以雷峰塔为原型，采用榫卯构造法，通过部件接合，形成一个牢固的系统，搭建出雷峰塔微型景观；极简线条勾勒出孤山各景，运用嵌铜工艺将其镶于紫光檀木书签上，一幅西泠胜景图徐徐呈现；小桃酥、芝麻片、蛋黄酥、火腿一口酥，一盒4样特色小吃，也代表了4个季节、4个时代和4段故事……

前不久，由杭州市文化广电旅游局主办、杭州市旅游商品行业协会承办的“韵味杭州·游礼相伴”2023杭州伴手礼创意设计大赛落幕。本次比赛历时4个月，经过公开征集、部门推荐、定向征集、行业协会初审及专家评审等环节，最终征集实物类作品273件、创意设计作品136件，并从参赛作品中优选出65件获奖作品。

杭州地域文化主题类金奖作品“杭州的茶IN龙坞” 杭州市文化广电旅游局供图

融入地域文化

作为第19届亚运会举办城市，杭州通过一系列举措与行动，努力向世界展现杭城风采、地方风韵。

为了进一步推进文旅消费品牌创建行动，推动杭州旅游商品行业的振兴，助力精彩亚运成功举办，本次伴手礼设计大赛特别以“Dream亚运”为主题，以宋韵为核心，以创新设计为宗旨，鼓励大众设计出一批富有独特杭式韵味的文创伴手礼。与前几届比赛不同的是，本届大赛作品的地域文化特色更加突出，文旅融合更加深化，创新理念更加凸显，与市场结合更加紧密。

例如，由建德谦艺文化传播有限公司报送的作品“宿建德江”，在铜片上雕刻出层峦叠嶂的山体，倒流香点燃后小舟在新安奇雾中游走，结合形似画卷的底座，整体像是一幅立体的诗画山水，宋韵雅致，美感与实用兼具。

杭州奥罗拉实业有限公司报送的《遇见江南》礼盒，则将杭州特色与亚运元素进行完美融合。礼盒内的丝巾上，绘有西湖三潭印月、良渚图腾、龙井十八棵御茶和茶花及大运河杭州段拱宸桥等图样，集杭州3处世界文化遗产和2项联合国教科文组织非遗名录名册项目于一身，极具地方特色。礼盒中还配有以杭州亚运会主场馆为灵感设计的一款U盘，其外形以一抹清爽的淡绿色呈现出诗画江南的独特韵味。

巧妙的设计、精简的包装搭配厚重的历史文化底蕴，让一件件无生命的伴手礼生动了起来。“宿建德江”袅袅香烟流淌出阳春白雪，“谷子节礼——暖碗飨万家”浓浓山乡间游走着下里巴人，“杭州的茶IN龙坞”用设计语言为传统茶叶创新赋能，“西湖集贤亭榫卯积木”以古还古，“小热昏梨膏糖”给予传统非遗记忆崭新呈现，“气韵东方·亚运礼献”用科技与创新诠释亚运……每一件参赛作品都体现了设计者对美的极致追求、对本土文化的真挚热爱和对亚运会的热烈期待。

共绘富美新卷

主办方相关工作人员介绍，本次“韵味杭州·游礼相伴”2023杭州伴手礼创意设计大赛参赛选手的构成十分丰富，既有经验丰富的团队专家，也有“初生牛犊不怕虎”的青年创客；既有喜好手工艺的民宿主，也有热爱传统文化的中学教师……来自各行各业的设计者用自己的方式表达着对城市的理解与期望。

萧山区第六高级中学教师郭伟和伙伴曹柒是资深的陶瓷爱好者，他们申报的作品“早期越窑青瓷”获得了杭州地域文化类铜奖。“萧山博物馆里的镇馆之宝是一对早期越窑青瓷人物俑。既然是博物馆的镇馆之宝，而本土又有遗址存在，那么地域性的伴手礼肯定不能错过它。”郭伟介绍，他们参加这次比赛的初心是希望通过作品，让更多人知道萧山区保存着早期越窑青瓷的遗址，更多地了解这个底蕴深厚、人文荟萃的历史区域。“作品获奖给我们带来了很大动力，下一步，我们会设计更多更好的伴手礼，并搭配上包装，通过文创公司进入市场。”

著名化妆品公司毛戈平化妆品股份有限公司也参与了此次比赛。他们以亚运会为主题，以水文化为创意灵感，特别推出了“气蕴东方·亚运礼献系列产品”，将亚运会之美收藏于一方西湖水中，并与第19届杭州亚运会会徽“潮涌”遥相呼应。系列产品中的辉芒朝歌凝采粉饼内，印有亚运会主场馆剪影，搭配莲花、山景与飘带云纹，并以金牌形式点缀，意在对亚运会的致敬与展望。

“我们希望通过放宽参赛条件，为更多热爱家乡、热衷传播传统文化，有特长、善表达的个人和团队，提供一个交流思想、展示创新成果的平台，鼓励更多有创意、有内涵的文创产品不断涌现，更好地为城市旅游发展服务。”杭州市文化广电旅游局相关负责人说。

获得市场认可

“此次优选出的伴手礼品类丰富、设计精美、结构精巧，不仅涵盖了日用品、农副食品、电子产品、手工艺品等多个类别，还巧妙地融入了当地特色历史文化元素，让人耳目一新。”杭州市文化广电旅游局相关负责人介绍，这些商品基本涵盖了各年龄阶段的市民游客对旅游商品的消费需求，对带动城市旅游宣传、发展具有重大意义。

本届伴手礼设计大赛的大多数获奖商品目前已投入市场，并取得了一定的销量和市场认可度。杭州晚峰文化创意有限公司申报的“晚峰杭州西湖集贤亭榫卯积木（迷你版）”自7月底上线至今，销量已超万件；杭州万事利丝绸文化股份有限公司申报的“丝瓷茶礼盒”上市后便得到了消费者和合作企业的一致认可，年销量有1万套左右；芸栖枫崊民宿主人罗云妍申报的“金秋桂月”目前虽然未对外出售，但她受邀于亚运会期间进驻亚运村，为场内运动员提供传统女工技艺体验和产品售卖。

从传统的观光游、跟团游，到如今的休闲游、自驾游，旅游方式的转变也大大增加了旅游伴手礼在市民游客中的认可度，大众对于高颜值、高品质的伴手礼的接受程度越来越高。

“旅游伴手礼为游客带去的是值得回忆的感受，他们通过伴手礼带回了这一份杭州的回忆，并将这种杭州感受传递给身边的人，除了是物质的传递，也是心情、感觉、体验等精神层面传达。这就赋予了伴手礼超出物质以外的价值。”浙江工业大学之江学院旅游学院原院长雪松认为，未来，旅游伴手礼市场会发展得越来越好，旅游伴手礼将会成为更多游客到杭旅行的消费项目之一，成为赋能城市旅游发展的重要一环。（作者：章璇；编辑：曹雪文）

原标题：《地域特色鲜明 亚运元素富集 杭州伴手礼韵味十足》