近日，成都文化广电旅游局在网络平台发布一则视频，官宣大熊猫“花花”上任“成都文旅局荣誉局长”，并公布了其履历。对此，网友纷纷表示：以后上班时间要叫“花局”了。

大熊猫当“局长”可谓熊猫界的大喜事，也是文旅推广的创新之举。消息一经发布，便立刻引起全网围观，网友纷纷给“花花”道喜，还有不少人打趣，拿“花花”开起了玩笑。

大熊猫“花花”是网络顶流，人气很高，一举一动都会引起众人关注。目前，每天从全国各地去成都看“花花”的游客不计其数，还有许多网友在云端“蹲守”，就为了瞧一眼“花花”与饲养员“谭爷爷”的日常互动。

大熊猫本就是国宝，“花花”更是国宝里的焦点，且“营业”勤奋，“带货”能力超强，直接带动基地门票收入大幅增长，周边商品销售火热，还出了“写真集”，上过央视“春晚”。

四川是我国大熊猫数量最多的省份，当地亦将大熊猫作为文旅宣传形象大使，在成都街头可以看到很多大熊猫元素。人们到成都旅游，大多会去大熊猫繁育研究基地参观。大数据显示，“花花”每带来一名游客，至少可以为成都带来1075元的经济增长。可见，“花花”的吸引力极强，如此敬业、多才，被提拔为“文旅局名誉局长”，可谓锦上添花，既能给成都文旅产业加分，也让“花花”有了更多“出圈”机会。

大熊猫“花花”变“花局”，虽然只是一个形式上的“授衔”，却体现出成都文旅部门在宣传推广方面的细致用心。以“萌宠”概念进行文化创新，能够触及公众的感受，赢得市场的关注，进而将网络流量转化为线下客流，推动文旅产业兴旺发展。

近年来，随着旅游业加快恢复发展，大众出游欲望强烈，旅游经济持续增长，各地文旅部门为拓展市场、吸引游客，纷纷推出各种“花式”营销手段，诸如文旅局长出镜直播、土特产“出战”、“花式”宠客等。层出不穷的文旅推广案例，令人耳目一新，进一步激发了游客的兴趣，让不少冷门、小众目的地、景区点一跃变成网红打卡地。

文旅产业是创新创意为主的领域，为聚集人气，需要保持市场敏锐度，了解游客的真实感受，持续锐意进取，不断创新求变。

随着经济社会的发展，人们的休闲娱乐需求不断增加，游客愈发重视体验感。所以，近年来，各地都在积极求新求变，诸如进“淄”赶“烤”、“尔滨”出圈、天水“麻辣烫”等，都是典型的文旅创新案例。

在“花局”带来巨大市场营销效应之后，其他地方也许会效仿这一做法，让“萌宠”做市场推广官。把本地有代表性的资源宣传好，就会吸引人们的注意力，再加上待客的诚意、过硬的服务，最终实现流量变“留量”。（作者：江德斌；编辑：曹雪文）