们也将继续加强与政府、行业机构的合作，制定更加规范的电动牙刷标准，科普更多的专业知识，培养良好的口腔习惯，同时为消费者带来更专业的产品，助力‘健康中国’建设。”

文|摄 记者 刘 元