这是展示文旅产业发展新成果的平台，激发全民参与热情，增强人民的获得感和幸福感；

这是游客与旅游从业者的年度节日，推动形成全社会、全行业参与旅游，共享旅游的盛景；

这是向世界全面展示中国文化和旅游的窗口，讲述中国故事，传播中国声音……

花开繁胜锦，一年一相约。今天，大众迎来了第13个“中国旅游日”，今年活动主题为“美好中国，幸福旅程”，主会场设在云南腾冲，邀请中外游客“共赴有一种叫云南的生活”。

永葆初心 映照美丽征程

走得再远，也不能忘记为什么出发。追溯“中国旅游日”的发端，绕不开一位历史人物——徐霞客。

“癸丑之三月晦（编者注：公元1613年5月19日），自宁海出西门。云散日朗，人意山光，俱有喜态。”这是《徐霞客游记》开篇《游天台山记》的短短24个字，“中国旅游日”滥觞于此。

作为我国明代伟大的旅行家、地理学家、史学家、文学家，徐霞客游历四海30载，足迹遍布大半个中国，写下60余万字的《徐霞客游记》，为后人留下研究中国山川地貌、探寻明代社会历史、开拓旅游业的宝贵财富。

2001年5月19日，浙江宁海人麻绍勤以宁海徐霞客旅游俱乐部的名义，向社会发出设立“中国旅游日”的倡议。

2007年和2008年，来自浙江、安徽、福建、江西、湖南、广西、云南7省区12个城市的代表在徐霞客旅游带合作峰会上，联合签署了《“徐霞客旅游带”旅游合作宣言》，共同呼吁将“5月19日”确定为“中国旅游日”。

2008年6月，原国家旅游局在北京召开“中国旅游日”论证会。会上，多数专家认为，“中国旅游日”选择在5月19日，不仅仅因为徐霞客的崇高地位，同时也兼顾中国幅员辽阔、南北气候差异巨大的事实，5月19日前后，无论东西南北中，都是适宜出门旅游的黄金时段。

2009年12月，国务院印发《关于加快发展旅游业的意见》，提出设立“中国旅游日”。

2011年3月30日，国务院常务会议通过决议，决定自2011年起，每年5月19日为“中国旅游日”。

自此，每年临近5月，各地都会深入开展“中国旅游日”宣传活动、精心组织主题活动、广泛开展公益惠民活动、深入开展优质服务活动、积极开展文明旅游活动等。

十几年来，“中国旅游日”年年如约而至，用不变初心映照着美丽征程。

聚焦美好 续写发展篇章

“中国旅游日”活动主题以“读万卷书、行万里路”为起点，到今年的“美好中国，幸福旅程”，主会场从徐霞客的故乡浙江宁波“启程”，到今年的云南腾冲。

13年来，“美好”贯穿“中国旅游日”活动始终，一个个主会场、一场场推介会，记录和见证着我国旅游业的伟大变革和奋进历程。

今年，时逢旅游复苏，各地推出了丰富多样的宣传活动和旅游惠民措施，进一步激发文化和旅游市场消费潜力，满足人民日益增长的出游需求。

扬州、长沙、海口、厦门、西安五大城市分别聚焦大众旅游、智慧旅游、绿色旅游、文明旅游、文旅融合主题，开展“中国旅游日”倒计时主题周活动，以“一城一主题、一天一海报、一地一线路”的方式进行倒计时轮动接力。

在扬州，“小巷潮玩”彰显大众旅游魅力。上午在东关街欣赏扬州清曲、扬州评话、杖头木偶等非遗表演，下午到仁丰里的风物集市购非遗文创、民俗手作、小吃美食……从白天到黑夜，市民游客在古老且时尚的扬州小巷中穿梭，亲民的小巷“烟火气”扮美百姓生活。

在长沙，科技助力慧游景区。长沙市文化旅游广电局通过“慧游长沙”文旅平台向游客派发了价值50万元的文旅消费券。“智慧文旅”依托科技、文化和旅游的融合，正在为游客提供多元化、高质量的体验和服务。

在海口，绿色生态彰显旅游业蓬勃活力。海口以“绿色旅游”为主题，通过举办“这一口，很海口”城市推介会、“I LOVE海口城市主题市集”“I LOVE海口城市音乐会”等精彩活动展现了海口文明之城、活力之城、浪漫之城、时尚之城的风采。

在厦门，文明旅游绘就旅途最美风景。厦门以“文明旅游”为主题，推出了启动仪式、“最美厦门文旅人”故事遴选、“2023金牌导游光耀厦门”短视频展播、厦门文旅沉浸式推介会、2023旅博会和休博会厦门主题展馆等20余场活动。

在西安，文旅融合燃动千年古都。以“文旅融合”为主题，西安启动线上线下活动，推出千年古都游主题线路。悠久的历史文化底蕴以及文旅融合的沉浸式体验被频频点赞。

“随着‘美好中国 幸福旅程’理念的推广，中国游客将更加注重旅游体验的提升，这将成为高质量旅游的新开端。”首旅如家酒店集团总经理孙坚表示。

守护幸福 助推文旅复苏

国内旅游出游合计2.74亿人次，同比增长70.83%，按可比口径恢复至2019年同期的119.09%；实现国内旅游收入1480.56亿元，同比增长128.90%，按可比口径恢复至2019年同期的100.66%……今年五一假期，实实在在数据印证，文化和旅游消费需求集中释放，久违的烟火气回来了。

哔哩哔哩平台数据显示，4月29日至5月3日，每天超9万人次在平台上“秀”出游，话题“五一去哪儿玩”总浏览量达到1.18亿，总讨论量达到42.6万。平台相关负责人介绍，这个假期，大学生“特种兵式旅游”走红。“平台用户‘滤镜粉碎机’3天时间爬遍五岳，经历雨雪、冰冻、陡坡，达到体能极限，视频点击量惊人。”

春光无限好，正是旅游时。面对广大人民群众爆发式增长的出游热情，如何保障游客幸福出行成为业内的重要命题。5月以来，全国各地文化和旅游部门、行业协会、企事业单位积极作为，形成合力，为保障游客安全下了很大功夫：

加强安全生产督导。如四川省派出11个督导组对21个市州开展了为期一周的文化旅游安全生产督导检查，检查市县两级政府及文旅部门155个，涉旅企业单位134个，发现问题461个，责令停业整顿1家。

加强行业监管。如山东省旅游安全生产专业委员会全面开展重点领域安全隐患排查，确保A级旅游景区等文化和旅游经营场所的消防安全、大型游乐设施设备运行安全。

加强景区自律。“我们发布系列规章制度，推动商铺落实明码标价制度；对景区内所有上架商品实行报备和审核，从源头上杜绝‘天价’商品的出现。”浙江桐乡乌镇景区销售公司副总经理许红介绍。

与此同时，多个地区以“中国旅游日”活动举办为契机，发放文旅宣传材料、发出旅游服务质量宣言和文明旅游倡议书。

中国人民大学律师学院院长助理杨洪浦提示，旅游者在享旅游之美、时代之幸的时候，也要做好文明旅游。“在旅途中，以法律为底线，以文明旅游为追求目标，共同培育旅游新风尚，才能真正实现幸福旅程。”

光阴荏苒、岁月如歌。“中国旅游日”正以“诗和远方”的无限魅力，吸引着大众、感召着大众，人们对美好生活的向往不断变为现实，旅游的获得感、幸福感、安全感也在不断提升。（作者：中国旅游报首席记者 王洋；编辑：葛泳江）