春节临近，山东淄博玉黛湖景区游人如织。人们在璀璨灯火中徜徉，与舞蹈、杂技等沉浸式演出相遇，刷新了冬日夜游体验。随着2024年淄博玉黛湖花灯会盛大举办，“闹花灯”这一淄博特色IP再“出圈”，成为文旅消费市场新亮点。

近年来，山东锚定“走在前、开新局”目标定位，大力实施文旅高质量发展行动，通过实行重点项目带动、完善市场主体培育体系等系列举措，不断推动文旅业态升级；与此同时，以新场景、新产品、新玩法激活文旅消费，继续挖掘消费潜力、提振消费信心，让文旅市场活力充分奔流、发展动能更加澎湃。

在淄博，举办花灯会（花灯艺术节）已有42年历史。今年灯会主题为“穿越千年 点亮盛世”，以绚烂灯组营造了历史上的齐国盛世，并从聊斋、封神榜故事取材，打造“猫妖”“玉黛狐”等独特IP形象，开设“九重天仙境”等互动体验区，让游客在游览中“穿越千年”。据了解，近几年，淄博玉黛湖景区不光实现了花灯会场景焕新，随着“以灯带景、以景促灯”效应不断扩大，许多灯企在景区周边落户，带动附近多个村庄的村民通过从事花灯产业增收致富，景区旅游综合收入也实现了稳步增长。

在淄博海月龙宫，昔日火爆的烧烤摊位“上新”成为年货大集，春联福字、鲜花盆栽、文创非遗等各类产品一应俱全，博山肉干、炸货等特色美食现场展销，浓浓的年味吸引了络绎不绝的市民游客前来体验。该年货大集是2024春节山东乡村文化旅游节活动的重要内容，也是当地围绕年节市场持续打造消费旺季的一项创新举措。活动期间，淄博市还开通“周村古商城—海月龙宫年货大集”等公交专线，并启动商家诚信经营“先行赔付”机制，为广大群众的“暖冬消费”提供“暖心”保障。

在山东，多地以动能转化为抓手，大力盘活存量低效项目；以产品引导消费为突破口，推动“大旅游”向“大休闲”“大消费”转型，不断塑强高质量发展新优势。

2月2日，山东临沂琅琊古城开园迎客。作为琅琊文化体验地、临沂文旅新地标，古城布局琅琊秘境区、琅琊盛世区、沂州商贸区、沂蒙老街区等七大体验区，游客可从500米的“空中长廊”步入琅琊历史长卷，可着华服奔赴《戏之宴》看往事浮沉，亦能与《国秀·琅琊》等“演艺秀”邂逅，通过多空间立体实景直观感受临沂的厚重文化与发展巨变。据介绍，琅琊古城以“七梦”“七寻”的琅琊之旅引人入胜，旨在通过场景革新、业态焕新，为游客提供可互动、可体验的旅游产品体系和文旅消费空间，并借助全平台覆盖、立体式营销实现出彩出圈，助力“红色沂蒙·时尚临沂”文旅品牌精彩蝶变。

近来，临沂文旅多次凭借精彩创意走红，为区域高质量发展注入不竭动力。2023年以来，该市相继推出《夜画琅琊》行进式游船演艺、书圣阁光影秀、山东首个大型实景古风沉浸式游戏剧《琅琊风云》、“点靓沂河”系列水上公交等文旅新场景、新空间，构建了“红绿蓝古今”辉映的精品旅游体系，形成了覆盖全域全时、主客共享的旅游发展格局，通过资源整合、业态聚合赋能高质量发展成效凸显。