美好生活离不开仪式感。各城市营造跨年仪式感，积极回应和满足人们追求美好生活的愿望，更好地激发消费潜能，这可以说是一种双向奔赴。这一做法，值得全年坚持，长期坚持

看一场“下雪”的电影、和家人朋友吃顿跨年餐、来场“说走就走的旅行”、置办龙年周边文创产品……刚刚过去的元旦假期，人们以各种各样的方式辞旧迎新，拉满跨年仪式感。各地推出丰富多彩的活动，满足广大游客“南北城市互跨、氛围感跨年”等多样化需求。“花式跨年”之下，文旅、零售、娱乐等领域亮点频现，透过这些新亮点、新趋势，可以看到消费市场增长的火热态势。

《小王子》里有句经典台词：“仪式感，就是使某一天与其他日子不同，使某一时刻与其他时刻不同。”仪式感在人们的生活中一直都很重要，尤其是对于Z世代的“95后”和“00后”来说，没有了“跨年仪式感”，辞旧迎新也就失去了意义。正因如此，越来越多的消费者尤其是年轻人，甚至是有娃家庭，在辞旧迎新之际选择跨年出游，看烟花、追极光、听演唱会、看日出等成为追求仪式感的标配。

元旦假期，各地用自己的方式迎接新年的到来，假日旅游市场红红火火。例如，湖南浏阳会举办系列表演，包括焰火秀、国潮音乐派对、零点烟花等；广东佛山举办打铁花、舞火龙、夜光狮等岭南非遗演出；多地还举办新年音乐会、烟花秀、新年市集等活动。同时，一些高端餐厅、特色餐饮以及提供节日套餐的场所出现火爆的情况，线上线下新年促销活动也在跨年期间达到高潮，北京、上海、天津等地启动跨年购物季、发放消费券等促消费活动。

有人打趣地总结了跨年仪式感：这不过是一场时间与金钱的较量，消费者会提前策划如何消费，商家则会提前策划如何刺激消费。这当然带有调侃意味。虽然仪式感不能用消费来衡量和定义，但是利用节假日营造仪式感、激发消费潜能，让传统节日过得红红火火，其实也是辞旧迎新、过年过节的意义。就像每年看春晚，人们正是为了在阖家欢乐中找到一种仪式感，在谈笑风生中静候新年的钟声敲响。

2023年以来，随着一系列促消费政策落地见效，文旅等服务消费率先回暖复苏。不过，当前国内有效需求仍然不足，居民消费意愿有待进一步提升。中央经济工作会议提出，2024年要着力扩大国内需求，推动消费从疫后恢复转向持续扩大。商务部确定2024年为消费促进年，继续组织开展丰富多彩的促消费活动，打造更多商旅文体融合消费新场景，营造良好消费氛围。

美好生活离不开仪式感。各城市营造跨年仪式感，积极回应和满足人们追求美好生活的愿望，更好地激发消费潜能，这可以说是一种双向奔赴。这一做法，值得全年坚持，长期坚持。以演唱会为例，数据显示，2023年平均跨城观演率已超过购票总人数的50%，跨城观演成为大型演唱会、音乐节的主要消费趋势，这对旅游、交通、住宿、餐饮等消费形成了较强的带动作用。越来越多的人愿意利用元旦假期跨年游，也是跨年经济飞速发展的重要表现。

仪式感可以有效增加生活的意义。值得一提的是，各地利用节庆营造仪式感、激发消费潜能，需要更加注重传播优秀传统文化，创新节庆新民俗、新产品、新活动，用强烈的氛围感带动文旅新消费。同时，应严格规范市场秩序，对人群聚集场所进行合理疏导，倡导商家诚信经营，进一步提升人们的假日旅游体验。（作者：付彪；编辑：葛泳江）