从唐朝宜兴诗人蒋防的“肆目如云处，三田大有秋”的诗句里获得灵感，无锡灵山文化旅游集团有限公司创始人、无锡拈花湾文化投资发展有限公司董事长、首席产品官吴国平又一次“挥毫泼墨”，大手笔撰写“文旅+”的续篇，位于宜兴竺山的“大有秋”文旅项目，以匠心之作贯穿马山、周铁两岸，适应了消费升级的蓬勃势头，将文旅融合的壮阔图景向纵深铺展。

01

“三全三养”

创造美好生活体验

“人民对美好生活的向往，就是文旅人奋斗的目标，做文旅就是把美好生活最终落地。”吴国平认为，时代发展到今天，美好生活最重要的一个因素就是健康，如何让人们在最惬意的场景中，真正体验到健康的美好生活，自然成为拈花湾文旅在打造文旅项目时的重要课题。

而“大有秋”正是把“文旅+大健康”在更广范围、更深层次、更高水平上实现了融合发展，把文旅融合的“大写意”绘制成一幅精彩的“工笔画”。

大有秋鸟瞰图

“大有秋”项目位于宜兴周铁镇沙塘港村，项目占地约3250亩，总投资约200亿元，于去年11月开工建设，先导区竺山文旅街区将于今年底完工并对外展示。项目提出“全时、全龄、全周期”与“心灵调养、生命保养、生活康养”的“三全三养”理念。其中，心灵调养板块以核心文旅产品芥子等为抓手，以睡眠疗愈酒店、综合度假酒店为载体；生命保养板块主要以高端体检中心、医美中心和抗衰中心为三大核心产业；生活康养板块则以诊疗中心、养护中心和健康管理中心为三大社区配套产业，同时创新型提出以5S大健康管 家服务体系，打通串联全健康产品体系，开创性构筑全时、全龄、全周期的大健康美好生活目的地。

“‘三养’中以心灵调养为特 色，让人们栖身于艺术、人文、自然之中放松心情，释 放心境，在人与自然的和谐共鸣中，重新认识自己、改变自己；以生命保养为核心理念，深度、专业、全面的健康服务，将唤起人们对生命和健康的尊重与重视；以生活康养为主题，赋能全新的生活方式，让人们真正慢下来细品当下，感悟生命与生活。”吴国平认为，“大有秋”着力营造一个简单、健康、快乐的生活方式，打造一条覆盖全时全龄全周期的健康产业链。

“芥子”是“大有秋”的核心产品。“芥子”一词来源于经典中“芥子纳须弥”，意即在一颗种子中包藏一片宇宙，体现了中国人“心包太虚”的哲学智慧，是“三养”体系中“心灵调养”的集 中体现。

芥子概念图

为更生动地体现“芥子”所蕴含的深意，拈花湾文旅设计了一个接近5万平方米的建筑空间，从外观看，“芥子”是由生态立面和膜结构组合而成，形似一颗带着露水的种子；从内部看，芥子是一个多圈层结构，中 央核心空间是以中国特 色山水意境为基底，结合虚实景观、数字影音、商业业态等，创新转化而成的一个人工打造的魔幻空间，通过艺术展陈、生态景观、互动科技、主题业态等，让游客感受一场精神按 摩，达到放松心灵的目的。

其实在这之前，拈花湾文旅已于今年7月份在拈花湾启动先行先试项目，建设完成减压中心、睡眠酒店等多个“三全三养”产品，并试运营健康管 家服务体系，为“大有秋”项目打好了健康服务体系的扎实基础。

减压睡眠酒店

吴国平表示，现在的文旅是深度的、功能性的、沉浸式的，它的功能是在不断扩展的。文旅就是要创造出一个美好的场景情景意境，让这些世界领先的大健康要素聚 集在这个地方，让它变成在全国乃至世界上独一无二的、可以在度假过程中就完成的大健康体验。

