漫步沙滩，踏浪拾贝，观海日出，对月听涛……时下，素有“天下第一滩”美誉的乳山银滩，依旧游客不断。赏海天一色，享惬意时光，秋冬的海边别有一番风味。

依托丰富的自然资源与深厚的文化底蕴，滨海小城乳山有着与生俱来发展文旅的因子。近年来，乳山滨海新区致力于整合银滩岸线、潮汐、康养等资源优势，围绕文化旅游产业，构建起滨海文旅融合发展引领区、生态宜居滨海新城。

生态底色激发文旅活力

银滩之美，在其海，在其滩，是大自然赐予乳山滨海新区发展文旅产业的风水宝地。

素有“天下第一滩”“中国最美海岸线”美誉的银滩旅游度假区不仅布有三处可容纳10万人的海水浴场，还拥有潮汐湖、宫家岛、三观亭、仙人桥等多处原生态景观。依托优越的位置、宜人的气候及丰富的水产，今年“五一”假期的第一天，景区就吸引了超20万游客前来游玩。

游客在银滩福如东海景区游玩

这背后，离不开乳山滨海新区在环境提升上的耕耘。近年来，乳山滨海新区始终坚持绿色发展理念，持续做好海岸带整治工作，为当地居民和外地游客打造宜居环境。

牡蛎养殖是乳山的支柱产业，但也给生态环境带来了一定的压力。为修复海沿岸，保护海洋生态，乳山滨海新区第一时间研究出台了海养殖环境整治方案，推进海岸带修复整治工作。如今，乳山滨海新区“水清、岸绿、滩净、湾美”的新银滩形象愈发清晰。曾堆放在大拇指广场西侧的渔具和破旧板房已不见踪影，取而代之的是平整的沙滩；长江路翰林名苑小区附近部分遗留的养殖用房顺利拆除，为月亮湾休闲公园后续建设打下基础；各式沙滩清洁机、垃圾清运车和拖拉机，为银滩环境保驾护航。

环境治理的全面提升，塑造了文旅乃至体育事业发展的新优势。位于乳山滨海新区西部的潮汐湖湿地公园，是迄今为止中国最大的内陆天然潮汐湖。今年，乳山滨海新区引进了潮汐湖水上户外运动基地，进一步丰富了旅游产品，提升了游客体验。

2023年全国桨板U系列赛(乳山站)活动

“潮汐湖非常适合组织静水面的水上体育运动，整个水面长4公里，环湖岸线有12公里，特别适合开展桨板、皮划艇、帆船和帆板等水上运动。”潮汐湖水上户外运动基地负责人杨宏业表示，目前，基地已建设了一个可以同时满足国家级或省级50到60名，运动员驻训需求的综合保障中心。

基地配套了下水区域浮码头，购置了桨板、皮划艇、帆船和摩托艇等水上运动器材，现已具备接待游客和承办各种水上赛事的条件，杨宏业说，“从七月份开始，已经陆续接待了三批中小学生夏令营，申办全国桨板U系列比赛。”

以水上运动及体育赛事拉动旅游市场，是乳山滨海新区引进潮汐湖水上户外运动基地项目的初衷，而这只是乳山做大做强文旅产业的一个侧面。截至去年年底，乳山引进文化旅游项目8个，项目总投资79.3亿元。

人文底蕴塑造独特魅力

在乳山，有的不仅仅是海天相接的“蓝色银滩”，还有令人热血澎湃的“红色银滩”。

从“圣母化山，沥乳成蛎”的动人传说，到胶东乳娘舍下襁褓中亲生骨肉，秘密哺育革命后代与烈士遗孤……乳山厚植着母爱文化的沃土、散发着红色基因的光芒。

近年来，乳山坚持以文塑旅、以旅彰文，以文化提升旅游品质，以旅游释放文化动能，进一步拓展文化产业的发展空间。滨海新区作为乳山发展文旅产业的核心区域，深入挖掘文化“富矿”，推动文旅产业深度融合。

踏入位于乳山滨海新区东部的胶东公学历史陈列馆，历史的厚重感扑面而来。陈列室内泛黄的课本、储藏室内劳作的工具、墙壁上所贴的胶东公学校歌歌谱，无不诉说着火线办学的传奇。

陈列馆以“党的教育、干部培养”为主题，主要展陈诞生发展、思想启蒙、战火锤炼、社会实践、薪火相传的历程和干部人才培养成长情况，展现出红色基因、文学基因融合互生的精神之魂。经过修缮，陈列馆现已成为后辈追寻胶东革命足迹，感悟胶东红色记忆，研学之旅的重要一站。

胶东公学历史陈列馆只是乳山滨海新区挖掘红色文旅的一个生动体现。在乳山滨海新区（银滩）党群服务中心，有一个红色银滩展厅，这里以实景展示+视频还原相结合方式，集中展示了乳山滨海新区抗战时期的红色故事。如今的银滩人在家门口就可以接受红色文化熏陶，传承红色基因。

