两岁的儿童参与“背诵《满江红》免门票”活动 安阳岳飞庙景区供图
“怒发冲冠，凭栏处、潇潇雨歇。抬望眼、仰天长啸，壮怀激烈。三十功名尘与土……”自1月26日起，河南省安阳市汤阴县岳飞庙景区门口,《满江红》的背诵声不时响起。这个春节，电影《满江红》的热度带动相关的旅游热，岳飞庙景区推出的“背诵《满江红》免门票”活动引来了流量，也赢得了游客的交口称赞。
“背诵经典免门票”活动已成为多个景区结合自身文化特色的常规操作。因地制宜，挖掘自身文化资源、景区找到自身文化定位，才能通过文旅创新实现与当代人的情感联结。
重温经典 感悟文化
岳飞庙景区相关工作人员介绍：“之前，景区在节假日期间也推出‘背诵《满江红》免门票’活动，但这次引发的关注度更高，电影中岳飞精忠报国的精神唤醒了人们内心深处的爱国情怀。不同年龄段的游客都参与到活动中，其中一个两岁的孩子全文背诵出了《满江红》，可见传承传统文化真的是从娃娃抓起。”
“不仅是为了免门票入园，这个活动对我们年轻人来说也是一次学习的机会，在游览过程中增添了沉浸式的体验，可以唤醒我们对传统文化的热爱和兴趣。”95后游客小顾说。景区内，不少游客特地带着孩子前来参加“背诵《满江红》免门票”活动，让孩子在重温经典诗词，感悟诗词之美中，继承和发扬中华优秀传统文化。
背诵经典，免除门票。近年来，各地不少景区都推出了这一特色体验活动。四川广元剑门关景区推出特色活动，全文背诵《蜀道难》可免费游剑门关；去年国庆假期在江西滕王阁景区，完整背诵《滕王阁序》可获免费门票……
武汉市黄鹤楼公园管理处营销科科长王红念介绍，过去几年，每逢六一儿童节，黄鹤楼景区推出“寻找名楼小达人”活动，凡是能够背诵出三四首黄鹤楼诗词，并购买一本名楼邮册的14周岁以下儿童，入园时即可免去两个大人和一个小孩共3张门票。另外，14岁前在邮册上集齐黄鹤楼、岳阳楼、滕王阁的楼花印戳的孩子，可终身免费畅游江南三大名楼。“有的孩子特别厉害，能背诵很多黄鹤楼诗词。这个时刻，我就觉得我们做这个活动很有意义。”王红念说。
联动惠民 长期坚持
“背诵经典免门票”已经成为不少景区节假日期间吸引游客的常规操作，每一次都能引发关注和热议，收获肯定与点赞。“读万卷书，行万里路”，对游客而言，背诵诗词经典获得的“免票”，是一种更高层面的精神享受，是一种文化自信和获得感、通过“背诵经典免门票”，热爱传统文化的种子在游客心中悄然播下。
深圳大学旅游发展研究中心研究员刘杰武认为，岳飞庙景区这一次因“背诵《满江红》免门票”出圈，更多是因为电影《满江红》的热度带动。但是更要看到，“背诵《满江红》免门票”是景区结合自身文化特色的常规操作，长期坚持很有价值，可以起到“四两拨千斤”的传播效果。长期坚持下来，会沉淀为景区无形的品牌。
值得一提的是，“背诵《满江红》免门票”不仅是岳飞庙景区的活动，安阳市也把握这一市场动向，进行多景区联动，为游客提供更加优质、便捷的服务，将惠民落到实处。
据介绍，近期安阳市启动惠民旅游公交专线，各景区联合推出文旅惠民门票活动：前往岳飞庙景区游览的游客，凭岳飞庙景区门票可免费乘坐公交前往安阳殷墟等景区游览，凭借岳飞庙景区门票前去参观安阳市其他景区时，也可享受半价、免费或门票金额抵扣优惠，前往指定景区还可以抵现金。据了解，活动将持续到3月31日。
因地制宜 连接当下
无独有偶，近期，有网友在“群众呼声—四川网络问政平台”上建言：四川作为文旅大省，拥有众多人文历史景点，应该推出背诗赠票活动，既弘扬传统文化，又聚集人气、提升经济。
对此，四川省文化和旅游厅回复：自2023年1月1日开始，游客在剑门关景区游客中心咨询处，以普通话全文背诵《蜀道难》，经工作人员确认合格之后，即可免费获得剑门关景区当日有效门票1张，每人每天限1次，活动长期有效。除此以外，武侯祠通过不定期开展公益讲座，限量提供免费参观学习的机会；杜甫草堂博物馆在2023年春节期间推出一系列丰富多彩的诗词文化活动……
四川省文化和旅游厅表示，今后将积极引导历史文化类A级旅游景区结合自身实际推出相关优惠活动，让游客在游玩中感受文化传承的独特魅力，提升旅游的品质，积极弘扬传统文化。
不是所有景区都有流传千古的佳作，每个景区都需结合自身特色进行创新。刘杰武认为，旅游升级说到底，拼的还是文化，景区只有因地制宜，挖掘自身文化资源、找到自身文化定位，才能通过文旅创新实现与当代人的情感联结。在他看来，“背诵经典免门票”是常规操作，在常规操作基础上，景区可以拓展更大的想象空间。开展“背诵经典免门票”活动的景区历史文化深厚，可以开展国风主题汉服体验、国风市集等。
今年春节假期，武汉黄鹤楼景区推出“夜上黄鹤楼”活动，大量游客前往打卡。游客在如画光影中漫步前行，一步步打卡鹅池、诗碑廊、搁笔亭、崔颢诗壁等景点，体验辛氏沽酒、崔李题诗等沉浸式故事场景，观看黄鹤仙子归去来兮的故事，品味黄鹤楼的前生今世。当历史与美景交相辉映，传统文化的当代活力被激发、绽放。
另外，也有一些景区业者提到，不一定就是“背诵经典免门票”，背诵经典给予的奖励也可以是具有景区特色的文创商品。当游客将其带回家中，也带回了一份美好的旅行记忆。（作者：中国旅游报 曹燕；编辑：葛泳江）