“永安惠安南安诏安华安四季平安，福建福州福清福鼎福安五福临门”，这副对联融合了福建的多个地名，生动体现了福建“福”文化的深厚底蕴。

1月10日，在福建省政府新闻办公室组织召开的福建新春文旅活动新闻发布会上，省文化和旅游厅对外发布近千项送福戏、推福线、享福味、集福礼新春文化和旅游系列活动及惠民措施，真诚邀约海内外游客“来福建、享福气！到福建、过大年！”

2022年以来，福建省文化和旅游系统以实施“福”文化传承发展工程为抓手，积极推动文旅深度融合，大力开展“寻福”“开福”“送福”“造福”“享福”行动，不断打响“福”文化品牌，助力做大做强做优文旅经济，推动福建文化和旅游产业高质量发展。

挖掘内涵 让“福”文化活起来

福州是全国唯一以“福”字冠名的省会城市。1月6日，以“福地赋新 时启未来”为主题的全国首个“福”文化主题街区在福州市台江区正式开街。

据了解，福街位于福州历史文化中轴上，总占地面积 124亩，设有“万福”“五福”“聚福”3个主题广场，有30余栋古厝建筑。“目前，已建成的福文化主题街区一期，引入了福文化会客厅、百福长廊广场、福禄艺术中心等一批福文化标志性项目，以及福酒、福茶、福味、福艺、福乐、福创等33个福文化特色店，吸引市民和游客到这里体验‘食福味、观福艺、品福茶、听福乐、购福礼、留福影’，让古老的‘福’文化焕发出新时代的光彩。”福州市台江区委书记梁栋表示。

中华“福”文化博大精深，雅俗共赏。“‘福’位于‘福禄寿喜财吉’六吉之首。新时代人民对美好生活的向往，与自古以来崇福、祈福、尚福、盼福的文化传统一脉相承。”福建师范大学文化旅游与公共管理学院院务委员、副教授储德平表示，福建是全国唯一以“福”字命名的省份，“福”文化早已浸润在闽山闽水、闽风闽俗之中。“福”是客家文化、妈祖文化中安居乐业的淳朴祈愿，是大力发展乡村旅游过程中寄往世界各地的“五福”特色农产品。一代代福建人民“爱拼才会赢”的拼搏精神与“幸福都是奋斗出来的”这一价值取向相契合，成就了闽地物华与闽人智慧的交相辉映。

去年9月，福建“福”文化工作推进会在福州召开，省委常委、宣传部部长张彦表示，中华“福”文化历史悠久、底蕴深厚、形态多样、特色鲜明，要深刻理解“福”文化的丰富内涵，把准“福”文化与产业发展的融合点，打造“福”文化产品、产业、市场体系，全力推动“福”文化创造性转化、创新性发展。

为进一步深挖并展示“福”文化，近日，由福建省文化和旅游厅、省文物局筹办的福文化博物馆正式揭牌。走进馆内，一个大大的红色“福”字主题雕塑映入眼帘。该馆分为“福泽八闽——福文化的历史渊源”“福佑黎民——福文化的民间信俗”“福满东南——福文化的遗存遗址”“福传万家——福文化的转化利用”“福创未来——福文化的时代新篇”等五大部分，通过丰富的实物和图片，生动展示了福建千百年异彩纷呈的“福”文化遗产。

福建省文化和旅游厅副厅长、省文物局局长、福建博物院院长傅柒生表示，“福”文化作为中华优秀传统文化的重要组成部分，已延续传承几千年，源远流长，寓意深远。下一步，福建博物院将把福文化博物馆作为一个分馆来管理，努力将其打造成为传承、发扬、宣传“福”文化的重要阵地。同时，全省文博系统也将继续深入挖掘“福”文化内涵，不断讲好“福”故事。

传承创新 让“福”产品热起来

走进福州市台江区中平旅社，这里展示了福兔等各类文创产品、多样的咖啡美食，还推出了青年艺术家池志海的台江历史旧照片摄影展、2022福建“福”文化创意设计大赛获奖作品展等，吸引了众多市民游客在此赏文创、喝咖啡、看画展。

