“这里有日出扶桑好景观，这里有晚潮新月挂在天，这里有万里澄波似镜面，这里有万斛珠玑落玉盘，蓬莱奇景观不完，要说能说一整天……”一段精彩的八仙真人秀表演，开启了山东蓬莱为海内外游客呈上的“八仙过海旅游节”八大主题活动的饕餮文旅盛宴。
因为仙境 所以蓬莱
蓬莱是传说中“八仙过海”的地方。4月22日（农历三月初三），蓬莱“八仙过海旅游节”启动暨“八仙过海日”庆典活动在蓬莱区和平颂文化广场举办，活动现场发布了八大主题活动，着力打造蓬莱八仙文化旅游IP；同时推出贯穿蓬莱滨海全线的“夜游仙境”线路，推荐覆盖蓬莱全域的12条“仙·海”微度假线路；面向全国游客免费办理《仙境旅游护照》，游客可持护照享蓬莱景区门票、演艺项目、线路产品组合等不同程度的优惠政策。启动仪式上，蓬莱与龙口、招远、长岛共同签署了烟台滨海四地旅游目的地战略合作协议；蓬莱与大连市旅顺口区签订了两地文旅推广协议，实现“蓬莱旅顺”沿黄渤海分界线的跨海联动。
蓬莱区文化和旅游局党组书记、局长王丽丽表示，蓬莱致力于深挖“八仙”文化内涵、提升蓬莱“八仙过海”品牌影响力，做强蓬莱“新时代人间仙境”城市形象，围绕八仙主题，整合文旅、体育、葡萄酒、农业等特色资源，营造“月月有活动、季季有精彩”的节庆活动氛围。
开幕式现场，“仙食蓬莱”美食展售吸引了不少本地市民和游客共同前来品尝、购物，不同品类的八仙预制菜在抖音和现场同步热销。开幕式现场同步启动仙境音乐生活节，22日晚举办了“音韵八仙·乐动蓬莱”经典金曲主题音乐会。“八仙过海旅游节”系列主题活动从4月22日开始，将一直持续到10月31日，以“八仙过海”城市品牌为引领，举办仙境音乐生活节、“八仙过海”体育节、“八仙巡游”品牌营销、仙境星空露营季、“八仙归来”青年生活集市、“八仙寻味”同城美食嘉年华、“八仙醉享”丘山论酒大会、“八仙好品”乡村好时节八大主题活动。
王丽丽介绍，从2019年开始，蓬莱连续举办“蓬莱八仙文化旅游节”，内容涵盖蓬莱城市雕塑设计大赛、蓬莱仙道文化与文旅康养研讨会、八仙动漫形象设计大赛、“名家讲蓬莱”文旅发展论坛、沙滩音乐季、葡萄酒休闲旅游季、海鲜美食节等品牌活动，吸引了众多游客到蓬莱休闲度假。王丽丽表示：“我们将持续深入挖掘蓬莱文化旅游内涵、扩大蓬莱八仙文化旅游节的影响力，深度打造‘八仙过海’城市品牌，解锁‘人间仙境’城市密码，传承蓬莱文脉、重塑蓬莱记忆、夯实八仙文化IP，加速推进蓬莱文旅与相关产业深度融合发展。”
因为酝酿 所以芬芳
3月21日，在第四届山东省旅游发展大会召开之际，烟台市文化和旅游局、蓬莱区政府主办了以“新趋势、新体验、新消费”为主题的2023“烟台·蓬莱”中外旅游渠道商采购大会。会上，中国旅游协会副会长、山东旅游协会会长王德刚以《蓬莱与世界对话——人间仙境 神话之城 丝绸之路东方海陆连通港》为题，做主旨演讲。王德刚表示，《“十四五”旅游业发展规划》提出，建设一批富有文化底蕴的世界级旅游景区和度假区，打造一批文化特色鲜明的国家级旅游休闲城市和街区；讲好中国故事，丰富和提升国家旅游形象……简单来说，就是要打造参与国际旅游竞争的“国家队”。
蓬莱在2023年政府工作报告中明确提出：“要坚持以文塑旅、以旅彰文，深入挖掘八仙、妈祖、戚继光、苏轼、登州、蓬莱阁、海上丝绸之路等文化符号内涵……打造城市特色IP。”
山东省文化和旅游厅资源开发处二级调研员吴红在活动现场表示：“众所周知，蓬莱是全国优秀旅游城市和国家历史文化名城，资源禀赋得天独厚；蓬莱还是国家全域旅游示范区和国家级旅游度假区，文旅产业发展在全省县市区中居于领先地位。蓬莱‘八仙过海旅游节’是山东省文化和旅游厅‘畅游齐鲁·乐享生活’的一项重要活动，自带‘流量’的蓬莱，通过‘八仙过海旅游节’这一实实在在的活动，不仅给整个市场和旅游者传递了信心，也会为蓬莱、为烟台、为山东、为中国导入更多‘流量’。”事实上，蓬莱的“流量”背后，离不开科技引领下的智慧城市建设成果，蓬莱智慧旅游建设项目获2019年中国地理信息产业优秀工程奖，2021年列入文化和旅游部科技创新工程项目。
“蓬莱为入列‘国家队’已经做好了充分的准备，我们看到蓬莱已经形成了12条微度假主题线路产品和相关配套服务，蓬莱的基础已经做得非常的扎实。” 王德刚表示：“蓬莱是国家历史文化名城，东方神话的起源地，古代神话海上三仙山，蓬莱是唯一在现实生活当中有载体存在的。蓬莱是藏在仙境里的葡萄酒海岸。神话、葡萄酒、海岸，这三个要素都是世界级资源，所以蓬莱提出以‘仙境里的葡萄酒海岸’入列‘国家队’，打造世界级的滨海目的地，这是非常明确的定位。”
