10月6日，历时21天的第34届上海旅游节落下帷幕。作为国内颇具影响力的旅游节庆活动和上海最具吸引力的城市“金名片”，本届上海旅游节紧扣“人民大众的节日”办节宗旨，不断培育更多优秀项目、提升全域服务水平、推动文旅深度融合，充分展示了中国式现代化的上海卓越实践。
资料图 上海市文化和旅游局供图
发挥城市节庆的平台引擎功能
本届上海旅游节充分发挥重大节庆的“聚光灯”和“加速器”效应，集中策划百场活动、推出千项产品、汇聚万家企业、激活亿万流量，助力国际消费中心城市和世界著名旅游城市建设。
上海旅游大数据统计显示，本届上海旅游节共接待市民游客3846.80万人次，全市宾馆酒店客房出租率为59%，同比增长5%。上海银联统计测算，9月16日至10月6日，上海地区吃、住、行、游、购、娱等全要素旅游消费交易总金额为886.60亿元，同比增长13.5%。
业内人士认为，旅游节庆最大的功效之一，就是可以联动各部门、各产业，形成“举办一个节、沸腾一座城”的聚合效应。
上海旅游节组委会有关负责人介绍，本届旅游节实现了跨行业联合发力。各部门充分把握全球旅游消费需求演变新趋势，举办2023金秋购物旅游季，围绕“文旅+商业”深度联动，按照一区一主题，推出了融合文旅特色的促消费系列活动，组织全市各大商圈、品牌企业、电商平台积极参与，持续营造高潮迭起的消费氛围。其间，上海还举办全国级以上体育赛事16场次，包括第三届上海赛艇公开赛、上海网球大师赛、斯诺克上海大师赛等观赏性高的国际性赛事，满足海内外游客高品质、多样化需求。
资料图 上海市文化和旅游局供图
本届上海旅游节充分发挥节庆活动的聚合功能、平台优势，不断拓展文旅新场景，充分融合新业态，以优势文旅资源带动来沪旅游流量和城市消费增量，持续提振城市消费能级，特别是在全产业上实现了多元供给。
东湖美食节、江南吃货节等让市民游客足不出沪“吃”遍天下美食；围绕“住”得安心，万豪、凯悦、洲际、华住等酒店集团推出各类优惠套餐；围绕“行”走上海，滴滴出行、闪送等发放夜生活打折券和各类优惠券包，助力文商旅夜经济繁荣发展；各类市场主体破圈跨界，围绕都市畅“游”、时尚嗨“购”、“娱”乐休闲等内容，推出“都市潮玩卡”“畅游长三角一票通”等优选旅游产品，进一步助燃节庆消费。
据统计，本届上海旅游节期间，各主要在线平台和重点企业推出的相关促消费类活动累计传播量超过31亿次，销售额约40.1亿元，凸显了国际消费中心城市的亮色，书写了上海节庆史上的全新篇章。
找准振兴入境游的着力点
作为振兴入境旅游的重要承载区，上海通过节庆活动的聚光灯效应，讲好中国故事、演绎上海精彩，让更多中外游客认识上海、心向上海、乐游上海。
为给游客留下深刻印象，组委会将本届旅游节开幕式焕新升级，特别是举办地点首次选在“一江一河”的交汇点——虹口北外滩。
资料图 上海市文化和旅游局供图
开幕活动以“焕新点亮世界会客厅”为主题，分为“会客世界”“绚丽多姿”“物阜民丰”和“流光溢彩”四大篇章，以水陆空立体空间呈现上海魅力。陆上，延伸到江面上的大舞台上，演员在欢歌热舞；水上，流光溢彩的浦江上，游船首尾相衔在巡游；空中，上千架无人机变换队形，勾画出一幅幅文字和图案，立体、生动、艺术地呈现了世界会客厅的商通四海、人聚万邦，人民城市的绚丽多姿、活力四射。
网友们纷纷为上海旅游节开幕点赞，许多人发出感慨：“上海太有创意了，非常惊艳，永远让我们感动和惊喜。”克罗地亚演员古兰兰（Franka Gulin）说：“我最喜欢的是那些传统建筑和新建筑背后有趣的故事，希望各国游客都能来探索上海，探寻有趣的事物。”
为让海外游客有更好的旅游体验，上海还聚焦打通境外人士在中国境内电子支付的“任督两脉”。9月8日，在第34届上海旅游节重点企业活动主题发布会上，支付宝数字文旅行业副总经理任刚介绍，在中国人民银行和外汇局指导下，支付宝与网联清算有限公司、中国银行合作，进一步升级了境外人士来华移动支付服务，包括通过境外钱包跨境支付和支付宝绑定境外银行卡支付宝两种方式。“目前，这两种方式可广泛用于餐饮、住宿、观光景点等日常消费场景，为境外游客提供安全、高效、便捷的支付服务。”
