今年以来，“新疆礼物”正乘着新疆旅游业火爆的势头走向全国。4月，来自新疆的旅游商品玖星匠·如是西域·艾德莱斯帆布袋、疆之雅·疆之雅艾德莱斯两用胸针发饰分别荣获2023年中国旅游商品大赛银奖和铜奖；合敬慧·疆遇香炉等多款新疆特色旅游商品在第十七届中国义乌文化和旅游产品交易博览会受到普遍好评。
近年来，新疆维吾尔自治区党委、政府高度重视旅游业以及各领域特色产业发展，自治区文化和旅游厅多措并举推动旅游商品研、产、销同步协调发展。2019年以来，新疆已陆续整理收录135家企业1386款“新疆礼物”旅游商品，并推进“新疆礼物”进入市场进行运营。
新疆旅游商品在义乌博览会上进行展示 中国旅游报 王思超 摄
商品研发注重实用
玖星匠·如是西域·艾德莱斯帆布袋是以新疆传统非遗艾德莱斯为基本元素，并巧妙融入代表新疆的文化和景观要素，利用艾德莱斯纯手绘画风进行呈现，既有新疆文化和旅游标签，又展示了非遗再创作的效果。
疆之雅·疆之雅艾德莱斯两用胸针发饰是将艾德莱斯与新疆彩宝、蕾丝、缎带等进行搭配，制作成为胸针和发饰的两用产品，它既可以在胸前作为装扮搭配，也可以卡在发间作为发饰点缀。
疆之雅·疆之雅艾德莱斯两用胸针发饰的设计人、新疆疆之雅文旅发展有限公司总经理刘沙沙介绍：“大赛的‘传统工艺现代生活’主题要求我们设计的旅游商品要将两者紧密结合起来，让包括非物质文化遗产等在内的传统工艺充分融入现代生活当中。胸针发饰是很多女孩常用的物件，将新疆的艾德莱斯做成两用物件，既精美又实用。”
新疆维吾尔自治区文化和旅游厅相关负责人介绍，传统工艺与现代生活紧密结合是文创的重要方向，旅游商品一定要与市场接轨，要与大众需求吻合，要与游客喜好相符。“新疆礼物”的设计要融入新疆元素，突出旅游IP形象，特别是旅游商品的功能要具备实用性、便于携带，还要有纪念属性。
产品受到市场欢迎
今年以来，新疆的文旅产品企业或工作室开发出很多特色鲜明的旅游商品和文创产品。比如，克拉玛依融汇文化旅游发展有限责任公司将现代紫砂生产技艺与传统非遗紧密结合，研发生产了“花帽”式紫砂壶、哈密瓜纹路的紫砂壶等产品。
新疆钟秀文化旅游有限公司开发的“新疆礼物”系列产品——和田地区的核桃木工艺品，通过线下直售、直播带货、网店展示等方式取得了较好的销售业绩。自2020年成立以来，公司累计销售额达400万元。
“我们专门负责销售和田地区生产的核桃木工艺品，如核桃木碗、果盘、面盆、擀面杖、案板等，都带有各种工艺雕花，非常受市场欢迎。截至目前，公司已带动50多位手艺人增收。”该公司合资人迪力努尔·伊斯坦旦说。
为了让新疆美食成为可以带走的旅游商品，新疆百成鲜食（集团）有限公司花了8年时间对新疆美食的保存、烹制等进行探索，并研发了新疆美食预制菜。截至目前，公司已制作加工出100余种美食预制菜。
在义乌博览会上，新疆百成鲜食（集团）有限公司摆出了抓饭、羊腿、胡辣羊蹄以及鸽捞面等多款新疆特色美食预制菜。“在旅途中，用自加热的方式就可以吃到新疆美味，食品的味道还原度达94%以上。目前，我们还为多家餐厅、景区以及酒店提供新疆预制菜。”该企业销售总监张益华说。
新疆维吾尔自治区文化和旅游厅相关负责人介绍，通过“新疆礼物”的研发、生产和销售，可以推动旅游商品良性发展，促进就业增收，设立“新疆礼物”公共品牌也是对成千上万新疆群众就业最好的保护。
评价体系日趋完善
近年来，新疆维吾尔自治区文化和旅游厅以及相关部门联合各行各业成立了“新疆礼物”品牌专家委员会。专家们依照《新疆礼物项目管理办法》《新疆礼物征选标准》等规定对各地选送的旅游商品进行评价，达到标准的被收录在“新疆礼物”名录，发放“新疆礼物品牌证书”，授予“新疆礼物”称号和标识，集中进行产品推广，提升“新疆礼物”品牌知名度和美誉度。
2019年以来，自治区文化和旅游厅多次组织全疆各地参评“新疆礼物”，按照遴选要求将符合条件的旅游商品收录进“新疆礼物”名录。目前，已收录“新疆礼物”1386款，“新疆礼物”产品结构体系初步形成，包括“新|味圈”“新|潮圈”“新|艺圈”“新|宝圈”四大类，涵盖特色文旅农特产品、特色日用化妆服饰、非遗文创产品、特色珠宝玉石产品等。
安徽新旅文化发展有限公司总经理余锡根在义乌博览会上参观了新疆展厅后表示，计划在合肥市建立新疆文旅展示区，引入“新疆礼物”系列产品。
深圳（义乌）比例文化发展有限公司总经理杨浩说：“新疆有很多可以打造IP符号的文化，可以推出很多游客喜爱的旅游商品，如果新疆当地的政府或者企业可以授权我们生产带有新疆符号的产品，我们一定会做出很多融入新疆文化符号的旅游商品。”
新疆维吾尔自治区文化和旅游厅相关负责人介绍，新疆一直通过走出去，学习发达省市在旅游商品研、产、销方面的经营和管理的长处，将先进的理念带回家。下一步，新疆将继续引入优秀的文旅商品创意和加工企业，提升“新疆礼物”的创意水平，加大“新疆礼物”线上线下的销售力度，树立“新疆礼物”品牌保护意识，强化品牌形象，做好管理授权和品牌监管，加强“新疆礼物”品牌的市场运营，全面提升“新疆礼物”品牌知名度和影响力。（作者：中国旅游报 王思超；编辑：葛泳江）