目前，蓬莱正在为打造世界级的滨海目的地做全域布局，形成北部提升滨海“一带”、中部建设“两区”集群、南部做美“一山一水一路”的差异化发展新格局。北部结合登州古城复兴，建设仙境蓬莱大景区，以滨海旅游带为龙头，构建“上山、下海、登阁、入市”的大旅游格局，实现蓬莱文化和旅游产业链不断延伸、扩展。中部丘山谷葡萄酒休闲体验区、东方海岸果谷乡村振兴示范区，是以葡萄酒和乡村旅游为主题的新兴业态；其中，丘山谷已成为国内具有代表性、产业成熟度高的葡萄酒产业“硅谷”。南部做美“一山一水一路”三景观，是蓬莱为游客提供充足游憩空间的战略布局，也是提升城市休闲游憩空间体验性和“宜居宜游”城市人居环境的重要一环。
因为奔赴 所以抵达
2023“烟台·蓬莱”中外旅游渠道商采购大会上，山东旅游职业学院院长闫向军与文旅行业专家、企业家，围绕“蓬莱旅游目的地营销”进行了深层次对话交流。闫向军表示：“关于营销有三个词，本地化、精准化、产品化。本地化其实渗透着一个更深刻的意义，叫主客共享，现在有大量的旅游者在通过美团点餐时会看一下当地居民如何评价这家餐馆，这就是主客共享的含义。精准化，恰好就是蓬莱举办渠道商大会的意义，所有的目的地都试图调集各方力量，构架目的地的营销渠道。这些营销渠道包括旅行社、达人、导游、网红、旅游传播公司、研学公司以及其他的机构，概念非常宽泛，不单是卖产品，还要做旅游信息的传播者。反过头看如何管理渠道？一个最重要的原则就是一定要结合目的地的产品，这就是产品化。现在沉浸式的目的地产品大量出现，包括度假产品，还会包括非遗传承、深度美食体验等，都是目的地市场对产品化营销的需求点。蓬莱这次推出的12条‘仙·海’微度假线路产品，非常好地契合了产品化营销的市场需求。”
蓬莱运用本地化营销策略的范例是连续举办“蓬莱八仙文化旅游节”，既能满足本地市民的消费需求，又能让外地游客沉浸式体验蓬莱的八仙文化、畅享美食仙酿。尤其值得一提的是，自4月22日至5月28日，每逢周末和节假日，在蓬莱第一海水浴场沙滩上，以潮流音乐派对、青春校园、民谣、星光露营、流行金曲、公益青春等为主题，融合演出、休闲、市集、露天电影等各大元素，共举办十场不同风格音乐会，与市民和游客共建共享蓬莱海滩的休闲生活方式。
青岛旅行社协会会长邢斌在行业对话中提出：“旅游目的地是旅行社推销产品中的一个重要的元素，需要目的地的政府给予一定的‘流量’助力，蓬莱推出了12条‘仙·海’微度假线路并进行‘流量’推广，外地游客找旅游渠道商‘点单’的多了，旅游渠道商针对性的传播和服务就更有着力点，这就是目的地营销中精准化和产品化的结合运用。”
目前，蓬莱不仅推出了12条“仙·海”微度假线路产品，配套了旅游地图等服务，还针对不同客源群体的差异化需求，推出“多彩仙境非遗”、夜游蓬莱专享产品、乡村旅游精品线路等。“多彩仙境非遗”是文旅融合的经典线路产品，既有不可错过的蓬莱非遗传承人亲手呈上的蓬莱小面、鲅鱼水饺，也有令人垂涎欲滴的戚家宴、八仙宴等，仅非遗美食就足以不虚此行。除此之外，精心策划以蓬莱阁水城夜游、欧乐堡大马戏、三仙山景区夜游，以及宝龙夜市、戚府里嘉年华为代表的滨海夜游主题线路，不断丰富完善“日+夜”文旅产品组合，精准化对标个性化游客需求。
而蓬莱入选全国乡村旅游精品线路，则更多地凸显了“仙境中的葡萄酒海岸”的资源禀赋，与传统的乡村旅游吃住在农家的体验不同，由逃牛岭酒庄、瓏岱酒庄、木兰风情精品民宿、安诺酒庄、苏各兰酒堡、隐居蓬莱等中外酒庄和精品民宿组团的蓬莱乡村旅游，精准对标乡村旅游中高端市场需求，独具品味的线路产品构成和值得品鉴的东方葡萄酒海岸酝酿芬芳，吸引着海内外游客纷至沓来。
“作为海内外知名的避暑旅游城市，蓬莱夏天的游客流量会在蓬莱人口的三倍以上。”王丽丽介绍，作为拥有40万人口的滨海小城，在7月、8月，每个月的游客接待量在150万人次左右，“这个数字一方面展现的是蓬莱受游客喜爱的‘热度’，另一方面保持游客30年来的热情不减对蓬莱来说更是‘大考’。‘因为奔赴，所以抵达’，为了不辜负每一个游客的抵达，我们不断地进行线路的打磨、产品的更新、业态的创新，同时也在不断探索蓬莱全域游憩空间的延伸，让更多的游客来到‘仙境里的葡萄酒海岸’，有更多更好的新体验、新消费。”正如猴开心（北京）国际旅行社有限公司执行总裁王巍说：“‘旅游就是贩卖美好生活’，作为旅游从业者，游客的眼光在哪里，我们未来的行动方向就在哪里。”（作者：山君 赵鑫 刘红燕 刘鹏；图片：申震、蓬莱区文化和旅游局供图；编辑：曹雪文）