今天，由国际游乐园及景点协会主办的IAAPA亚洲博览会在上海新国际博览中心开幕。本次展会吸引了30多个国家和地区，400多家参展企业参与，创下历史记录。来自国内外景点行业的专家、业者共聚一堂，聚焦景点行业的前沿发展。

本次亚洲博览会一共三天。展会现场，过山车、勇敢者道路、充气城堡、VR游戏、跳舞毯、袖珍轨道小火车等趣味性颇高的展品，将人们带入了一个个不同的游乐场景中。除了前沿产品、服务和技术等，创新的主题设计、技术应用、食品与饮料等与景点和主题乐园相关的展商都参与了此次展会。

即将迎来暑期旅游旺季，各类景点景区也将迎来客流高峰。其中，暑期最受欢迎的景点就是各类主题乐园。本次展会期间，迪士尼、华侨城、海昌、恒大等旗下的主题乐园产品均有亮相，也吸引了不少现场观众的注意。

然而，由于热度持续升温，目前各类主题乐园也在国内遍地开花，竞争也是非常激烈。如何避免同质化和恶性竞争，走出特色之路？会上，专家围绕着“故事讲述和IP创造的重要性”进行了分享，专家表示，要让游客在主题乐园或度假村有印象较为深刻的体验，讲好故事是“一切的开始”。而讲故事本身，既可以通过引入知名IP（知识产权）进行创作，也可以通过自己对景点所在地区的文化挖掘进行再造和拓展。

比如落户深圳的佳兆业金沙湾国际乐园，就通过与文化创意公司合作打造出自主原创IP《寻鲲记》。《寻鲲记》从《山海经》和大鹏当地文化背景中汲取灵感，讲述了一个以“人与自然相互依赖”为核心的故事，其故事主线及34个IP形象，都已获得版权认证。原创IP和中国文化相结合，显然是未来文旅融合趋势下的一个发展方向。

而在上海，各大主题乐园也围绕着原创IP和引进IP，讲好自己的故事。上海迪士尼乐园自不必多说，她拥有众多大家耳熟能详的IP，围绕着他们展开话剧、音乐剧、游乐体验等各种故事叙述；华侨城旗下的上海欢乐谷主题乐园，也引进了国产原创动漫IP“饼干警长”，最近还新开了上海滩主题区，用实景表演讲述发生在一场旧上海的恩怨情仇；世茂集团旗下的Hello Kitty上海滩乐园，主角Hello Kitty穿越了旧上海、上世纪80年代上海和当代上海三个时代……无论是与知名IP形象还是与城市文化相融合，这些乐园或景点提供的表演和场景无一不体现出讲好IP故事的重要性，也进一步凸显了文旅融合的价值。

与会专家表示，好故事是打造好IP的法宝，而市场测试则是故事讲得好不好的试金石。对于主题乐园或景点来说，在打造IP之初，还应有一定的留白，为未来IP的进一步创造和发展留出空间。