5月18日，在第13个“中国旅游日”到来之际，2023“品读中国·醉美九龙口”名家品鉴沙龙暨“书香中国”大讲堂首讲活动在位于江苏省建湖县淮剧小镇的中国旅游书店·有戏书局举办。本次活动由中国旅游出版社主办，九龙口旅游度假区管理办公室、建湖县旅游发展有限公司承办。

中国旅游出版社负责人，建湖县委常委、宣传部部长乔宗华，九龙口旅游度假区党工委书记、管理办主任唐城共同为“中国旅游书店·有戏书局”和“品读中国”休闲度假体验基地揭牌。

揭牌仪式现场 九龙口旅游度假区供图

活动现场 刘运泽 摄

中国旅游出版社负责人在致辞中表示，中国旅游书店·有戏书局的创建旨在推动建湖九龙口文旅深度融合、高质量发展，引导更多游客感受文化和旅游的魅力，提升建湖文旅品牌的影响力，扩大九龙口旅游度假区的知名度和美誉度。同时，助力实体书店转型发展，为“诗和远方”结合探索条新路径、打造新亮点。

建湖县委常委、宣传部部长乔宗华致辞 刘运泽 摄

乔宗华在致辞中表示，近年来，九龙口遵循“原生态、慢生活、深体验”发展定位，成功创建国家级湿地公园、国家4A级旅游景区、“碳中和”景区、国家地理“双框”之城、中国最具特色生态旅游目的地。在这里，游客可以一边感受沙庄古村的“醉美生态”，一边领略国家湿地的“世遗之美”，此次在九龙口旅游度假区建成中国旅游书店·有戏书局，可以让游客在文字中旅行、在飘香的书页里游走、在先哲的思想里行吟。

品鉴团合影 刘运泽 摄

毛佩琦发言 刘运泽 摄

名家品鉴沙龙活动中，中国人民大学历史学院教授、博导，央视“百家讲坛”主讲人毛佩琦表示，对淮剧小镇印象深刻。他说，淮剧小镇是个风光精致、建设到位的美丽乡村。在这里，目之所及都是美丽的自然风光和精彩的淮剧表演。小镇的一大亮点是建设理念，保留了浓厚的原乡感和烟火气。旅游就应该与当地原住居民生活融为一体，这样对于传承传统文化、发展旅游会有较大帮助。

马力发言 刘运泽 摄

中国作家协会会员、国家一级作家、高级编辑、中国旅游报社原总编辑马力在谈到九龙口自然风光时说，这里被绿色包围，早上听蛙鸣鸟音，午后赏芦苇红花，是很好的心灵栖息地，是游客赏景、作家创作的一个很好的目的地。这里能够唤醒以往生活的记忆，能够激发创作灵感。此外，中国旅游书店·有戏书局将书店扎根景区，让人既能欣赏旖旎风光，又能感受文化气息，对于旅游人、写作者都是一种幸福。

朱小平发言 刘运泽 摄

《海内与海外》杂志社主编，中国文物保护基金会历史文化专家委员会委员，中国作协、北京作协会员朱小平表示，首次走进建湖县，初到九龙口就能感受到其“江南”特色。这里芦苇遍地，五谷树、野生水鸟等珍稀动植物标志着此地良好的生态环境。藕粉圆子等精致的特色美食展现了此地人民认真生活的美好图景。对于景区建设者来说，如何传承血脉，守住民间烟火是亟待解决和深挖的问题。

张立华发言 刘运泽 摄

中国散文学会常务副秘书长、《中国散文报》编辑部主任张立华表示，九龙口好似理想中的大美田园。在这里不仅可以触摸自然，近距离感受田野的静谧和水乡的变迁，还能放飞思绪，感悟那种智者乐水、仁者也乐水的心境意境。九龙口有里有面有昨天，有戏有喜有今天，有情有义有明天。旅游更应该以文化作为支撑点，这样才能吸引更多游客。他建议，九龙口借助文化的力量，借梯登高、借势发力，讲好属于自己的“文化故事”，这样才有灵魂、有内涵，才能留住游客。

潘肖澎发言 刘运泽 摄

中国旅游协会地学旅游分会副会长、文旅投资分会首席投融资顾问潘肖澎就如何完善基础设施、更好地打造集“吃住行游购娱”于一体的国家级旅游度假区，提出了文化挖掘、IP打造、文创建设、服务提升、客流开拓等方面的建议。她还重点提到，环境保护是景区根本，游客激增给环境承载带来压力，这需要景区建设者不断完善设施，保护环境资源。

黄莉莉发言 刘运泽 摄

中国国际商会商业行业商会沉浸式文旅产业委员会执行会长兼秘书长黄莉莉近年来一直致力于推动打造沉浸式体验空间，她认为景区站在年轻人的角度对场景打造非常用心，美食、美茶、演出做的非常专业。她建议可以挖掘独一无二的互动模式，通过沉浸式的互动来吸引游客，在提高景区流量方面，有很大的想象空间。

喻君君发言 刘运泽 摄

中国国际商会商业行业商会沉浸式文旅产业委员会副秘书长喻君君说，在淮剧小镇感受到了传承与共生，未来还要站在“Z世代”需求的角度，创新景区玩法，挖掘文化IP，增强体验性、互动性，吸引更多的年轻人前来打卡。

毛佩琦进行“书香中国”大讲堂首讲 刘运泽 摄

活动现场，毛佩琦以“旅游与读书”为题，进行“书香中国”大讲堂首讲。他谈到，旅游与读书已经跨越时代、跨越地区，深深植入中国人的基因。比如，“飞流直下三千尺，疑是银河落九天”就是一首旅游诗，描绘了旅游目的地庐山的瀑布；“至若春和景明，波澜不惊，上下天光，一碧万顷”是散文，书写了岳阳楼的壮观美景。旅游和读书紧密相连，都是人们追求美好生活的途径。中国旅游书店·有戏书局的设立将旅游和读书相融合，为游客提供了一个“有文有旅”的空间。

活动现场 刘运泽 摄

建湖县淮剧团优秀青年演员夏荣、高彦昕演唱《金殿认子对唱》唱段，拉开了活动序幕。正因为有淮剧，才有“建湖有戏”这个城市形象，书店才命名为“有戏书局”。活动在会场布置上也别具一格，充分呈现水乡非遗的休闲氛围。在会议桌上有淮剧的服饰、行头，也有源自九龙口的生态植物，就像淮剧根植于九龙口这片土壤一样，极具文化丰厚感和旅游轻松感。以传统戏曲碰撞现代文旅，在“灵龙水乡”秘境探索，体验淮剧非遗绝活，让人欣享水乡娴雅生活，品悟优秀传统文化。

中国旅游书店·有戏书局外观 刘运泽 摄

中国旅游书店·有戏书局总建筑面积180平方米，以图书展陈和休闲阅览为主要功能，在外观上将九龙口芦花、淮剧、五谷神树等元素充分融入软装设计，强化书店与在地文化的链接。目前，书架上陈列有中国旅游出版社的《走遍全球》《走遍中国》《一人一城》等经典图书系列，以及各类文旅图书，还围绕九龙口在地文化，配套推出特色咖啡“九龙纪·咖啡”、数字藏品以及VR体验等产品，受到游客好评。（作者：中国旅游报记者 杨雪寒；编辑：曹雪文）