随着10月7日上班日的到来，连续八天的中秋国庆假期告一段落。从数据看，中秋节、国庆节假期8天，国内旅游出游人数8.26亿人次，按可比口径同比增长71.3%，按可比口径较2019年增长4.1%；实现国内旅游收入7534.3亿元，按可比口径同比增长129.5%，按可比口径较2019年增长1.5%。

再聚焦山东，10月6日，携程发布《中秋国庆旅游总结报告》显示，目的地为山东的“十一”超级假期整体旅游订单量同比去年增长294%，济南更是上榜全国十大周边游目的地城市。全省14家5A级旅游景区共计接待游客702.7万人次，日均接待游客87.84万人次，较2019年日均接待增长31.5%。

这些数据足可见大家的出行意愿之强烈，特别是假期回来连上7天班，“十一”之后连续三个月都没有公共假期。也正是大家出行意愿高，今年假期期间出现了诸多“拥堵”的主要原因之一。

来场“说走就走”的旅行，自驾创新高

就在9月29日假期来临之前，包括山东在内，各地交警部门发出假期出行规划参考，高速公路迎来一波车流量高峰，除了受中秋回乡过节、走亲访友、高速免费等因素的影响外，自驾出游是其中重要的考虑因素。

从文旅市场上就得到印证。今年国庆长假，省内热门旅游景区自驾接待人数创历史新高，济南、青岛、淄博、泰安、威海等热门旅游目的地迎来一批批省内外自驾大军；聊城、枣庄、临沂、东营、潍坊等地自驾游客也络绎不绝，山东多处自驾绵延长龙成为假日旅游火爆缩影。

台儿庄古城

据山东省自驾车旅游协会大数据统计，济南野生动物世界国庆假期日均游客21000人、每天自驾车辆6300余辆、自驾游占比93%；淄博红叶柿岩景区国庆前六天接待106500人、自驾人数合计93720人、自驾车辆数26777辆、自驾占比88%；威海西霞口景区前六天接待人数22万人，自驾游超19万多人，占比超过86%；枣庄台儿庄古城日均接待游客80000人，自驾游客量接待6万多人，台儿庄古城及周边1.5万个停车位停满自驾车辆，自驾游占比超79%。

过去，旅游跟团的比例一直处于高位，近年来，受疫情影响以及私家车数量的增加，自驾游成为诸多家庭探寻“诗与远方”的首选。

并且相比跟团，自驾游有足够自由来实现“说走就走”的旅行。

值得一提的是，国庆长假，山东全省旅游市场自驾出行不仅表现在车多、人多，自驾带动消费也多。有自驾企业推出“日照开海季”2日游产品客单价超850元/人，假日期间连发三期全部满员，为当地拉动消费超过30万元。

假日期间山东自驾旅游公路，也成为吸引旅游客源的“强磁场”。威海千里山海旅游公路继暑期火爆出圈后，国庆假期再次圈粉全国自驾游客，在这条山海相依自驾旅游公路上，变成31个省区自驾车牌的“大秀场”。

也正是得益于自驾游的大火，出行选择一改过去主要在知名景点、A级景区，今年“十一”，以都市游（Citywalk）、乡村游（Countryside tourism）、文旅融合（Integration of Culture and Tourism）为代表的“3C”旅游，成为游客发现美好中国的三个侧面。

携程数据显示，“十一”期间，Citywalk搜索量同比增长7倍多。乡村旅游“十一”期间，全国乡村游酒店订单同比增长近1倍，对比2019年同期也增长4倍多。

文旅融合的旅游行业大趋势在今年“十一”体现得尤为明显。旅游+音乐、旅游+文化、旅游+美食、旅游+实景演出等多重文旅“套餐”成为各地标配，带动旅游慢下来、静下来。携程数据显示，国庆黄金周期间，音乐节、演出等关键词搜索量同比分别增长4倍多、3倍多。

丰富文旅产品供给，“好客山东”上新

临清东宛园、济南大明湖、临沂新琅琊不夜街区……山东这些夜游新场景在刚过去的假期中大放异彩。

今年以来，在山东文旅利好政策的不断推动下，全省旅游市场逐步走热，网络声量、市场流量持续飙升，上半年“淄博烧烤”火向全国，乘着黄金周的到来，山东各地提前布局，前文提及的夜游新场景正是其中的一个代表。

以上榜“全国十大周边游目的地城市”的济南为例，针对中秋、国庆假日文旅市场需求新特点，济南市文化和旅游局提前组织发动各县区文旅部门和文旅企业，策划开展“多彩金秋 打卡泉城”济南漫游季系列活动，围绕泉水打卡、城市漫游、登山赏秋、亲子趣玩、乡村田园、文博体验六大主题，推出260余项文化和旅游活动。

大明湖（来源：文旅济南 摄影：邵凯）

结合秋季旅游特点，济南推出5条城市漫游线路、20个网红打卡地、30条区县微旅游、微度假产品，陆续推出一批济南二日游、三日游攻略。

这些努力让其成为热门旅游目的地，假日期间，济南全市重点监测的天下第一泉、千佛山、方特东方神画、野生动物世界等22家旅游景区点累计接待409.7万人次，实现营业收入9224.1万元，按可比口径分别增长237%和140.5%。

