春到人间草木知，荔波山水焕新意。大自然似乎对荔波这片土地格外眷顾，秀丽山水、民族风情，绘成了一幅美轮美奂的画卷。

春天来了，这颗镶嵌在地球上的绿宝石，更加散发出熠熠生辉的气息。小七孔游人如织、荔波古镇灯火璀璨、瑶山古寨研学正酣……随着旅游的复苏，荔波的“人气”也随着气温回暖。截至今年2月底，荔波县已经接待游客249万人次，迎来初春客流小高峰。

荔波小七孔景区游人如织（图源：荔波县融媒体中心）

荔波小七孔古桥游客络绎不绝

而今，荔波的旅游发展有了新的目标——打造世界级旅游目的地。荔波县文旅局有关负责人表示，他们将用好自然珍宝、文化瑰宝“两个宝贝”，不断提升荔波旅游品位，努力创造宜业、宜居、宜乐、宜游的良好环境。

整合资源  做足做深旅游文章

追溯荔波旅游的每一个发展阶段，都镌刻着当地整合资源，不断探索创新的印记。

2007年，荔波申报成为世界自然遗产地。2007年到2015年，荔波旅游迅速发展，2015年小七孔景区入选国家5A级旅游景区后，荔波旅游进入了高速发展阶段。

瑶山开发了旅游景点，让瑶族群众吃上了旅游饭；荔波古镇的开发，让夜经济更红火；小七孔得天独厚的优美风光与贴心服务，为荔波吸引来了源源不断的游客。

多年的发展，让旅游成为荔波的支柱产业。如今的荔波，拥有“世界自然遗产地”和“世界人与生物圈保护区”两张世界级名片，还有国家级风景名胜区、茂兰国家自然保护区、国家级5A旅游景区、国家全域旅游示范区四张国家级名片，被誉为“地球绿宝石”和“全球最美喀斯特”。

荔波小七孔景区鸳鸯湖航拍（图源：荔波县融媒体中心）

为进一步整合资源，丰富旅游业态，在过去一年，荔波县按照“显山露水”的原则，在小七孔景区成功打造翠谷特色亲水体验区，开发上己定湖古风游船项目，推出鸳鸯湖上湖私人定制游船、“跟着贝尔去旅行”“探秘绿野仙踪”“踏步戏水”等精品户外体验项目，引进水上飞人与摩托艇冲浪项目和茅台冰淇淋、小七孔文创雪糕、茶小仙等品牌，建成9个网红打卡地，11个特色化、差异化、品牌化服务站，18个“山水互动沉浸式”旅游景点，有效弥补景区水岸融合表演市场空白。

今年以来，荔波古镇景区开始了新一轮的提质改造，新增高端酒店、改建民俗演艺场，积极招商引资，吸引更多人到古镇发展。“我们希望借着旅游行业回暖复苏的春风，将荔波古镇的人气和名气再一次炒热起来，吸引更多人来旅游。”荔波古镇景区总经理张钊说，从今年春节荔波古镇的客流量来看，在古镇提质升级后，古镇的发展将会更好。

在景区管理方面，荔波实施景区“三权分置”改革。以小七孔景区为试点，保持景区国有属性不变，依法依规将景区内经营性项目统一划转金鑫公司运营，实现景区所有权、管理权、经营权“三权分置”，形成“一套管理人员、一个运营公司、一个平台公司”的管理模式。

瑶山民房成了独具特色的民宿

在资源的盘活上，荔波从顶层设计着手，按照“一台账、两清单、双清零、双问责”工作责任，组建攻坚专班，有序推进低效项目盘活，目前全县9个闲置低效旅游项目中，已成功申请出列2个，分别为荔波古镇、茂兰三线文化酒店低效闲置项目，其中荔波古镇成为全省低效闲置项目盘活示范。

此外，荔波还持续深化“四转一上”和“双培育双服务”工作，培育形成古镇、梦柳、洪江等多点开花的民宿集群，成功纳入全省10个重点民宿发展规划，全县旅游床位数突破3.9万张，创建晓荔波等10家本地餐饮示范店，重点推出佳荣酸汤牛肉、黄焖瑶山鸡等为主打的荔波“一桌菜”，带动形成200余家民族特色餐饮店联盟，旅游市场主体总量达2736家，涉旅线上服务企业达73家，同时积极开展招商引资着力引进品牌优强企业参与运营管理，荔波古镇得到州级政策支持吸引优强商家80余户入驻。

荔波县文旅局有关负责人表示，接下来，荔波将抓好新国发2号文件和高铁开通机遇，以提质扩容、转型升级、辐射带动、示范引领为目标，充分发挥小七孔“千万级”景区“虹吸效应”，吸引人才、资金、项目等发展要素聚集，加快补齐基础设施短板，持续丰富旅游业态，奋力打造世界级旅游目的地。

提升服务  促进文旅跨越发展

徜徉在漳江的景区里，无时无刻感受到的是舒适与自在。时隔十年再次来到小七孔，游客魏先生感觉到景色依旧，服务更好。

减免门票、办好演出、完善设施……服务的提升，让荔波的旅游一直风生水起。从去年7月以来，荔波古镇推出“流光溢彩·荔波夜”系列表演活动，让小小的古镇赚足了人气。今年春节以来，每到周五、周六，各种文艺表演，诸如少数民族歌舞、婚俗情景表演、魔术、杂技、武术等，利用“流光溢彩·荔波夜”活动这个品牌，进一步丰富荔波旅游市场的“夜经济”。