“力量之声”和可爱的孩子们共同演绎了歌舞《我们的上海》。上海市文化和旅游局供图
丰崎爱生是日本知名动漫配音演员和网红主播，这次她来上海用支付宝买到了仅在中国限定销售的“大山葵”扭蛋，并惊叹电子支付的便利。“这是我配音的，太好啦！”丰崎爱生在她的《上海旅游记》视频中，举着这只扭蛋开心地说。
“外国游客的消费力属于新增输入，中国入境旅游拉动的就业是真正的增量、价值也更大。”携程集团CEO孙洁说。春秋旅游副总经理周卫红认为，办好旅游节，可以提升上海对国际游客的吸引力，非常有意义。
推进文旅深度融合的新实践
文旅融合、高质量发展在旅游节中如何呈现？经过头脑风暴，组委会聚焦文化旅游。“通过旅游节实践，可以尝试把文旅深度融合、高质量发展提升到新阶段。”组委会有关负责人表示。
为此，本届旅游节期间，上海16区争相上演文化旅游拿手好戏，特别是苏州河沿岸各区开展了丰富多彩的水岸活动。例如，黄浦区开展“艺术外滩”最上海直播活动、“大富贵”杯九子大赛暨第八届社区游戏节；静安区举办“Shining Shanghai闪亮·上海——2023静安国际光影节”；长宁区推出“2023新钢笔创作展暨一江一河城市研学计划”画展……
中秋国庆假期，静安公园的“街头音乐会”吸引了大批市民游客，艺人董亦含倾情吹奏了《我和我的祖国》。受到氛围感染，围观游客一边拍手，一边哼唱。董亦含是“80后”海归，留法学习期间常常携带箫笛到塞纳河畔演奏中国经典音乐。“能在国庆节与大家一起歌唱《我和我的祖国》，这种情感共鸣只有在故乡才会有。”董亦含说。
市民胡嘉艺在人群中看了1个多小时，她说：“我在国外也见过高水准的街头演出，相比之下，上海的街艺表演更有亲和力。”
知名演员胡歌现身旅游节开幕活动现场，为大家介绍本届上海旅游节推出的两条环保主题线路。上海市文化和旅游局供图
“人民大众的节日，就是需要这种接地气的文化烟火气。它不仅创新了上海文化和旅游公共服务的表现形式，更能体现一座城市的温度。”上海市文化和旅游局副局长程梅红说。
值得一提的是，在4A级景区朱家角古镇举办的为期11天的“超沉浸艺术季2.0”中，120多场演出和文化活动集中上演，传统水乡古韵与沉浸式艺术、音乐、曲艺等现代艺术跨界碰撞，吸引了众多游客。
“第一届‘超沉浸艺术季’，我们做到了沉浸式与城市建筑的融合；今年的2.0版，我们做到了沉浸式与古镇的融合。”活动组织方、上海文广演艺集团总裁马晨骋认为，这一活动不仅是一个艺术季，更是一个产业平台，可以让沉浸式艺术走出剧场空间，来到各种开放空间，为沉浸式艺术在都市文化和旅游发展中提供了更多可能。
本届旅游节积极还拥抱“Z世代”新消费人群，培育“元”创新消费场景，大力培育虚实共生、超感体验、沉浸互动的文旅消费新场景。
例如，上海中心举办《我们的上海》旅游节“元”创光影秀，以“音画艺术+光影科技+沉浸旅游”等文旅“元”创体验激发中秋国庆假期参观消费热潮。2023静安国际光影节沉浸式光影秀点亮“夜上海”、闪耀“苏州河”，活动还联合近1000家优质品牌商户，发放光影节文旅消费券。抖音、美团、携程等平台策划推出系列主题活动。百度、奇创等企业推出“AI唤游计划”“探秘山海经”等大型沉浸艺术展研学活动，展现数字文旅新内容。
上海市文化和旅游局党组书记、局长方世忠表示，第34届上海旅游节选择再次挑战自我、创新突破、迭代升级，坚持从上海最有资源、最有优势的地方出发，以文塑旅、以旅彰文，推动文旅深度融合，突出“都市型、综合性、国际化”特点，立足双循环、拥抱新人群、抢占新赛道、培育新业态，不断放大国际性文旅节展赛会对城市消费的引流功能和对城市推广的品牌效应，更好地赋能城市经济增长和人民美好生活，办出了“新特色、新突破、新亮点”，进一步助力了上海国际消费中心城市和世界著名旅游城市建设。（作者：丁宁 倪怡雯；编辑：葛泳江）