自2011年国务院正式批准设立“5·19中国旅游日”以来，每年设定一个特定的活动主题，旨在通过旅游日活动的宣传效应和社会影响，宣传旅游的意义、唤起人们的旅游意识、激发人们的旅游欲望、引导旅游业的发展方向。

而每年旅游日活动主题的设定，则是根据国家政策指引、呼应经济社会发展战略和旅游业发展理念而确定的。不同的活动主题及其相关系列活动的举办，也进一步体现出当年旅游日的活动特色。

2011年首个“5·19中国旅游日”，把“读万卷书 行万里路”作为当年的活动主题，将中国人千百年传承下来的“知行合一”等传统文化与寓学于行、寓教于旅、寓健于游的现代旅游理念融为一体，倡导人们通过旅游促进人生养成。

首个“5·19中国旅游日”活动主题及相关活动的举办，一方面重点突出了旅游日的设立在我国旅游业发展史上的标志性意义——中国旅游和旅游业即将进入大众旅游时代，旅游业发展要更好地满足人民日益增长的美好生活需要，特别是满足人们的精神文化生活需求；另一方面契合了旅游日设立的宗旨，即倡导旅游是人人享有的基本权利，唤起和提升人们的旅游意识，号召人们积极参与旅游活动，通过旅游开阔眼界、增长知识、陶冶情操，促进人生养成，将“知”——学习与“行”——旅游的融合作为个人成长中不可缺少的重要经历。

随着经济社会的发展，国家治理理念和经济社会发展战略也在发生变化。在新的发展阶段，国家把关注民生、为民惠民、满足人民日益增长的美好生活的需要以及提高人民群众的幸福感、获得感和安全感放在首位，“5·19中国旅游日”主题也因此越来越聚焦“生活”和“幸福”。

近年来，“5·19中国旅游日”活动主题从“文旅融合，美好生活”“绿色发展，美好生活”“感悟中华文化 享受美好旅程”“美好中国，幸福旅程”到今年的“畅游中国，幸福生活”等，每一年的主题都是紧扣人民群众美好生活这一基本原点，倡导将旅游融入生活、通过旅游享受生活，在物质生活得到满足之后，让人们通过更多、更广泛参与旅游活动从精神层面上提高幸福感、获得感和安全感。

2023年，旅游业恢复常态化发展，促进旅游业快速复苏、推动旅游市场繁荣发展成为工作重心。“5·19中国旅游日”活动主题和活动内容积极配合国家扩大文旅消费、拉动经济增长的战略部署，内容更加丰富多样、形式更加多姿多彩，并将整个五月份作为“5·19中国旅游日”主题月，通过拉长时间、丰富内容、拓展范围等手段最大限度地扩大旅游日的影响，让更多的群众有更多的机会能够更加深入参与旅游日活动；在“主题月”内设立“主题周”和“主题日”，进一步强化活动主题，提高主题显示度，让“美好中国，幸福旅程”的主题更加深入人心，使更多的人通过旅游日的宣传和影响，增强旅游意识，将旅游融入自己的生活和学习、成长过程。

可以看出，近两年“5·19中国旅游日”活动主题及其相关活动的设计，一方面更加紧密地呼应国家战略，活动主题的确定实际上是国家战略在旅游领域的落实落地；另一方面也更加具有时代特征，能够将“5·19中国旅游日”的宗旨与现阶段旅游业发展最迫切的诉求有机融为一体，通过旅游日的宣传，进一步强化人们的旅游意识，激发人们的旅游欲望，释放旅游潜力，加快促进旅游市场复苏和旅游市场恢复繁荣发展。

十几年来，我们清晰地看到，“5·19中国旅游日”的社会影响越来越大，群众参与度越来越广泛。通过旅游日的宣传和影响，旅游早已融入百姓的日常生活，日益成为人们生活、学习、成长的重要组成部分。（作者：中国旅游报特约评论员 王德刚；编辑：曹雪文）