——美丽都市圈（四川）2023避暑旅游发展报告发布
2022年夏季，四川乃至整个长江流域“出现全流域中旱、部分地区重旱，其中8月出现全流域重旱、部分地区特旱”，长江水利委水文局首席预报员冯宝飞指出，这场干旱“具有持续时间长、影响范围广、干旱强度大的特征”。
2023年夏季气温走势如何？5月，国家气候中心首席预报员高辉预计今年夏季“全国大部地区气温接近常年同期到偏高”①。在成都都市圈，与高温流同来的，还有伴随着被疫情延迟到第三个年头的、属于全世界年轻人的盛会——第31届世界大学生夏季运动会而来的国际国内两股人流②。我们有理由相信，赛事经济、暑期经济、文旅经济、美食经济、康养经济等多种消费要素相互叠加、相互作用，这个属于泛成都都市圈（成都都市圈及周边区市县）的夏天，一定会碰撞出金灿灿的消费流。
本报告即以“避暑”为关键词，以高温流、大运流、避暑流为着眼点，期待为泛成都都市圈的避暑旅游发展助推出新高潮。
▌标识性，三个避暑的圈儿
在以成都为圆心的泛成都都市圈上避暑的过程，也是我们与大自然“三亲近”——亲水、亲林、亲冰雪的过程。虽然，我们的标识性的避暑目的地在亲水、亲林、亲冰雪上既有单一型也有复合型，但是总体表现出的分圈效应极为明显——
第一圈是亲水圈 水是驱暑的良药。在四川地图上，有岷江、沱江、涪江、嘉陵江为代表的10条大水。在泛成都都市圈上，代表性十足的名水非常之多：都江堰宝瓶口的蓝眼泪、彭州的龙门山-湔江河谷、郫都的三道堰、青白江的凤凰湖、金堂的小三峡、新津的梨花溪、双流的黄龙溪、简阳与东部新区的三岔湖、仁寿的黑龙滩等，脚步再远一点还有雅安的雨城、遂宁的灵泉、凉山的邛海、绵阳的江油漂流、南充的升钟水库、九寨的诺日朗瀑布等等，亲子亲水好不安逸。
都江堰景区宝瓶口（轩视界/袁博）
第二圈是亲林圈 亲林圈往往是林水共生共融圈，但林的特色更加彰显。比如：青城山的楠林、峨眉山的茶林、丹棱的柑橘林、蒲江的猕猴桃园、蒙顶山的茶园、安岳的安柠石光园等，以及大竹的川东竹海、邛崃的川西竹海、青神的蜀中竹海、宜宾的蜀南竹海等，尤其是宜宾的兴文石海、长宁竹海这两片大海，石海里的避暑溶洞与竹海里的婆娑竹影交相辉映、光怪陆离，让人不知不觉间升起哪吒闹海的沸腾与清爽。实际上，宜宾本就是中国著名的“哪吒文化之乡”③。
兴文石海（轩视界/刘国兴）
第三圈是亲冰雪圈 我们常常讲“成都是一座雪山下的公园城市”，这是因为四川盆地的西边雪山林立，所以诗圣推窗说“窗含西岭千秋雪”：从市中心出发，2.5小时的圈圈上就有大邑县的西岭雪山、彭州市的九峰山太子城雪山、汶川县的火烧杠雪山、理县的鹧鸪山、什邡市与茂县之间的九顶雪山等。再往西走一些，还有“蜀山之王”贡嘎雪山、“蜀山之后”四姑娘山，以及被文学家们描写为“最近的遥远”的达古冰川——全球海拔最低、年纪最轻、距离中心城市最近的冰川……走近冰雪，就是走进了夏天的冬天。
这三个圈，三种代表性的避暑旅游资源层次分明地错落其间。了然这张图，也就胸怀了一张泛成都都市圈的避暑旅行图。
▌打卡位，一群避暑的地儿
对于亲水、亲林、亲冰雪的避暑“三亲近”的逻辑归因，气象专家们曾提出一个更加科学、直观、可量化的“人体舒适度指数”计算公式：ssd=(1.818t+ 18.18)(0.88 + 0.002f)+(t- 32) / (45 -t)- 3.2v+ 18.2。在这个公式中，ssd为人体舒适度指数，t为日最高气温，f为日最小相对湿度，v为日平均风速④。简单说来，气温、湿度、风速3个气象要素直接影响着人体的舒适度。
我们以“三亲近”为指针，以气温、湿度、风速3要素组成的“人体舒适度指数”的公式为准心，雷达式扫描泛成都都市圈上以“避暑旅游”为关键词的“出行+消费”目的地，至少可以筛选出50处极具代表性的避暑旅游打卡地——
泛成都都市圈避暑目的地谱系
