“云上文博会”线上累计浏览量超7000万人次、现场累计参观人次近6万、达成合作意向3000余项……7月14日至16日，由江苏省文化和旅游厅、苏州市人民政府主办的第十二届中国苏州文化创意设计产业交易博览会（简称“苏州文博会”）在江苏省苏州市成功举办。
本届苏州文博会以“数字赋能 创意之都”为主题，旨在通过数字技术赋能文旅产业高质量发展，以文化经济深度融合促进创意之都建设。“希望大家以文博会的举办为契机，深度了解苏州、布局苏州、扎根苏州、加码苏州，为苏州带来更多优质项目和高层次人才，为城市注入新的发展活力。我们将以最大诚意、最优政策、最好服务，助力创新创业创造，与大家共创美好未来。”苏州市委副书记、市长吴庆文说。
创造新活力，数字科技为苏州文旅赋新能
面对文化数字化战略机遇，苏州加“数”奔跑，多方发力，积极为江苏建设“数实融合第一省”探索经验。在这种发展背景下，本届苏州文博会处处彰显出了浓厚的“数字化要素”。
走进本届苏州文博会主会场展厅，江南韵味和科技感十足的展区令观众眼前一亮。今年的苏州文博会专门设置了“新动能——数字文化产业馆”，数字文化产业主题展示面积占主会场总面积的近40%。展览现场亮点纷呈，推出了各类数字场景体验项目、文旅智慧化主题展、AI赋能设计展、AI赋能文旅展、非遗数字化应用场景建设展等。
折枝牡丹纹、青灰地寿百吉蝙蝠纹、青地团花纹、孔雀鸳鸯纹……一个个丝绸纹样，在苏州文化投资发展集团的展区内摇身一变，成为文化数字化的主角。在数字技术的加持下，这些传统纹样迸发出了惊人的能量。据介绍，苏州文化投资发展集团的展区分为“数字无所不在”“数字唤醒热爱”“数字点亮未来”三大板块，将演艺管理、场馆运营、会展经济、文化数字化等6部分内容进行了全面展示，丝绸纹样成为此次展览的主角。
“这次在文博会上进行丝绸纹样多元化展示是我们实现文化数字化的一种尝试。苏州作为‘绸都’，自古便是全国的丝绸中心，也是现存丝绸生产历史遗迹、丝绸样本以及丝绸工艺档案最丰富和系统的城市之一，丝绸纹样在苏州有着完好的资源保存。”苏州文化投资发展集团党委书记、董事长翟俊生在接受记者采访时表示，苏州文化投资发展集团与苏州丝绸博物馆合作，利用数字化手段对现存丝绸纹样进行再开发和利用，打造可供全社会使用的数据库。
“除了精彩的展览内容，我们在策划、组织、展示和活动的各个环节，也着力坚持数字化理念、融合数字化手段、推广数字化服务。”据本届苏州文博会相关负责人介绍，今年的“云上文博会”推出了数字导览、VR观展、供需对接、技术超市、直播推介等服务，并与“苏商通”平台合作开通文创企业“政策服务”新功能，观众通过微信登录“君到苏州”平台，即可在线上体验了解文博会的精彩内容。
开辟新市场，文旅融合顺应消费新趋势
近年来，苏州文化和旅游产业以高质量发展为目标，以融合发展为主线，以改革创新为动力，聚焦于民生发展，顺应人民群众消费升级新趋势，积极为群众提供优秀文化产品和优质旅游产品，努力将苏州文化和旅游资源优势转化为发展优势，创新“文旅+”“+文旅”模式，不断满足人民群众对美好生活的向往。
为了综合展示文旅融合消费新业态，本届苏州文博会推出了“新业态——文旅融合消费馆”，聚焦城市更新、乡村振兴与产业协同，围绕集群化的创新创意街区、工坊、村落等场景，整合了体育赛事、电子竞技、户外休闲、咖啡空间、演出演艺、乡村度假等各类文体旅融合项目。
例如，极具苏式生活意蕴的吴江区展馆就以文旅融合消费为主题，充分展现了富有吴江特色的丝绸文化和农文旅融合文化。记者观察到，在丝绸文化展区内，吴江区重点展示了太湖雪、上久楷、华佳、慈云、桑尚5家丝绸文化企业的创意设计产品；农文旅展区内，重点展示同里、震泽、七都、平望等农文旅融合重点板块的文创产品、特产。
优质文旅项目是支撑文旅融合发展的重要抓手。值得一提的是，本届文博会开幕式上，苏州新闻出版集团、苏州广电传媒集团、苏州文化投资发展集团等国有文化企业聚焦数字内容、动漫游戏、影视娱乐、文化旅游等文化核心领域，签约13个重点文化产业项目，总投资达105.8亿元。
此外，为了进一步扩大活动影响力，本届苏州文博会还以“全城联动”的形式，开设了九大分会场，开展张家港市“‘城南好市’文旅嘉年华”、常熟市“‘虞’你有约2023常熟文旅消费季”、太仓市第七届太仓乡村旅游节、昆山市“一院江南景昆韵文旅集”等相关活动，以丰富多元的文化活动浸润百姓生活。
打造新场景，创新设计挖掘发展新空间
反映创新设计与传统工艺融合发展的新手工艺运动联盟品牌展；传播江南文化，集中呈现和推广具有苏州特色文创商品的“苏州礼物”展；全国创意城市设计交流展……
今年的苏州文博会聚焦高品质美学生活品牌和产品，策划了“新设计——创意设计服务馆”，邀请浙江杭州、四川成都、河南鹤壁、安徽合肥等创意城市参展，吸引了众多创意设计人才齐聚苏州，充分体现了以数字技术、创意设计为基础，对丰富的传统文化资源进行再开发、再设计、再应用的案例及发展趋势，创意展现苏州“传统与现代相结合”的城市特色。
当然，随着科技的不断进步，AI创造力让普通人也享有设计权，人们开始尝试用生成式AI和创意畅想未来世界。基于此种发展新趋势，创意设计行业也积极顺应时代发展新要求，努力寻求解决方案。
在“设计数字化与创新”研讨会上，城市新媒体《深度苏州》创始人吴海云认为，AI将改变现有的数字绘图市场格局。传统的插画师、艺术创作师、摄影师、平面设计师等行业日渐式微，运用AI工具的设计师更加灸手可热。人工智能与云计算的深度融合、人工智能与物联网的广泛结合、人工智能与区块链的有机结合、人工智能与生物科技的创新结合、人工智能与社会科学的密切结合以及人工智能与艺术文化的多元结合正在成为未来的趋势。
“我们积极探索数字与实体融合的新产业模式的同时，努力搭建设计师们与智能软件开发团队的桥梁，帮助设计师们应对AI时代的挑战，持续推动AI技术在设计行业中的应用和发展。同时协会将加强与企业、高校和科研机构的合作，共同探索人工智能与设计的深度融合之道，为设计师们提供更多的学习机会和资源支持。”苏州市设计师协会相关负责人表示。
（文内配图均为苏州文博会现场 主办方供图）
2023年7月25日《中国文化报》
第2版刊发特别报道
《苏州文博会：数字赋能行业升级 倾力打造创意之都》
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