02

跨界共创

激发文旅多元效益

不断创新产品、完善机制，让文化和旅游实现各领域、多方位的深度融合，实现文化旅游供给侧结构性改革，是拈花湾文旅孜孜以求的目标。

“传统景区是满足人的既有需求，而当代景区则必须面向潜在的消费需求和未来的市场趋势，创造全新的产业生态和品质标签。”吴国平说，拈花湾文旅做了一些探索，即与“文旅+”相融合，与产业相链接。“在做拈花湾时，我们就比传统文旅向前跨了一步，增加了心灵滋养功能，融入了大健康的概念。‘大有秋’则通过‘文旅+大健康’，打通产业循环、升级文旅服务、优化文旅产品供给，打开文旅消费新局面，这是走向文旅产业更高质量发展的必然选择。”

如果说拈花湾在深度挖掘独有的禅意文化，结合市场需求及现代生活方式，运用创意化的手段，打造利于养心的精神层面的旅游产品上做足了文章。“大有秋”则聚焦“文旅+大健康”，牢牢把握文旅产业的融合发展大势，推动跨界共创，激发多元效益。据预测，项目全部建成开放后，年游客量将达到500万人次，提供近1.2万个就业岗位，集聚3到4万产业人口。

疫情给旅游业带来的影响最为严重，但同时也给旅游业发展中存在的供需错配、产品结构失衡和重复低效投资提供了纠错期，抓住机遇，迎难而上，化外力为内能，通过内造转型是吴国平经常思考的问题。

“疫情使人们想清楚了很多事，‘我要能活一天，就要好好地生活’，人们重新思考我的生活方式应该怎么样，它是一种生活方式的改变。”吴国平认为，“人生丰盛、身心康泰”已经成为更多人追求的目标，建成后的“大有秋”，不仅有“三全三养”大体系提供舒适健康的美好生活体验，还将提供极具中国审美意象的心灵体验，非常符合当下中国人的文旅“康养”潮流，同时，也实现了无锡文化旅游的升级。

在“双循环”的新格局下，作为践行新时 代新发展理念的惠民工程，“锡宜一体化”的先导工程，太湖治理、转型发展的示范工程，大灵山文化旅游健康产业的辐 射工程，“大有秋”项目将与头部康养企业深度合作，把高端康养消费留在国内。同时，也将推动灵山在后疫情时代“跑起来”，重回高质量、高水平发展的轨道，推动文旅“朝阳产业”继续向前、再续新篇。

03

超越自我

锚定目标坚定不移

这个时代不缺消费者，只缺好产品，旅游产品的创新迭代永远在路上。“现在的旅游，要求越来越高，市场越来越大，成功越来越难，要始终怀着一颗敬畏之心。”吴国平曾在一次演讲中表示。

从灵山胜境到拈花湾，再到尼山圣境、兴汉胜境、金陵小城，二十八年来，吴国平和他的团队始终在不断创新，将美好生活具象化呈现。而吴国平及其团队当下的力量和底气，也就来源于这二十八年的积累与沉淀。

拈花湾·禅意小镇

“这是一段不断超越自我、超越过去、超越期待的历程。”吴国平表示，在同质化竞争日趋激烈的当下，要做出令人拍案叫绝的产品，也许真的需要一群像“疯子”和“傻子”那样的群体，始终专注于品质到无以复加、如痴如狂的地步。

要做最好的产品，需要一流的团队，更为关键的是，要找在一个频道里思考的团队。“大有秋”也因其独特的自然环境和东方之韵，吸引着全球最优秀的团队将创作激 情投入其中。

吴国平认为，文旅应该承担“打造当代精品、构建未来遗产”的使命，让更多人置身于健康美好生活的体验中，实现可思可游、可赏可居的自然理想。“这是一件值得顶住困难去坚持做的事情。”

从拈花湾到“大有秋”，好像爬到山顶，不是为了看最美的风景，而是为了寻找另外一个目标，吴国平是通过什么样的标准，或者在什么样的时候，觉得自己应该去寻找另外一个新的目标？每次做一个新的作品都是重新去创作，这是一个非常痛苦的过程，吴国平不断去挑战创新、进行突破的动力源自什么？

“做自己喜欢的事，做有意义的事，做通过努力能够实现的事情。”吴国平表示，灵山做的项目到哪里，都会给一方百姓带来美好生活体验，这就是让生命有意义，但这个过程肯定是曲折的，一定要有足够的韧劲与耐心。