通过上图可以发现：那些资源禀赋得天独厚者，往往一身集“三亲近”“三要素”中的多重优势资源于一体，不仅能够导流泛成都都市圈上的消费脚步，而且还能吸引全世界的避暑目光。
丹棱县幸福古村（敬城 摄）
比如享有“全球十大避暑名山”之誉的峨眉山既有3000多种野生植物构成的浩瀚林海，又有峨眉河及其支流符汶河、虹溪河等穿梭环抱其间；比如都江堰-青城山既是世界自然遗产四川大熊猫栖息地的重要组成部分，林草植被繁茂，又有因堰而起、因水而兴的世界灌溉工程遗产，故曰“中国养生休闲第一城”；比如在“大雅之堂”丹棱，老峨山、梅湾湖、黄金峡、幸福古村以及橘海、稻原之间的“桔香稻田”，呱呱的蛙声、绵绵的绿浪，构成了一副极具乡愁的中国式避暑田园画卷。
比如“中国红军城”旺苍，其境内的米仓山大峡谷位于米仓山南麓，鼓城山+七里峡景区则位于米仓山自然保护区试验区内，奇山异水、碧潭飞瀑，集雄奇、险峻、幽深于一体，仿佛一座巨型的天然“加湿器”。比如威远石板河，四周群山90多种树木层层叠翠，全长7000多米的河道由天然石板成底，河床坦河水清，水深长期保持在0.5米以内，串联着响滩子瀑布、水帘飞虹、水舞山涧等各色水景观，成为观水、戏水、亲水的避暑天堂。
华蓥山天池湖（轩视界/郑继明）
比如在华蓥山的森林里，我们一边可在全长6公里、自然落差260米的黑龙峡里看飞水惊鸿、曲水通幽，在20℃的清凉里尽享大山的馈赠；一边可与自然为邻、星辰为友，看林木葱郁、云海翻腾，让人陡然升起“不敢高声语，恐惊天上人”的慨叹。
▌交通圈，三条避暑的链儿
在夏天，都市圈、经济圈、交通圈与避暑目的地之间，注定是一个“出行+消费”的活跃链。如同冬季飞海南、飞云南“窝冬”的候鸟现象一样，随着暑期的来临，避暑旅游目的地日益进入以成都为核心客源地的2000万+的“川A大军”的导航图。实际上，“三高”时代——高空飞行、高速公路出行、高铁动车地铁出行，越来越成为都市圈之内、都市圈之间的消费者出行最倚仗的三条腿。
泛成都都市圈避暑交通出行示意
把目光聚焦到前文拣选出来的50处极具有代表性的避暑旅游打卡地，可以发现三个能级的交通圈：第一个圈，是“三高”齐备的环中心城区一小时圈出行圈；第二个圈，是“三高”的触角基本抵达并逐步完备的两小时出行圈；第三个圈，则是“三高”的脉络正在延伸扩展的三小时、四小时出行圈。撇开第一、第二出行圈上我们耳熟能详的各色避暑旅游目的地暂且不表，就第三个出行圈而言，这个圈上的避暑旅游资源虽养在深闺、初露峥嵘，却不断争鸣、异彩纷呈。
峨边黑竹沟（轩视界/曾幼灵）
比如位于小凉山区的峨边，黑竹沟森林公园、马里冷旧、蜂巢岩等景观以其独特的地形形成了“一山分四季，十里不同天；山顶戴雪帽，山脚百花鲜”的25℃的夏天⑤，被赞为“彝族美神故里，生态山水画廊”。比如涪江上游的平武，一个以生态优先绿色发展为主基调的小县优城，境内335只野生大熊猫位居全国之首，被誉为“天下大熊猫第一县”。这里的王朗原始森林、虎牙原始森林、老河沟原始森林、锁江原始森林等组团虎踞龙盘，覆盖率高达74.46％，所以连续三年获评“全国百佳深呼吸小城”。
比如宝兴的神木垒，周围是夹金雪山、达瓦更扎神山，脚下是奔腾不息的宝兴河及其支流，瑟斯巴草甸野花盛开、原始森林徒步区云雾缭绕，被称为熊猫老家的“绿野仙踪”。比如地处大巴山深处的、位于川陕渝鄂结合部的万源，八台山、龙潭河、鱼泉山、青龙嘴、万花源等一路画卷连绵不断，号称巴山绿肺呼吸中的“诗和远方”。比如在大渡河第一城的丹巴，墨尔多神山、党岭、甲居藏寨等众多网红景点不断抢眼，雪山、湖泊、草甸与美人谷共舞其间，被誉为“四川西部的颜值担当”⑥。
丹巴甲居藏寨（轩视界/曾幼灵）
▌美食派，一幅美食的范儿
泛成都都市圈上最时髦、最流行的避暑美食清单，也是一份“冰火两重天”的爽气菜单。打开这份菜单，也洞开了一条促动我们向何处去避暑、向何处去觅食、向何处去开胃的发现之旅。