除此之外，厚重的中华“福”文化为银滩再添一份底蕴。在乳山市银滩北部约两公里处，有一座形似仙翁盘膝而坐的高山，被称作“多福山”，素有“小泰山”美誉，现已发展为集观光旅游、养生度假等于一体的国家3A级景区多福山景区。而以福文化为主题的国家4A级景区---福如东海文化园，以福、寿、康、宁、乐等题材为依托，演绎“福如东海”这一主题的深远历史文化内涵，营造出“寿比南山在海南，福如东海在乳山”南北遥相呼应的氛围。

历史是精神的故乡，文化是最大的财富。乳山滨海新区不断创新推动文化资源与旅游资源融合利用，实现文化对旅游内涵的提升和旅游对文化资源的激活、保护与传承，助力乳山迸发出更强劲的发展活力。

新兴业态释放无限潜力

在“文化+旅游”的大背景下，景区如何走出发展之路，是各地一直以来探索的方向。近年来，随着文化产业的快速发展，文化IP成为了文旅产业发展的重要驱动力。因此，如何打造爆款文旅IP，制造更多“记忆点”，使旅游产品自带“流量”、更为“出圈”，成为了各地文旅竞相角逐的新赛道。

为此，在位于大拇指广场附近乳山滨海新区开发建设了“风从海上来”景区。这里文艺气息十足的爱心迷宫、彩虹小屋等项目成为海滩上一道靓丽的风景线，吸引众多游客前来打卡拍照。借助天然海湾和原生态沙滩，该区域新增北斗湾体育公园、儿童游乐场、美食一条街等项目，既丰富了滨海旅游新业态，又解决了旅游旺季核心区停车难的问题。

而在潮汐湖湿地公园西岸，一条全长1.46公里的音乐之路，成为了银滩“新晋网红打卡地”。当游客以40公里每小时的速度匀速行驶在美丽的潮汐湖畔时，便会欣赏到悠扬音乐，无不令人沉醉其中。

作为城市未来的核心力量，年轻人的选择和喜好，决定着城市的气质。无论是“风从海上来”还是“音乐之路”，乳山滨海新区锚定“年轻力”，逐步形成各具特色的文旅休闲新业态。

为更好地满足年轻人的体验需求，近两年，多福山景区增加了诸多具有挑战性、刺激性的娱乐项目。“飞天魔毯”作为一种毯型爬坡设施，可坐可躺，适合各个年龄层游客体验，它既减轻了游客徒步登山之苦，又满足了游客“一览众山小”的观光需求，提升了游玩乐趣；而“玻璃漂流”滑道，如蜿蜒长龙盘旋穿行于树梢之间花海之上，在炎热的夏天为游客带来一抹清凉。

乳山滨海新区多福山景区玻璃漂流滑道

从中老年度假地到年轻人打卡地，老牌景区焕发着“年轻态”。近年来，乳山滨海新区不断探索文旅发展的“年轻秘籍”，区域内诸多景点释放着经济新活力。

今年，乳山滨海新区在银滩海鲜城举办了乳山“滨海驿站 城市田园”牡蛎啤酒节。活动现场，游客们举杯欢畅，品烧烤美食，观文艺展演，在烟火中感受幸福生活。

乳山银滩风从海上来景区啤酒音乐节

在位于银滩福如东海景区的美食啤酒音乐狂欢节同样为小城的“夜经济”增添了几分亮色。游客们被乳山烧烤、小龙虾、巴西烤肉等各色美食所吸引。游乐设施上，孩子们的笑声此起彼伏，伴随着食材上涌动的热气，景区汇成了一幅烟火气十足的夜宴图。

与美食啤酒节不同，今年夏天，风从海上来景区推出了各式各样的新玩法，卷起了夏日的“新风暴”。从乳山首届荧光夜跑，到海浪嘉年华，再到第三届沙滩音乐节，运动的脉搏、青春的绽放、音浪的澎湃，唤醒了这座滨海城市的朝气蓬勃与创新活力。

风从海上来景区举行的海鲜大锅活动

滨海新区聚焦“生态+文化+旅游+体育”融合发展，突出山海滩岛湾湖等特色资源优势，重点构筑“一带三轴四心五区”的空间布局，重点打造夜间文旅消费聚集区，大拇指休闲旅游核心区，潮汐湖水上国民休闲运动基地。”乳山市滨海新区文旅局相关负责人表示，通过举办海浪艺术节等特色活动，承办全国桨板比赛、省级自行车联赛、省沙滩排球赛等品牌赛事活动，以点带面推动滨海全域旅游发展。

以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展，才能带来文旅产业高质量发展的万千气象。灵秀纯净的自然风光与源远流长的人文历史，为乳山滨海新区带来巨大的文旅施展空间。找准文旅融合的切入点、发力点，创新项目开发运营模式、培育更多新型业态，将是乳山滨海新区做优做强文旅产业奋进的方向。

（凤凰网山东 赵琪）