为一场演唱会奔赴一个城市、街区休闲变成“City Walk”、越来越多景区主打沉浸式体验……今年暑期，人们的出游热情高涨，文旅市场既延续了传统旅游旺季的火热态势，又呈现出新业态、新需求下消费市场的澎湃活力。为此，以高品质产品和服务推动消费增长、满足消费新需求是当前文化和旅游行业的一个重要发力点。

尽管暑期已经结束，而由演艺、旅游、观影组成的暑期三大热门消费场景热度仍在持续。特别是随着旅游消费从景点观光向休闲度假、深度体验转变，人们更加注重精神文化享受。

今年暑期，文旅市场持续释放新的活力，呈现出多元化发展以及消费升级新趋势。如，“跟着演出去旅行”“相约看展游”“国风汉服旅拍”“美食攻略游”等文旅融合项目，吸引了许多人说走就走。同时，白天游览景区，夜晚观看演出、逛街区夜市，已经成为人们对文旅消费的新期待。

文化是一个国家、一个民族的灵魂。文化兴则国运兴，文化强则民族强。人们高兴地看到，今年暑期文旅行业多元化发展中一个最为显著的特点，就是文旅消费更注重文化品质及文化内涵，且展现出强大的乘数效应。从苏州园林开启夜游模式，到北京46家博物馆暑期取消周一闭馆以方便游客参观；从上海teamLab无界美术馆主打沉浸式艺术展览，到西安曲江新区推出6条电影《长安三万里》同款暑期研学线路……旅游的形式早已不限于游山玩水了。正如有专家分析的那样，研学游、音乐节、演唱会等文旅产品爆火，凸显了大众精神文化需求的日益高涨。

文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体，两者深度融合并牵手现代科技，必然会打造出文旅发展的新业态。

未来，推动我国文化和旅游高质量发展，一方面要强化顶层设计，在文旅产业融合发展中，不断弘扬源远流长、博大精深的中华优秀传统文化，进一步增强文旅产品吸附力和附加值。另一方面，要在加强基础设施建设的同时，进一步提升服务能力和水平，为广大游客提供更加优质的文旅产品，并通过文化、旅游、科技、体育等多方融合发展，更好地满足人民日益增长的美好生活需要。（作者：刘纯银；编辑：葛泳江）