【欧洲时报土伯尼编译】西媒称，中国游客已成为了西班牙旅游部门的“香饽饽”，世界其他地区的餐馆、酒店及精品店也在绞尽脑汁，争夺他们的青睐。近年来，中国游客已成为西方世界中最令人垂涎的目标。与很多人想象的不同，中国旅客到欧洲旅游并非“穷游”，其购买力已经有目共睹。

西媒的报道。（图片来源：《加利西亚之声报》网站截图）

购买力超强：中国游客在西人均消费2563欧元

《加利西亚之声报》报道，中国游客的特征之一就是极高的购买力，他们喜欢把钱花在衣服、饰品及科技产品上面，而且毫不吝啬。根据西班牙国家统计局（Instituto Nacional de Estadistica，简写：INE）数据，2018年中国游客在西班牙人均消费2563欧元，远远高于法国游客的651欧元，或是英国游客的971欧元。“不仅在西班牙，在全世界范围内，中国游客的旅游花费都是最高的。”西班牙中国旅游协会（Asociación de Turismo España China，简写：ATEC）主席Rafael Cascales如是说道。

中国游客的购买力还有上升的空间。在过去一年里，共有1.497亿中国人出境旅游。与2000年的1000万人相比，这个数据是很惊人的。2017年，中国游客的海外旅游花费共计约2600亿美元，是美国人的两倍，英国人的四倍。

旅行体验转变：感受最纯正的当地文化

中国人想要什么样的海外旅行体验呢？“纯正的当地体验，”Cascales认为亚洲游客不再只是追求奢侈品或者高档品牌，虽然这也是他们旅途的一部分，但是越来越多人选择带有“烹饪体验、乡村风情、自然文化”的特色旅行。

“西班牙最吸引中国游客的就是我们的生活方式。虽然我们自己感受不到这种比较抽象的概念，但是在中国人的眼里，我们的文化构成中有一些很特别的东西。比如说，西班牙的街头文化、与朋友和家人共度时光、酒吧、西班牙美食……2018年底，我们协会在中国游客群体内做了一项调查，发现他们描绘的最能定义西班牙的词是：热情。”

虽然越来越多的中国游客想体验不一样的旅行，但是奢侈品依旧是吸引某些中国游客的利器。Cascales解释道，“很有意思的一件事是，我们到中国买A货，而他们来欧洲买真货。”

事实上，西班牙的奢侈品市场在很大程度上依赖亚洲消费者。西班牙时尚、珠宝和高端化妆品消费中，80%至85%得益于游客群体，其中中国游客占比约为35%。换句话说，3/10的奢侈品消费者来自中国。

报道称，这些数字告诉我们，应该在中国游客身上花很多心思，然而目前我们做的还远远不够。”

西班牙旅行专家：我们入局太晚了，不过还来得及

有专家指出，很难统计每年访问西班牙的中国游客数量：“一旦他们进入申根区，就很难知道有多少人去了西班牙，多少人去了意大利，多少人去了法国。”西班牙国家统计局官方数据显示，去年共有65万名中国游客入境西班牙。西班牙中国旅游协会的数据则接近80万。

无论具体数字是多少，来西班牙的中国游客数量远远落后于意大利或法国。据意法政府统计，两国去年分别接待了150万和300万中国游客。此外，根据购物和优质旅游协会（The Sopping & Quality Tourism Institute）发布的一份报告，仅有7%访问欧洲的中国游客入境了西班牙。大多数选择去英国、意大利或法国。“我们入局太晚了。”Cascales说。

报道指出，西班牙能够做的还有很多。Cascales认为，首先要加强宣传力度，让中国更加了解西班牙；其次是取消签证限制、增加航班、为中国游客提供更多宾至如归的服务，例如加强支付便捷性、缩小语言障碍等。

关注中国游客，从移动支付开始

7月2日起，为了给中国游客提供更多便利，马德里出租车Tele Taxi已开通支付宝及微信支付功能。行程结束后，车上屏幕上会显示二维码，乘客可以通过扫描二维码进行支付。

Tele Taxi负责人Marcos Rodríguez解释道，“如果对于马德里来说，中国游客是旅游业的基础，那么对于城市构成的重要部分——出租车来说，中国游客也是至关重要的。我们忠于服务每一位市民，特别是对于来自中国的游客，这个举措可以让他们的出行更加便利。”