人潮汹涌的太和殿广场上，挤满了互相搀扶的“皇帝皇后”；

狭窄的汉白玉台阶上，几位举着扇子的“太后”肩挨着肩；

还有数不清的“嫔妃贵人们”在门洞里、红墙边，模仿电视剧片段；

而一旁人来人往的走廊上，还有化妆师正在忙着给“格格们”补妆。

△热闹的故宫。/小红书

历史超过600年的故宫，大概很久都没有这般热闹过了。

尽管商业旅拍和服装租赁的费用都不低，有一些还会加上时间的限制，即便需要在暑假期间顶着40°C的高温，头铁和嘴硬的“皇上和贵妃们”，还是想要穿着古装进宫挑战极限。

不过自从6月30日起，北京故宫博物院就已经正式施行新规，对商业拍摄说“不”。

△自今年6月30日期，故宫禁止商拍。/人民网

至少，不会再常有120从故宫门口呼啸而过，急着抢救中暑晕倒的“嫔妃”们了。

挤在景区流水线上的王子公主们

不知从何时起，商拍成了一场场流水线作业，每个热门景区，都挤满了在逃公主和王子。

云南西双版纳是其中一个“重灾区”，在这个充满东南亚异国风情的少数民族聚居地，随处可见旅拍店。不少店家更是直接走在路上，不断向游人推荐旅拍服务。似乎来一趟西双版纳，不体验一次旅拍就不是完整的。

△选择来西双版纳旅拍的人很多。/小红书

当地商拍价格普遍都是两三百元一人，包含服装和妆造。忙起来的时候，1个摄影师常常需要负责多组客人。

最能体现当地特色的景致，都集中在星光夜市附近，假期的时候，这里完全可以用摩肩接踵来形容，密密麻麻的人墙，比画面背景板还宽。

来到河边，大概每隔半米，就会出现一名模特，摄影师团队可能只有七八个，但身后已经化好妆在排队等待拍摄的“王子”和“公主”们，可以多达一两百人。

曾在知名互联网媒体担任旅行编辑的Ziki就在今年的端午节假期与妈妈在西双版纳度过，她表示自己在星光夜市里，遇到了此生见过最多的少数民族“公主”和“王子”。一家大小蹲在路边苦等机位的场景，更是让她感到不可思议。

△熙熙攘攘的星光夜市里，化好妆在排队等待拍摄的王子和公主们正在等待拍摄。/视觉中国

成片大多没有故事感，因为连摄影师给每个人的动作指导，也是一致的。当看到这么多张各有特色的脸，披上相似的妆容和服饰，肢体动作也扭出了无比相似的尴尬，这让谁看了都会直呼“照骗”。

不只是在西双版纳，这股商拍潮还在向全国各地蔓延。

佩奇是一名年轻的医生，她在开启研修学习之前选择了一趟进藏旅行。在布达拉宫、大昭寺和八廓街等拉萨的城市地标前，她留下了一组充满藏式风格的照片和视频。

西藏的旅拍竞争同样很大，就在市中心的八廓街上，100米的距离之内起码有不少于10家旅拍店在竞争。不过这里的体验感却要好不少，为佩奇服务的一共有两位工作人员，一位负责化妆选衣服，一位则专门负责摄影。

她认为化妆、衣服和摄像的效果其实都不错，但是后期的修图还有提升空间，显得有点草率。

△网友吐槽西藏旅拍店。/小红书

不过，摄影店对外宣传的低价基本套餐都只包含一套衣服，如果要选更多好看的配饰和衣服造型，自然需要“另外的价钱”。

想要不踩雷，还得依靠自己提前花时间做足功课。佩奇在拍摄的前几天，就提前实地对比了很多家当地的旅拍摄影店，才做出了自己最终的选择。

公式化的旅拍，和AI换脸有什么区别？

在社交媒体上拥有超过10万粉丝的旅行插画师五花肉知恩，在一个多月前与妈妈前往四川游玩，也体验了一次旅拍。

她一开始就是被OTA平台上的低价旅拍所吸引，但是后来却发现，基本套餐内所包含的衣服和配饰都无法让自己满意，只能额外掏钱去选择一些自己心仪的搭配。

但这只是这名插画师大呼上当的第一步，因为在化妆完成之后，她就只能与其他人一起跟着摄影师前往固定的风景点排队等候，拍完一个马上就到下一个。除了拍摄的主角不同，无论是背景还是拍摄姿势都是差不多的。

原本承诺的“边走边拍”，结果却只是变成了影楼式流水线的“定点拍摄”。

△大部分旅拍的服务都是流水线式拍摄。/小红书

相对固定的拍摄地点和动作引导，这种公式化和流水线般的拍摄，远远不能算是真正的旅拍——照片就像AI换脸，除了脸不同，其余哪儿都一样。

基本上除了化妆还能让她满意外，流水线般的拍照和修图就达不到她的预期。最终能够让她有分享欲望的图片，几乎都是出于自己同行人随手拍的，而非摄影师在“流水线”上生产的作品。

不过，如果在未来和不会拍照的人一起旅游，她可能还会考虑这种旅拍的模式。因为价格便宜，单纯买个妆造还能接受，但对于出片的效果和风格，就不要有太多要求了。

她认为这也是大部分女生愿意选择接受这个商业模式的直接原因：“当个回忆就好了。如果你想要特别惊艳和充满个人特色的风格，那不太现实。”

从本质上来说，旅拍就是一种对人力成本要求很高的体验。

△网友分享旅拍踩雷的经历。/微博

正常情况下，拍摄时，摄影师应该根据不同客户的情况和个人风格，调整角度和构图；后期也需逐张精修。这个过程，需要大量时间和精力的投入。

可是当市场价格被压低、订单量过多的情况下，优质的服务无法保证，流水线的拍摄是降低成本、提高效率最简单的办法。

商家只需设计出几种构图和动作，准备好几套衣服，就可以将拍摄流程简化成几种固定的搭配组合，甚至连后期修图用到的滤镜，都是可以一键复制。

效率为先，质量肯定难以保证。如今的一些商家其实只是打着“旅拍”的旗号，在做着与以往传统影楼几乎没有区别的事情，仅仅是把场景从室内移到了室外，但实际的逻辑并没有发生太大的变化。

如果我们选择将旅行的意义，封印在这样公式化输出的产品中，那可能过后回想起这段旅程，我们也只会记得排队等待的焦灼与无奈吧。

编辑：道叽喵，校对：杨潮，排版：小粽

余泓陶

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