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中国旅游资源丰富，特色旅游全面发展

中国幅员辽阔，同时又拥有五千年文明所沉淀的博大精深的文化底蕴，自然、人文旅游资源禀赋优异。截至2018年12月，国家旅游局共确定了217家国家5A级旅游风景区（不含港澳台）。江苏省以22个5A级景区排名第一。浙江省14个排在第二，河南省和广东省以11个排名第三。安徽省、四川、湖北的5A级风景区均10个。中国的世界遗产数量增加至3项，仅次于意大利，位列世界第二。中国的世界自然遗产总量达到13项，位居全球第一。2018年各地积极挖掘文化和旅游资源，发展特色产业；全域旅游向纵深发展，全域旅游示范区创建全面展开；旅游景区动态管理不断加强，新推出9家国家5A级旅游景区，一批景区受到取消等级和警告处理；红色旅游宣传推广有声有色，五好讲解员建设试点启动实施；乡村旅游提质升级初见成效；新推出9家国家级旅游度假区。同时，旅游厕所革命也取得了新成果，年度计划基本按期完成。

海外旅游购物消费逐渐回流

2018年文旅融合开局顺利，国内旅游市场持续高速增长，入出境旅游市场稳步进入缓慢回升通道，出境旅游市场平稳发展。全年国内旅游人数55.39亿人次，同比增长10.8%；入出境旅游总人数2.91亿人次，同比增长7.8%；全年实现旅游总收入5.97万亿元，同比增长10.5%。初步测算，全年全国旅游业对GDP的综合贡献为9.94万亿元，占GDP总量的11.04%。旅游直接就业2826万人，旅游直接和间接就业7991万人，占全国就业总人口的10.29%。2018年中国免税行业销售额达到395亿元，增速达27.3%。在多重因素的作用下，海外旅游购物消费逐渐回流，再加上免税政策放宽和中国经济的快速发展，中国免税店已进入快速发展的黄金时期。

文旅融合经济发展稳步推进

2019年文旅融合经济效应将开始释放。但国际国内经济下行风险加大，国内旅游投资增长乏力，企业债务风险时有发生，居民负债和高杠杆可能挤出社会消费。2019年我国旅游业发展将突出表现为：有消费意愿，但消费决策更加谨慎；有创新意愿，但经营成本更加高企；有促进政策，但让市场“有感”更加困难；有融合大方向，但路径和主体有待进一步明晰；有合作机制，但不确定性显著增加。综合国内外发展环境和旅游业发展态势，中研普华研究员姜开玉分析，2019年旅游经济运行预期为相对乐观，旅游经济将总体保持良好的运行状态。2019年国内旅游人数60.6亿人次，国内旅游收入5.6万亿元，分别比2018年增长9.5%和10%。入境旅游人数1.43亿人次，国际旅游收入1296亿美元，分别比上年增长1%和2%。国内居民出境旅游人数约1.66亿人次，比上年增长11%。全年将实现旅游总收入6.52万亿元，同比增长9.3%。

“康养”+“旅游”迎来黄金发展时期

随着经济和生活水平的提高，旅游外出的需求逐渐加强，并且随着移动互联网的发展，随时随地了解可供玩耍的娱乐、景点等需求也顺势而生。“亲子游”“国外游”“定制游”等个性化旅游方式的不断出现，将助推在线旅游人数的增长，中研普华研究员姜开玉预计，2019年我国网上预订机票、酒店、火车票或旅游度假产品的网民规模达到5.2亿人。人民生活水平的提高，国民对于健康和身体素质的提升需求不断增强，同时我国将步入老龄化社会，老龄化问题日益加剧，这些都为康养旅游提供巨大的市场。在“健康中国”国家战略背景下，健康产业已经成为新常态下经济增长的重要引擎，大健康时代已全面来临。随着大众旅游时代的推进，追求健康和精神享受，也成为休闲度假旅游的主要诉求。“康养”+“旅游”迎来黄金发展时期。

乡村旅游助力乡村振兴

随着乡村振兴战略的全面实施，在希望的田野上必将谱写农村农业农民“三农”问题的崭新诗篇，让农村更加美丽、农业更加兴旺、农民更加富庶、生活更加幸福。多年来的实践证明，发展乡村旅游是实现乡村振兴的重要力量、重要途径、重要引擎。在乡村振兴的新时代，乡村旅游要有新作为、大作为。在全国旅游业快速发展的大背景下，我国乡村旅游这一新的旅游形式也被越来越多人青睐。目前，休闲农业和乡村旅游已从零星分布向集群分布转变，空间布局从城市郊区和景区周边向更多适宜发展的区域拓展。据测算，2018年全国休闲农业和乡村旅游接待人次超30亿，休闲农业成为城市居民休闲、旅游和旅居的重要目的地，成为乡村产业的新亮点。

个性化、体验性、定制旅游成趋势

当国民旅游需求从美丽风景向美好生活转变，观光游比重下降已经成为趋势。“既要美丽风景，也要美好生活”的新动能，推动旅游高端化、个性化、休闲化消费稳步攀升，旅游从业企业也在积极适应市场变化，不断调整商业模式，探索跨界融合，实现多元化供给，以“品质游”打造核心竞争力，探索可持续发展之道。旅游已经成为国民大众的日常生活选项，消费意愿连续四年排名第一位；70%左右的游客出行选择的是非景区以及非核心城区；个性化、体验性、定制旅游则更加受到年轻人的青睐。未来中国节假日制度进一步优化，旅游出行将更加日常化，旅游行业总收入将持续增长，中研普华研究员姜开玉预测，到2025年中国旅游总收入将达11.02万亿元。