河南文旅“怒”了，4天发布100多条视频；河北文旅主打“听劝”，火速更改官方账号名称；山东文旅“坐不住了”，土味喊麦“我姓东”；山西文旅“醋坛子翻了”，“勤快得让人有点陌生”……开年以来，被“泼天的富贵”砸中的哈尔滨火爆出圈，激起了全国各地网友、文化和旅游部门满满的“胜负欲”。众多旅游宣传营销部门和机构铆足了劲儿，八仙过海、各显神通，充分运用互联网思维花式整活儿，以网络宣传出圈打开揽客新方式，掀起了新一轮营销推广热潮。然而，有些地方、个别企业、部分账号发布的内容，却引起了一些争议，甚至有网友表示“辣眼睛”。

旅游是注意力经济，宣传推广十分重要。旅游是好玩的产业，适度娱乐并无不可。在这一轮营销推广热潮中，有的地方主打“题海战术”，连续发布创意视频；有的地方“疯狂摇人”，请出众多明星助阵；有的地方文旅局长亲自上阵，喊话起舞为家乡代言……由文旅部门、网络平台、广大网友共同“卷”出来的强势流量输出，让我们看到了河山锦绣、人文璀璨、物产丰富的美丽中国，看到了“清澈的爱 只为中国”“争相花式宠游客”“主打一个听劝”等感动瞬间，也看到了开年以来文旅消费市场热气腾腾的火热景象。

这一轮文旅营销推广已经由“尔滨”的独角戏发展为一场全民关注、舆论热炒、行业出圈的大事件。可以说，文旅行业的这波强势流量输出，契合了广大网友特别是年轻人群的情趣诉求，展现了主动拥抱社交媒体进行营销推广的积极探索，也着实让文旅行业赚得了一大波流量和人气，为文旅经济繁荣、消费市场提振添了一把火、加了不少油。

然而，盛“卷”之下，难免泥沙俱下。穿上“飞鱼服”，扮上了“锦衣卫”；请出体校生，用上了“美男计”；变身“茅古斯”，跳起了“科目三”；邀请“小马云”，出镜拍视频……有些地方、个别企业、部分账号发布的内容，却显得有些出格，引起了一些争议。

营销花活应该整，底线红线不能碰。拿出看家本领，“卷”出流量热度，这样的初心是好的。然而，玩梗不能恶趣味，吸睛不能辣眼睛，出圈不能靠出格，任何营销推广都不能为了流量不要底线、为了热度不考虑社会影响，甚至是触碰红线。个别地方、企业、账号选择剑走偏锋，借着文旅创意营销热潮，刻意迎合低级趣味，不断放大“玩梗”“整活”尺度，甚至是策划一些“擦边”“低俗”“粗鄙”的内容，显然有违公序良俗，甚至可能触碰底线红线。

当然，我们也要看到，“擦边”“低俗”“粗鄙”的营销现象只是少数急功近利的机构、个人的短视行为，甚至是不良自媒体账号的恶意炒作。比如，河南某景区的“男女妲己”事件，当地有关部门就回应称，不是官方策划的活动，而是一些网红的Cosplay行为。1月16日，河南省文化和旅游厅官方微博发布严正声明，声明中表示：“河南省文化和旅游厅”为河南省文化和旅游厅唯一官方账号名称，其他所有“河南文旅”之账号名称均为侵权冒用。请各“河南文旅”“河南旅行推荐官”“00后”等账号即刻停止侵权。

归根结底，这类现象值得警惕。创意营销务必要守住底线红线，弘扬主旋律，传播正能量。否则，“博”出来的可能就不是流量、热度，而是骂名和“热闹过后，一地鸡毛”了。

“出圈”并不等于“流量”，“网红”并不必然“长红”。面对“卷”出来的流量、“博”出来的热度，我们不妨多一些从容与坦然，甚至可以选择另辟蹊径、弯道超车。别人宣传很出彩，他人产品倍受宠，我家服务有温情，“出圈”之道哪能只有一条呢？（作者：中国旅游报 徐万佳；编辑：曹雪文）