据了解，中平旅社的前身为1914年创办的“嘉宾洋菜馆”，曾因出品了福州的第一块牛排而红极民国时期，著名翻译家林纾、文学家郁达夫都曾是它的“座上宾”。“如今，台江区已把中平旅社改为‘福’文化会客厅，着力将其打造成为集艺术展览、文化交流、 研学体验、文创潮玩、网红咖啡等于一体‘福’文化标杆展示窗口，吸引了众多游客前来打卡。”台江区文化体育和旅游局相关负责人介绍。

为推动“福”文化资源产业化转化利用，2022年10月，福建省文化改革发展工作领导小组办公室印发了《关于推动“福”文化产业化转化利用的指导意见》，提出要着力推动开发“福文创”、推动发展“福工艺”、鼓励创作“福文艺”、推动拓展“福之味”、深入打造“福文旅”，加快推动“福”文化产业高质量发展。

近年来，福建省文化和旅游厅与各地市加强联动，积极推动“福”文化与旅游深度融合，推动开发一批“福”文旅商品、文旅纪念品，推出“福”文化演艺精品项目，策划一批“福”文化主题深度旅游和研学体验精品线路，着力打造沉浸式“福”文化体验。

为推动“福”文化传承创新，打响文创品牌，2021年12月，省委宣传部会同省文化和旅游厅等部门启动福建“福”文化创意设计大赛，以碑刻（碑帖）上的“福”字为基本文化元素，开展“福潮”“福艺”“福景”3个类别“福”文化文创作品征集评选。经过专家评审，来自柘荣剪纸代表性传承人陈水云的剪纸工艺作品《闽福》斩获“福艺类”一等奖。

在福建“福”文化创意设计大赛产业对接会暨成果展上，陈水云与福建省工艺美术工业有限公司达成了合作意向，就《闽福》剪纸工艺作品的生产、销售、推广等项目建立合作。“柘荣剪纸历史悠久，风格鲜明，被联合国教科文组织列入人类非物质文化遗产代表作名录。围绕柘荣剪纸艺术，已形成独具特色的地方文旅产业。希望通过此次合作，进一步推动柘荣剪纸特色文化传承创新，不断提升柘荣剪纸的影响力和知名度。”陈水云说。

为助力文化资源创新转化，2022年12月，柘荣县委、县政府印发《关于实施柘荣剪纸创造性转化和创新性发展工程的意见》，提出将推进柘荣剪纸与“福”文化有机融合，举全县之力加快扶持发展剪纸创意文化产业，培育剪纸龙头企业，打造柘荣剪纸品牌。

泉州是海上丝绸之路起点和中国历史文化名城，“福”文化源远流长，“福”元素在大街小巷随处可见。“2022年以来，泉州市聚焦‘福’文化，持续推进优秀传统文化创新性转化，推出首批70家‘福’文化示范企业、示范村落和示范空间（基地），推出‘泉州有福’等一批非遗伴手礼和文创精品；集结600多处‘福’字地名，举办‘虎年福见·世遗泉州’送福活动，吸引了众多游客前来打卡体验。”泉州市文化广电和旅游局相关负责人介绍。

为了宣传推广“福”文化，讲好福建美食故事，去年9月，福建省文化和旅游厅出品了《在一起，就是福》宣传视频，以客家牛肉羹为媒介，传递出福建“暖暖”的福味，让市民和游客感受到了福建山河湖海和坊巷烟火的魅力。据悉，该视频累计传播受众超过1亿人次。“最近在福建旅游，这儿的美食和福文化，令人印象深刻，回味无穷。”网友@爱画画的梨小酌说。

春节前后，福建省文化和旅游厅又奉上了一份福气满满的“闽式福礼”，融合民俗、非遗、探亲、休闲、亲子、自驾游等元素，精心策划推出了“海天迎福 年味滨海之旅”等精品旅游线路；各地也纷纷推出“春节到龙岩，福运一整年”“我在世遗泉州过大年”等年味十足的精品旅游线路，吸引省内外游客畅游“清新福建”，感受福气满满的新春氛围。

活动带动 让“福”品牌火起来

汉服达人们演绎《礼乐纪》，重现中华民族千年祭祀风俗；“汉服之夜”主题秀，展现传统服饰魅力……1月8日，福建省三明市泰宁县举办第二届汉服文化旅游节，围绕“福”文化主题，开展了汉服巡游、非遗展示、汉服达人见面会、福建历史人物演绎、汉婚秀等一系列展演活动，吸引了众多市民和游客参与互动。