第一矩阵 是“凉”字头的避暑小菜系。比如，凉粉、凉皮、凉面、凉糕、凉拌菜等等。其中，川北凉粉为南充的著名小吃，清凉解暑、爽滑解腻，凝聚着数百年的智慧与传承，现已发展成为中华老字号、中华名小吃、四川著名商标；宜宾双河凉糕则为川南美食，凉糕以大米为原料，糕体圆润如璧、凉白如雪、晶莹如玉，宜宾籍进士杜德舆专门记载“双河”说“来此避暑纳凉者甚多，名小吃凉糕嫩凉驰名”；乐山钵钵鸡则可谓凉拌菜之翘楚，钵钵鸡者顾名思义，以陶器钵钵盛放麻辣为主的红油佐料，加上去骨鸡片入钵拌和而成。皮脆肉嫩、甜咸适中、麻辣鲜香，闻之视之令人食指大动。
西岭雪山（轩视界/赵秀文）
第二矩阵 是火锅、烧烤、串串、小龙虾等+冰镇啤酒等冷饮料的二次元组合，要的就是来一场大汗淋漓的热辣感+沁入心脾的冰爽感的“二合一”。尤其值得一提的是产自兴文县、隆昌市、广汉市等地的小龙虾，这种红虾、红油、红火、红辣椒与加冰夜啤酒搭档出来的复合爽感，其妙处只可就见、不可言传。
第三矩阵 是“果”字头的避暑瓜果系。大家都知道，越是炎热的夏天越有厌食的情绪，而西瓜、甜瓜、葡萄、鲜桃、脆李、无花果等应季瓜果恰有开胃启食之功效。可以想象，当我们坐在丹棱县幸福古村的柑橘林下、坐在龙泉驿区桃花沟的桃子树下、坐在彭州市宝山村的葡萄架下、坐在什邡市龙居寺村的黄心猕猴桃架下、坐在威远县四方村的无花果树间、坐在万源市黑宝山镇的蓝莓产业园里……在果盘茶盏之畔沐浴着绿荫、吹着山风的时候，爽意、甜意、绿意融为一体，会让人有何等之惬意。
万源市八台山（轩视界/周修建）
▌大运式，一个流量的进行时儿
著名学者李后强教授的《生态康养论》讲避暑与康养的“6+1理论”——“6”指温度、湿度、高度、优产度、洁静度、绿化度，这是判断一个地方是否适合发展生态康养产业的自然维度；“1”指“配套度”，即与公共服务和生活有关的设施设备上的配套完善度⑦。对此我们认为：“6+1理论”的主线瞄准的是“优景”（卖的是景观的观感）与“优服”（卖的是服务的观感）两大关键点。重视这两个关键点，就是抓住了市场的千万双眼睛与消费的一颗心。
峨眉山金顶（轩视界/刘国兴）
每逢旅游旺季，一些大IP型文旅目的地都会不同程度地出现客流井喷的现象⑧。这个时候，超过了承载力与容纳度的那些没有预约到入场券的客流，就会如同水流一样就势外溢到周边的、附近的、同样具备观赏度的各色景区。
换言之，在第31届世界大学生夏季运动会在蓉举办之际，瞄准国内国际两个市场、两种资源放大自家特色文旅目的地的宣传光圈，一边有组织地线下走出去，向国外经济文化中心城、向青年群体活跃区、向体育场馆健身圈、向运动员亲友团助威团等等发出伴赛文旅邀请函；一边有特色地线上走出去，通过移动互联网、视频端、智能式等多渠道，通过网红群像说文旅、文旅局长说文旅、乡村达人说文旅等多样传播，向国内国际两个市场一张网的全用户要关注。既要看重流量经济（点击量、浏览量、红心量），又要突出转化经济，即量的变现、量的抵达、量的消费，不断把网红、景红、人红与文旅经济的长红有机结合。
此一方面能助力大运会拉动大流量，一方面又能让宣传光圈的圈里圈外各抱地势、各显神通地成为赛事经济、文旅经济、美食经济、夜间经济、暑期经济、健身经济等的消费腹地，成为上述流量溢出的集散地与消化地。
建议相关区县、相关景点、相关旅游路线以“避暑旅游”为关注点、着眼点、话题点，做好迎接与消化大运会溢出流量的各项准备工作，为推动消费恢复与发展作出新的更大贡献。
作者：敬城、罗彬、魏湘军、柴剑峰、聂希、徐文燕
作者单位：美丽都市圈大数据实验室、四川画报社、四川文化创意产业研究院、四川省社科院研究生院、四川大学美丽中国研究所、新华文轩出版传媒博士后科研工作站、曹操大数据研究院