年货节、灯光秀、大活报、游园庙会……春节期间，国家级夜间文化和旅游消费集聚区威海市威海卫城片区新春活动热闹有趣。“本来只想吃个晚饭，结果折扣太诱人，买了不少特产和文创产品，旅游、购物一站式完成了。”河南游客高原说。

春节假期，“欢欢喜喜过大年”文化和旅游消费月系列活动正在火热开展，各地推出内容丰富、形式多样的特色活动和惠民措施，让群众春节文旅体验更实惠、更暖心。

惠民利民 落在实处

如何让游客赏美景品民俗的同时，得到实实在在的优惠？采访中记者注意到，各地惠民举措更加多样。

2月11日（农历正月初二），武夷山主景区的天游峰、九曲溪等景点游客络绎不绝，大家置身于秀美的山水间，感受龙年春节的喜庆氛围。“早就对武夷山深厚的文化底蕴和秀美的山水风光心驰神往，现在景区免费开放，趁着春节假期就带着家人自驾过来体验，确实不虚此行。”江西游客张先生说。

武夷山天游峰 图虫创意供图

为了吸引游客畅游“清新福建”，春节期间，福建多地推出优惠措施。福建省文化和旅游厅副厅长苏庆赐举例道，福州举办“福厦高铁 游福同享”新春惠民活动，面向搭乘福厦高铁到榕的游客，推出A级旅游景区门票优惠及福厦两地观光巴士联票换乘优惠措施。三明推出龙年新春福利，龙年出生的游客凭本人身份证现场购票，可免首道门票。

到海南过年，除了品尝新鲜的水果和海鲜外，免税店是不少游客必去的地方。“海口的免税店给了我很多折扣惊喜。”山东游客李玉琴收获满满。春节期间，海口各免税店推出促销活动。“这个月，海口陆续发放金额1850万元的免税消费券，让利游客。”海口市旅游和文化广电体育局局长王可介绍。

安徽省文化和旅游厅联合中国银联安徽分公司开展文化和旅游消费促进活动，并依托云闪付APP向全国用户推送安徽文旅消费优惠措施，引客入皖。

便利便捷 助力消费

红彤彤的旅游花车停靠在烟台山景区站，烟台市民范女士带儿子下了车，“这个车可以免费乘坐，车上的服务员是文旅志愿者，给我们介绍了很多新玩法，非常贴心。”春节期间，烟台开通主城区免费游览的旅游花车，串联起多个景点，方便游客出行。

让游客感受“回家”一般的温暖，是很多地方都在做的事。

“为持续扩大文旅消费，福建南平市加密了航班航线和高铁班次，旨在做热春节假期旅游市场。”南平市文化和旅游局党组书记、局长王文谦介绍。

安徽省在提高文化和旅游消费支付便捷程度方面狠下功夫。比如，加快推动部分地市重点文化和旅游消费场景、集聚区电子支付受理环境建设，鼓励博物院、美术馆、剧院、景区等文化和旅游消费场所在云闪付开设预约渠道。

春节假期，四川省文博场馆推出错时延时开放等服务。各地非遗馆、非遗体验基地、非遗传习所等开展线上线下非遗展示展演展销活动。此外，针对假日期间客流量较大、易拥堵停车难等情况，成都在各景区景点等人员密集场所，提供一站式直通车、公益大巴等服务，临时增设停车场、停车位，缓解游客停车难问题。

四川甘孜稻城亚丁景区 图虫创意供图

多元多彩 惠及面广

春节期间，各地还拿出满满诚意，推出特色年节旅游产品。

“我们融合民俗、非遗、探亲、休闲、亲子、自驾游等产品，推出了一批富有年味的精品旅游线路，组织引导景区、度假区、乡村旅游点、自驾车旅居车营地等在春节期间推出‘年味’文旅产品，为游客提供更多消费好去处。”安徽省文化和旅游厅相关负责人介绍。

安徽省黟县宏村 图虫创意供图

在位于山东烟台的朝阳街—烟台山特色文化街区，4个元宇宙体验点位排起了长队，市民游客沉浸式体验数智化文旅新场景，在主题街区的虚实空间中畅游。

与此同时，山东通过线上线下结合的方式，举办形式多样、内容丰富的促消费活动，比如“2024惠享山东消费年”“好品山东 商行天下”——2024网上年货节等活动，既打造了节日文旅市场消费新场景、新模式，也进一步拓宽了文旅与餐饮、商业等的融合渠道。

“陕西省文化和旅游厅从1月18日至3月11日在全省组织开展‘欢欢喜喜过大年’2024年春节主题文化和旅游特色活动1800余项。”陕西省文化和旅游厅产业发展处副处长李兴亮介绍，活动包含精品文艺演出、群众文化活动、非遗体验展示、旅游宣传促销、文旅惠民利民、对外文化传播等6个方面。陕西省文化和旅游厅还通过陕西文旅惠民平台发放新春演出、赏雪滑雪、温泉休闲、旅游线路等专项惠民券，带动陕西省各地发放文旅消费券、送上新春大“礼包”、推出景区门票减免等惠民活动。

（采访组成员：刘宇艳 任丽 边锋 黎晓倩 朱文文 李金枝 王赵洵；统稿：武葳）