“泰宁是人杰地灵的生态福地，人文底蕴深厚。此次活动是泰宁县为加快复苏文旅经济重点打造的春节‘九个一’系列旅游活动之一。”泰宁旅游管委会相关负责人表示，希望通过此次活动，让市民和游客沉浸式体验中华民族汉礼民俗以及泰宁非遗，助力泰宁继承发扬优秀传统文化，全力打响泰宁“福”文化旅游品牌。

打响“福”文化品牌，既是赓续中华传统文化的应有之义，也是激活八闽文化的有力抓手。“做大‘福’文化旅游品牌，应将‘福’文化融入福建省文旅经济发展战略，积极探索赛（节）事、影视、文创等市场化推广模式，拓展‘福’文化宣传推介渠道，在‘福’文化形象塑造与传播上齐发力，讲好‘福’文化的福建故事，增强‘福’文化的对外辐射力和市场吸引力。”储德平说。

近年来，福建省文化和旅游厅积极推动“福”文化资源的转化利用，利用元旦、春节、元宵等重点节日文化活动平台，积极指导各地开展系列特色文化和旅游活动，让“福”文化品牌和“清新福建”品牌相互赋能，不断做热文化和旅游市场的同时，让“福”文化不断深入人心。

2022年底，福建省文化和旅游厅启动“八闽有福·冬日游礼”福建文化和旅游生活季，推出“欢喜聚福”“分享有福”“好戏送福”“非遗集福”“锦礼派福”“年味享福”等六大系列、超千场文旅活动和惠民举措，加快推动福建文化和旅游市场复苏回暖。

福建省文化和旅游厅一级巡视员吴立官表示，在全省上下深入学习贯彻党的二十大精神之际，各地要把游客视角和市场导向当成发展文旅经济的视角和导向，围绕“福”文化主题，不断提高旅游产品建设和服务能力，满足人民群众文化和旅游消费需求，加快促进全省文旅市场复苏发展，做大做强做优文旅经济，持续打响“清新福建”“福文化”品牌。

1月6日，由福建省委宣传部指导，福建省委网信办、省文化和旅游厅、省文联、福州市政府主办的首届福建“福”文化嘉年华在福州举办。活动现场，“百福图”、软木画、“福”字剪纸等各类非遗文创产品琳琅满目；围绕“福”文化主题，以新民乐演奏的“福谣”，“福”文化主题相声、脱口秀等各类文艺节目汇演精彩纷呈；“福”文化快闪馆、灯谜馆、美食集市、新语心愿等打卡点人气满满，为市民和游客献上一场“福”文化盛宴。

福建各地也积极响应，1月10日，由福州市政府主办的2023中国·福州新春文化旅游月正式启动，以“有福之州 福满新年”为主题，围绕古厝国风、温泉养生、生态清新、民俗潮玩、迎春送福等元素，共推出“福派年味”“福派好戏”“福派豪礼”“福派新场景”四大系列180余项文旅主题活动、文艺展演、惠民举措、出游线路。活动将持续至2月10日。

“举办2023福州新春文化旅游月，既是贯彻省委省政府、市委市政府重要工作部署、推动文旅经济高质量发展的具体举措，也是拉动福州文旅经济复苏、实现一季度‘开门红’的具体行动。”福州市文化和旅游局党组书记、局长翁国平表示，希望通过此次活动，吸引更多市民和游客参与进来，在“有福之州”赏美景、逛古厝、泡温泉、尝美食，过一个欢乐幸福年，不断打响“福”文化旅游品牌。

福建省文化和旅游厅相关负责人表示，下一阶段，福建将继续深入实施“福”文化传承发展工程，整合朱子文化、闽都文化、闽南文化、客家文化等福建特色地域文化的共性追求，深入推动“福”文化传承创新，继续开展“寻福”“送福”“造福”“享福”行动，为市民和游客打造共建共享的文化和旅游盛宴，持续扩大文旅经济综合效应，让“福”文化绽放出新的时代光彩。（作者：中国旅游报 李金枝；编辑：葛泳江）