据公安部门数据，节日期间，济南全市旅馆业、网约房接待持证住宿旅客102.5万人次，按可比口径增长176.1%，济南市过夜游客持续增加，旅游目的地效应不断提升。

济南是全省各地假日表现的代表，东营市通过“一码游东营”微信小程序，发放文化惠民消费券20万元，为市民开启假日文化旅游生活提供了惠民政策，助推文化市场消费热潮；淄博市推出“10元游鲁山”“99元畅游景区”等优惠活动，临淄开通14条周末及假日1元公交游景点线路，便于游客直达景区景点；临沂市沂南县推出智圣汤泉旅游度假村“献歌新中国74周年”免门票活动，临沭县朱村旅游区推出“早鸟票”系列优惠活动……吸引了众多游客去看看。

不仅如此，受益于数字经济在山东蓬勃发展，全省各地立足禀赋深挖历史文化底蕴，围绕满足游客多元化、多层次、个性化需求，推动多业态融合发展，不断丰富文旅产品供给。

崂山风景区

青岛崂山风景区以快闪形式开展古筝、琵琶等乐器展演，游客沉浸式体验崂山传统文化，感悟“文化崂山 魅力山海”，“双节”假期，累计接待游客35.7万人次，同比增长303.9%，极大丰富了市民游客假期生活；济宁三孔景区“智能VLOG”一键生成小视频、“诗礼争鸣”带来沉浸体验，太白楼、萧王庄汉墓VR上线，让传统文物景区玩一把“国潮”；枣庄市台儿庄渔灯巷景区以“盛世烟火 欢腾运河”为主题，打造渔灯巷2023“月圆国庆”喜乐大会，渔灯姑娘、河灯祈福、渔灯巡游等主题活动精彩纷呈，吸引了诸多网友的打call……

据中国旅游研究院大数据监测显示：广东、山东、江苏、河南、四川、河北、浙江、湖北、安徽和湖南游客产出量居前。广东、山东、江苏、四川、河南、河北、安徽、湖北、浙江和湖南接待游客人数相对领先。

特色旅游热度高涨，游客从“心”选择

假日期间，不止景区备受推崇，山东全省各级公共文化场馆发挥自身优势，延长开放时间，组织开展系列群众文艺展演、中秋民俗文化展、美术书法作品展、国庆主题展等活动，向市民游客提供精神文化“大餐”。

随着文旅进一步融合，“诗和远方”变得更加富有品质内涵，携程发布《中秋国庆旅游总结报告》指出旅游市场的碎片化、下沉化、品质化进一步提速。

碎片化从用户需求看，注重社交、分享与个性化表达的Z世代，逐渐成为旅游新生力量，带动露营、旅拍、赶海、音乐节以及各类主题游等多种新兴旅游产品崛起；下沉化则是在热门目的地之外，越来越多“小地方”“小众目的地”开始走红；品质化是指游客更加注重出行体验和感受，旅行途中的餐饮、住宿、卫生安全等都是影响用户体验和评价的关键因素。

而这些市场变动也在这个假期进一步体现——山东各地研学游、乡村游、文博游、夜间游等热度不减，线路更加精细化、特色化，游客的选择多元化。

作为文化大省、旅游大省，山东既有丰富的文化、自然资源，也有引领文旅市场发展风向的雄心。

半月湾海水浴场 （来源：威海发布）

威海市结合亲子游、露营游、研学游等热门文旅元素，持续发布公园主题、四季之旅主题、“嗨玩48小时”等专线旅游产品以及“乡愁文化”“地道海鲜”“地域特色”“网红新宠”等美食攻略，丰富了市民和游客的度假选择。

德州带动游客畅享烟火乡村田园之美，“最美金秋 畅游黄河”之旅入选文旅部全国乡村旅游精品线路，金秋时节“橙黄橘绿 乡村胜景”，观赏黄河的波澜壮阔，为游客带来丰富的体验。

泰安东平县“乡村好时节 骑游东平湖”2023山东省第四届乡村自驾游暨第二届自行车城市联赛（环东平湖站），吸引大批游客游观……

与特色旅游相辅相成的是各地开展的群众文化活动，这也是另外一种满足在“家门口”探寻诗和远方人群的特色旅游。

例如，淄博市假日期间就举办群众文化活动695场次、现场参与25.8万余人次，“就在淄博”城市艺术SHOW、藏齐文化专题文献展、手风琴分享会、百花民族乐团专场音乐会等活动为市民和游客提供了家门口的文化盛宴。

菏泽市立足丰富群众精神文化生活，举办“庆中秋”暨第二届海峡两岸书画作品展、“喜迎国庆·献礼祖国”传统文化手工课、庆祝建国74周年爱国主义教育公益电影放映等活动，受到当地群众的好评；济宁市各级文艺表演团体国庆中秋假期持续开展“戏曲进乡村”文化惠民活动200余场，不断丰富高质量文旅服务供给，为群众提供更加优质的文化活动、精神体验和旅游享受。

在回味假期的“黄金岁月”时，不少山东人也在线上关注正在举行的杭州亚运会，在点赞运动健儿奋力拼搏的同时，也开始在运动场上、健身公园等场所“挥汗如雨”，他们同样留下了美好回忆，也同样是山东城市、乡间的一道亮丽风景线。

假期时间短暂，美好回忆无穷。这个假期，山东文化活动异彩纷呈，群众乐享文化盛宴，但别忘了，山东还有美味与内涵并存的饕餮美食，孔府菜、济南菜、胶东菜……“好客山东 好品山东”正静候着更多人来“邂逅”……

（来源：凤凰网山东 刘培省）