福建省南平市集“双世遗”和国家公园于一体，文化和旅游资源丰富。近年来，南平市全力打造世界级旅游目的地，进一步擦亮“武夷山水 度假胜地”文旅品牌，吸引越来越多的国内外游客到南平休闲度假。

近日，南平市文化和旅游局党组书记、局长王文谦接受《中国旅游报》记者专访，就当地旅游资源特色、发展情况、短板弱项、发展思路等作了分享。

记者：请您介绍一下，南平市打造世界级旅游目的地有哪些资源优势和发展基础？

王文谦：南平物华天宝、人杰地灵，这里满眼皆山水、处处有文化，是福建重要的旅游发展和目的地建设示范城市。

这里生态环境优。南平全市森林覆盖率达78.89%，被誉为“世界同纬度保存最完整的一块绿洲”。武夷山国家公园是我国唯一一个既是世界人与生物圈保护区，又是世界文化与自然双遗产地的国家公园。

这里文化底蕴厚。孕育有闽越文化、朱子文化、武夷茶文化、建盏建本文化。宋代朱熹在此“琴书五十载”，法医鼻祖宋慈、婉约词宗柳永、一代名相李纲等贤哲辈出。

这里红色资源丰。南平是全国著名的革命老区，是福建最早建党、最早举起武装斗争旗帜、较早建立红色政权的地区之一。全市10个县（市、区）均为原中央苏区县，被称为“红旗不倒”的地方，可以让游客体验“今日向何方，直指武夷山下”的激越豪情。

这里特色美食绝。南平特色美食各式各样，武夷山的稻花鱼、岚谷熏鹅，建瓯的福矛窖酒、板鸭、板栗，邵武的金坑红菇、和平豆腐等，让游客赞不绝口、流连忘返。

这里产业发展实。近年来，南平加快培育旅游新业态，拥有众多国字号品牌。全市共有A级旅游景区61家、休闲集镇14个、旅游村131个、全域旅游示范区2个、国家公园1个、国家考古遗址公园1个、国家级历史文化名镇3个、国家级历史文化名村4个、国家传统村落81个。全市有18处国保单位、7个国家级非遗代表性项目，包含武夷岩茶（大红袍）制作技艺在内的“中国传统制茶技艺及其相关习俗”列入人类非物质文化遗产代表作名录。全市有旅行社154家，注册电子导游证导游2368人，旅游住宿设施1958家，床位数8.6948万张，全年可接待过夜游客超3000万人次。

记者：您认为，目前，南平要实现世界级旅游目的地还有哪些短板需要补齐？

王文谦：当前，南平市文旅品牌众多，每年游客接待量和旅游总收入稳步增长，但距离世界级旅游目的地还有较大差距。主要原因有：一是产品迭代与发展形势不匹配。旅游产品开发层次仍然较低，以简单观光旅游产品为主，且同质化较为严重。产品迭代更新慢且体系不完善，缺乏一批具有全国性、国际性知名度的旅游打卡地，文化内涵和场景体验有待提升。二是旅游人数与资源禀赋不匹配。武夷山是“双世遗”地，但整合度不高，文旅资源挖掘不够，旅游溢出带动效应不明显。三是营销成效与核心市场不匹配。宣传的精准性、互动性、参与性不足，旅游IP不够具象化、特色化。

记者：“十四五”时期，南平文化和旅游发展的工作重点是什么？下一步，南平文化和旅游有何发展思路？

王文谦：“十四五”期间，南平市的总体目标是坚持“绿水青山就是金山银山”理念，依托武夷山国家公园和世界文化与自然双重遗产知名度，以文塑旅、以旅彰文，推动文旅资源共享、优势互补、协同并进，拓展优化文旅产业链，加快推进生态、文化和旅游经济发展。到2025年，南平文化和旅游竞争力不断增强，武夷山世界级旅游景区建设、环武夷山国家公园保护发展带建设、优秀传统文化传承发展“标杆”打造取得重大进展，全面提升市民游客的获得感、幸福感。

南平市将采取以下具体措施：一是着力打造“一心、一带、两片”的旅游空间布局，包括做强大武夷旅游核心组团，做优环武夷山国家公园文化旅游保护发展带，打造建瓯延平顺昌文化旅游发展片、浦城松溪政和乡村休闲发展片，推动旅游产业高质量发展。二是大力推进“+旅游”融合发展，积极培育国家公园游、世遗揽胜游、康养度假游、研学体验游、体育休闲游、红色旅游、乡村旅游，积极构建特色旅游产品体系。三是充分利用武夷山“双世遗”品牌，串联整合旅游资源，推出世遗探秘之旅等特色主题线路，切实提升南平文旅品牌的美誉度和影响力。

记者：今年以来，南平市推出哪些举措，促进文化和旅游市场复苏？未来，将采取哪些具体措施，努力推动世界级旅游目的地建设？

王文谦：今年以来，南平市文化和旅游系统把恢复和扩大消费摆在优先位置，认真谋划文旅项目，围绕环武夷山国家公园保护发展带，新策划文旅项目21个，总投资29.77亿元。全市有25个项目列入2023年度福建省文旅重点推进项目库，总投资115.64亿元，计划投资15.42亿元。开发一批围炉煮茶、汉服跟拍、非遗体验等新业态和新体验。联合印发《南平市促进旅游消费六项措施》，组织A级旅游景区推出免票等优惠，串珠成链推出山盟海誓爱情纵贯线等10条精品旅游线路，开展系列活动，进一步激发文旅消费活力。据统计，今年上半年，南平市接待游客3383.66万人次，同比增长29%，实现旅游收入350.2亿元，同比增长43.7%。

展望未来，南平将认真落实福建省委“深学争优、敢为争先、实干争效”行动部署，围绕打造世界级旅游目的地发展目标，不断做大做强文旅产业，推动文旅经济高质量发展。

一是项目带动，丰富产品供给。加快推动环武夷山国家公园保护发展带文旅发展，重点谋划生成国家公园1号风景道及沿线观景台、驿站、建阳考亭古街、兴田航天体验馆提升项目等。加快推动武夷山度假区、武夷新区兴田片区文旅发展，建设武夷山滨溪路活力街区，推动城村汉城国家考古遗址公园—航天馆一旧一新项目提升和运营，创新推出“茶乡疗愈”“山盟海誓”等系列新产品。

二是创新营销，打响文旅品牌。持续发挥南平市旅游宣传营销中心作用，针对长三角等重点区域市场和闽东北、衢黄南饶等周边市场，积极策划一批有特色、有影响力的文旅主题活动，重点打造差异化营销及品牌塑造。积极与福州、厦门、上海、三亚等省内外城市开展“山海协作”，推动浙皖闽赣80余家景区门票互免、官方宣传渠道互推和职工疗休养互送，积极开拓省内外重点客源市场。强化全媒体矩阵宣传营销，吸引更多市民游客走进南平休闲度假。（作者：中国旅游报记者 李金枝；编辑：葛泳江）

原题：《立足武夷山水 打造世界级旅游目的地——访福建省南平市文化和旅游局党组书记、局长王文谦》