文艺活动荟萃、文旅产品火热、惠民举措频发……新年伊始，福建旅游市场呈现“旅游收入恢复性增长快于旅游人次”新态势，为今年开了个好头。福建各地文旅部门力求“抢先抓早争主动”，挖潜能、补短板、强弱项、提质效，扎实做活资源、做大品牌、做优业态、做强链条、做热市场，努力为“拼”出一年好光景开好局、起好步。

激发潜能促消费

“文旅产业链条长、覆盖面广，消费潜能大，拉动经济见效快。要紧盯春节等假期，强化需求挖潜，激活文旅消费市场，丰富文旅消费产品，营造优质消费环境，挖掘文旅消费潜力。”福建省副省长江尔雄为福建今年文旅经济发展划了重点。

1月13日至19日，福州市上下杭历史文化街区热闹非凡，由福建省文化和旅游厅主办的“文旅联万家 福气通八闽”主题年活动暨第六届福建文创市集活动在这里火热举行。活动设置了启动仪式、文创市集、特装展示、艺术表演等板块，集结了非遗文创等89个摊位近20项文化体验活动，吸引了近20万市民和游客前来打卡，为古街区带来了人气和活力。

“此次主题年活动注重从供需端同步发力，让文化和旅游市场活起来、热起来、火起来。”福建省文化和旅游厅副厅长苏庆赐说。据了解，在这一主题下，全省将举办上千场特色文化和旅游活动，打造一批本土文化和旅游品牌，全面提升福建文化和旅游的吸引力和竞争力。

春节将至，泉州市推出“春节去哪里？泉州欢迎您！”——世遗泉州“烟火闹新春”文旅消费季活动。泉州市文化广电和旅游局党组书记、局长吕秀家介绍，春节、元宵节期间，泉州全域联动，推出1000余场系列文旅主题活动和优惠措施，诚邀海内外宾朋到泉州共度美好佳节。

记者了解到，今年一季度，福建全省文化和旅游系统将培育“跟着演出去旅行”新业态，实施“百趟旅游专列进福建”计划等10项重点工作，开展“海丝起点 清新福建”马尔代夫文旅交流活动月、“海丝起点 清新福建”非遗展演、“乡村戏台 百姓乐园”福建戏曲迎新春走基层系列演出活动等，全力推动文旅经济实现“开门红”“开门稳”。

频出实招抢先机

一季度是全年经济的风向标。新年伊始，福建各地铆足干劲“抢先机”，纷纷出“硬招”“实招”，通过推进重点项目建设、发布政策等方式，鼓士气、定任务，吹响推动文旅经济发展的奋斗号角。

“年初是项目滚动推进的关键阶段，要持续实施‘311’重大项目带动行动，积极推动一批优质项目引进、挖掘、生成、入库。”福建省文化和旅游厅党组书记、厅长林向东表示，一要抓好项目谋划，省市县协同策划一批体现福建味、突出国际化的重点项目，对接引进一批发展支撑项目；二要抓好项目建设，完善省市县三级联动和厅领导挂钩联系文旅项目机制，全力推动一批项目建成投用，形成新增长点。

1月24日，福建美术馆项目建设现场，施工机械在轰鸣声中运转，工人们正争分夺秒开展基坑支护、桩基静载测试以及局部土方开挖等作业，一派繁忙景象。

“福建美术馆项目是福建省重要的文化设施补短板工程和省重点建设项目，该项目自2023年8月8日开工以来，各项建设工作均在快速推进，其中基坑支护施工计划在春节前完成。”福建省文化和旅游厅相关负责人表示，下一步将继续督促抓紧推进地基基础施工等相关工作，确保工程保质保量按期竣工。

记者获悉，福建省文化和旅游厅近日印发实施《促进2024年一季度文旅经济“开门红”工作措施》，明确提出要紧盯文旅经济高质量发展关键环节和重点内容，重点聚焦深化文旅融合、创新文旅场景等6个方面，实施“一市一品、一品一策、一策一业、一业一龙头”工程，推动第一季度文旅经济实现“开门红”。

福建各地纷纷推出务实举措，力求“开门红”。如福州市围绕“迎春”“美食”和“冬日”等主题，推出一批“有主题、拿得出、打得响”的文旅节庆活动和冬日“福”主题旅游精品线路。三明市策划开展“跨越山海·乐享森林”系列促销活动，并将发放100万元餐饮美食消费券，促进消费提速升级。

提升服务暖人心

提升旅游服务质量，是吸引游客、增强竞争力的重要途径。“要创新多元服务，营造好‘放心游福建’良好环境，延势保持文旅市场热度，让游客由‘头回客’变为‘回头客’，久久为功，让‘海丝起点 清新福建’火爆出圈。”林向东说。

春节假期将至，福建省文化和旅游厅日前启动“欢欢喜喜过大年”主题文旅活动，推出一系列惠民利民措施“揽客”，包括福州举办“游购乡村，好物迎春”“有福之州”新春文旅消费季活动；厦门向幸运游客发放“在厦有礼”文创礼包；平潭开展“麒麟送五福”活动，推出“尔滨冻梨”大礼包等。

“武夷山主景区去年全年面向全国游客免门票，今年5月前继续免门票。”武夷山市委常委、武夷山国家旅游度假区党委书记林飞告诉记者，武夷山实施门票政策调整后，景区打造了自驾车露营地、非遗旅游新业态，开发了“山盟海誓”婚拍旅拍之旅等新场景新线路，推出了竹排私人订制等新体验新服务，满足不同游客群体需求，吸引了人气，集聚了财气。

作为国内热门旅游目的地之一，厦门推出多项便民惠民措施。厦门市文化和旅游局对外交流合作处（台港澳事务处）处长彭军介绍，春节期间，厦门将向幸运游客发放消费券近千万元，同时增开轮渡码头—国际邮轮中心、珍珠湾—会展中心两条免费公交往返摆渡专线，增加白鹭洲公园音乐喷泉、白鹭女神像灯光秀等夜间表演项目次数和时长，全市多条道路临时停车泊位全天免费停放，让游客春节在温馨的厦门感受暖心的服务。

泉州将发放包括文旅消费券、折扣减免等在内的文旅惠民大礼包，同时推出一批精品旅游线路，包括“人来神往趣泉州”世遗祈福游、“半城烟火·平分春色”明星同款泉州City Walk、工业旅游、遇见最美乡村休闲游、博物馆漫游研学等主题精品旅游线路，为游客畅游泉州提供多样选择。（作者：中国旅游报记者 李金枝；编辑：葛泳江）