荔波县文旅局有关负责人表示，从目前的效果看，“流光溢彩·荔波夜”表演活动是一个比较成功的探索，接下来他们将不断丰富演出内容，以演出质量吸引游客流量。

荔波古镇推出的“流光溢彩·荔波夜”表演活动，为小小的古镇汇聚起强大人气  冯小东 摄

丰富旅游业态是荔波不断提升服务的一个方面，另一方面，荔波还从微观细节着手，不断提高游客对荔波旅游的满意度。

小七孔景区有关负责人介绍，小七孔景区按照“细致、精致、极致”的要求，持续健全完善景区交通、安全、服务、卫生网格化管理机制，推动旅游服务质量和景区服务标准化体系建设，全方位提升服务管理综合水平。

瑶山古寨景区探索了校企、村企、院企三个共建模式，不断丰富业态、提升服务，让游客来到瑶山，留得下，更满意。

荔波瑶山古寨 冯小东 摄

为打造宜居、宜业、宜游之地，近年来，荔波积极探索跨区域旅游合作新模式，分别与南丹县、都匀市签订合作协议，共同推进游客互引、线路畅游、交通畅连、市民互免景区门票等互惠合作。

政策实施以来，荔波2022年接待南丹游客比2021年同期增长4.9%；接待都匀游客比2021年同期增长93.2%。同时推进与平塘、三都、独山、丹寨等合作，谋划打造精品旅游线路，共建贵州南部生态文化旅游创新示范区。

县文旅局有关负责人表示，荔波将不断巩固国家全域旅游示范区创建成果，力争用5年时间，促进“旅游+”“+旅游”多产业融合发展，实现旅游产业迭代升级、提质增效、跨越发展，持续擦亮“世界自然遗产地”和“世界人与生物圈保护区”两张世界级名片，最终将自身成功打造成世界级旅游目的地。

荔波县瑶山古寨景区白裤瑶风情原生态表演（图源：荔波县融媒体中心）

精准发力  开拓市场吸引客流

随着疫情防控政策的调整，旅游业不断回暖复苏，荔波的人气也越来越火，淡季游客络绎不绝，旺季更是人头攒动。小七孔景区工作人员介绍，近期每天来到小七孔景区旅游的人次在6000左右。

但荔波并未满足于此，而是继续在游客“流量”上下功夫。3月7日和3月9日，黔南州旅游暨文旅招商推介会在成都和重庆举行，荔波文旅项目七十二寨主也成了这两次推介会的一大亮点。这只是荔波不断开拓市场，抢抓旅游市场先机，精准发力、提前锁客，率先抢占客源市场，有针对性地进行营销的一个缩影。

瑶山瑶族群众用牛角号和猎枪展示先祖的农耕打猎生活

今年以来，荔波针对不同的旅游市场进行客源定位，推出了差异化旅游产品，针对省内、川渝、两广、两湖等传统客源市场，重点推出自然山水观光、民族文化体验、城市休闲、乡村度假等旅游产品，全力巩固传统客源市场；针对长三角、京津冀、东北、西北等国内新兴客源市场，重点推出荔波+中国天眼+黄果树+西江苗寨等线路产品；针对港澳台、日韩、东南亚三大潜力市场，重点推出生态观光、乡村度假、民族文化体验、特色研学、洞穴探险等定制旅游产品。

此外，还推进旅游资源整合，加强与省内重点景区资源整合，打造贵州面向境外旅游市场的黄金旅游线路，全面提升荔波旅游国际知名度。

荔波瑶山古寨游客参与制作的瑶陶制品 冯小东 摄

今年内，贵南高铁即将开通，这对于荔波的旅游业来说，将新增一个大功率“引擎”。贵南高铁开通后，贵阳到南宁的通行时间将由现在的5小时缩短至2小时左右，而荔波便身处这“2小时朋友圈”当中。为此，荔波未雨绸缪，开展高铁市场营销，打造高铁游线、景区宣传推广及优惠活动策划，继续做好主要客源地的精准营销和拓展消费力强的客源区域营销。

建设中的贵南高铁荔波站  冯小东 摄

在宣传方面，丰富全民营销、新媒体营销、精准营销三大宣传营销体系，统筹县内各自媒体宣传平台，用联动、话题等方式形成宣传合力。积极与省、州、县官方媒体平台对接，报道景区亮点和特色，增加曝光率；持续做好“畅游荔波”“小七孔导服中心”两个抖音账号，通过抖音直播、短视频发布等推广景区品牌宣传，将品牌效应转化为经济效益、社会效益。打造景区文化IP，通过“讲故事”的方式，丰富和完善景区民族文化内容，持续将“瑶族”“古风”等文化IP注入景区之中，讲好山水与特色文化的故事。

来源：云黔南网

作者：蒙帮婉 冯小东 柏祥意

责编：刘茹男

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监审：周德扬 刘衡