伍意设计为你策划，设计可持续发展的乡村民宿、农家乐、农庄农场等休闲度假项目。破解产品设计、运营推广和产投比背后的密码。这是分享的第2篇文章，文中观点为多年商业实战的结晶。
上篇文章《后疫情时代，你能看见乡村民宿投资的机会吗？》分享了疫情常态化背景下，乡村休闲民宿，农家乐、 农庄农场、主题庄园 等乡村休闲度假项目依然有很好的市场前景。只是特殊时期，竞争加剧，要求我们的项目能提供更加匹配消费者需求的产品和服务，产生强吸引力，获得足够的客流量。这其中的核心是设计好我们的产品。还是以乡村民宿为例，分享乡村休闲度假项目的产品设计。
乡村民宿的产品有哪些？
从我们伍意设计十多年的乡村民宿策划经验来看，乡村休闲项目的产品分成两类：基础的功能性产品和延展性产品。任何一家农家乐、乡村民宿、农家院休闲、农庄农场都可以这样分！如果你项目里的建设，要么满足功能消费，要么吸引眼球，如果都不在这两个分类里面，这个建设就是没意义，浪费钱！（我会在轻资产投资乡村休闲的文章里详细分享）
乡村休闲度假民宿
产品，不只是生产出来的物品。很多民宿主认为他们的菜品，饮品和房间才是他们的产品。这是狭隘的产品概念！我们从消费者的角度可以看见一个更宽泛的产品概念——吃喝玩乐住是产品，是基础性的功能性产品;景观、装饰、风景甚至附近的人文故事也是你的产品，是延展性产品！这些延展性产品完全可以成为民宿的核心价值，作为消费者选择到你这里来的决定性“理由”。
我们可以站在消费者立场去想一想，他们怎么选择去一个乡村民宿玩？要么是马上要去玩，在网络平台上“搜索”，看图片，看视频、看评价后做选择；要么是平时在刷抖音，小红书、视频时“种草”。这两种情况都有一个共同点，就是你的民宿的吸引力要超强，让消费者很想去。因为我还没有吃你的特色菜，还没有喝你的秘制饮料、还没有感受你家的床有多么舒服，这个时候影响我决策的关键因素是你民宿的颜值——令人惊奇的自然景观，非常完美的画面感、令人向往的刺激……87.3％的网红民宿是靠着这一点吸引初次消费客人的！我们很多投资人不明白这一点，没有充分利用延展性产品做引流，为项目带来更多“头回客”！
我们要充分利用乡村民宿的延展性产品为项目引流，为项目带来更多的“头回客”！ 但要想有长久效益，我们产品还是要回到根本层面来。
不论是通过网上的搜索，种草还是亲朋推荐，客人来到民宿，要有满意的体验感，他们才会成为乡村民宿真正的客人和推销员，才会免费帮我们正向传播，带来更多的客流量！只有头回客到店，我们的吃、喝、玩、乐、服务才会上场与客人正面“接触”，才有展示我们民宿的机会。我们的菜单，食材、味道、摆盘、服务……要通过精心设计，才会“抓住”客人，从流量变成留量。没有基础层面的支持，客人没有很好的“满足感”，成了一锤子买卖，不再来，甚至还在网上为民宿做差评，负面传播。行业统计，有96.4％的网红民宿就是在这个环节没有跟上，快速消失。
乡村休闲网红民宿设计师
如果明白了这个产品的逻辑，我们在民宿选址、旧房改造、装修风格、景观设计等方面开展工作是不是就有了相应的“依据”呢！
乡村休闲度假民宿案例
| 留言与评论（共有 0 条评论） “” |
