依据旅游经济文化和旅游部重点实验室发布的《夜间旅游市场数据报告2019》显示，2019年春节期间国内夜间总体消费金额、笔数分别达全日消费量的28.5%、25.7%，其中游客消费占比近三成。可见，游客消费时间正由白天向夜晚延伸，由8小时制向“8+3+9”小时制转变，即在白天观光游基础上，增加了3小时黄金夜游与9小时住宿、夜场消费。

以我国现有4万亿的旅游市场规模来估算，仅延长3小时所能带来的市场增量亦是万亿级别。同时，夜游消费将成为驱动旅游业发展的新动能。以西安为例，通过开发大雁塔旅游文化广场和大唐不夜城等区域，并推出“西安年”等主题夜游产品，带来了2018年在地旅游收入的爆发式增长。数据显示，2018年春节期间，西安游客数量增长近2倍，游客人均消费是2017年的近2倍，过夜游客数量增加近4倍。

新市场、新机遇，定将出现新产品与新的市场参与者。从空间形态上看，夜游可分为封闭式景区夜游与开放式城区夜游两类。前者是以现有景区服务升级或者传统景区运营模式转型为主，如古北水镇增加的夜游长城服务，或故宫开放的“夜游故宫”项目，都是在原有旅游资源基础上进行的产品创新，其市场主导者仍以各大旅游公司或景区运营公司为主，且推动其供给升级的底层逻辑在于“客单价”为王，即时间延长所能带来的直接收入增长。

而开放式城区夜游则是在特定区内，利用其旅游资源与人流优势，进行空间改造与消费场景植入，如成都的夜游锦江，西安的大唐不夜城。与封闭式景区不同的是，此类项目本身与城市融为一体，具有很强的公共性，多为区域综合性开发项目，可能包含一级开发、二级开发或改造、公共与配套设施建设、城市环境治理、景观再造、文旅产品开发、运营等内容。因此此类项目或将成为兼具区域开发经验与投资实力的城投类公司或文旅地产公司的新标的。且与封闭式或自有景区项目不同的是，此类项目的价值变现逻辑在于，夜游经济的溢出效益带动的周边商业繁荣，从而实现地产开发变现与商业运营增值。

总体而言，我国夜游经将伴随着旅游消费与城市消费双重升级持续升温。市场容量扩大的同时，新产品催生，新玩家入局，大有可能带来行业竞争格局的风云变化。

——和君咨询咨询师 林帆