莒南县天马岛万亩花海农文旅示范基地

（供稿：莒南县文化和旅游局 周晓莉）

处处有风景、处处可旅游  

莒南县推动“文旅+”模式，全力打造农文旅融合发展大格局 

9月28日，2023临沂市旅游发展大会暨2024山东省旅游发展大会筹备工作动员大会在莒南县召开。

今年以来，莒南县按照“以红带绿、以绿映红、红绿接蓝、古今辉映”的文旅发展思路，立足绿色生态资源优势，以全域乡村振兴为抓手，以全域旅游为支撑，以强村富民为目标，大力实施乡村旅游助力乡村振兴战略，全面建设“全域旅游·全景莒南”，打造宜居宜业宜游莒南好例，积极探索农文旅深度融合发展的乡村振兴新路径。

“我们按照‘点面结合、重点突破、产业升级、全域发展’思路，整合农文旅资源，推进精品景区、乡村民宿、旅游驿站、户外露营地等建设，不断完善公共服务设施，丰富旅游产品业态，推进乡村旅游集聚化、品质化、产业化发展，集点、连线、汇面建设“全域旅游·全景莒南”，着力打造“处处有风景、处处可旅游”的农文旅融合发展大格局。”莒南县文旅局党组书记孙增利说。

蔚蓝骑迹露营地

聚焦文旅项目建设，释放融合发展新动能。按照“点面结合、重点突破、产业升级、全域发展”发展思路，把重点文旅项目作为聚优势、强产业、活业态、促消费的重要支撑，投资33.7亿元，提升打造天马岛旅游区、庄氏庄园、茶溪川旅游区、莲花湖国际旅游休闲度假区、渊子崖红色堡垒、厉家寨毛主席“三个批示”展馆等文旅骨干项目，建成了“一府一崖一寨、一岛一谷一湖、一河一川一寺”为代表的旅游景区，初步形成了“红色研学、绿色生态、乡村休闲、工业体验”四大文旅产品体系。同时，通过文旅骨干项目、特色民宿串联，以山东省政府旧址、厉家寨、渊子崖3个红色旅游景点为引领，以天马岛旅游区、无极鬼谷旅游区、莲花湖、茶溪川、永锋钢铁工业园5个绿色生态、休闲旅游项目为重点，以各具特色的N个文旅融合项目为支点，结合全域乡村振兴，串点连线，初步构建了全域旅游“3+5+N”产业体系。

天马岛旅游区

聚焦“文旅+”模式，培育融合发展新业态。充分挖掘整合红色旅游、历史民俗、运动休闲、健康养生、科普研学等资源，推动“文旅+”向文旅深度融合发展，为游客提供多元化、高品质旅游体验。文旅+民宿，凸显文化特色。实施“沂蒙乡愁·莒南人家”民宿工程，按照“改造一批、新建一批、招商一批、储备一批”的原则，将民宿建设列入乡村旅游发展重点，确定十字路、大店、涝坡、洙边、岭泉、朱芦6个镇街为民宿发展重点区域，采取“国企+合作社+农户”合作模式，投资2.59亿元，重点新改建天湖金岛度假村、大地乡居·石泉、山西头“远方的诗”等8家乡村民宿，配套建设了251个房间、284个床位，重点培育天马岛片区和茶溪川2处民宿集聚区，推动乡村旅游规模化、集群化、精品化发展。

文旅+景区。以文旅融合为路径，突出红色文化相融性，重点建设了天马岛曹玉海纪念馆和战时兵工厂2处红色景点，对庄氏庄园、马棚官庄、厉家寨等红色景区进行规划提升建设。庄氏庄园提升改造项目以省政府旧址为核心的红色文化带动引领、以“治家、治学、治业”的庄园文化提升活力、以特色美食及传统非遗等民俗文化增强烟火气，并将“红”“古”“今”文化全面融入到景区服务配套中，真正做到以文化赋能旅游产业发展。马棚官庄依托现有展览馆、村史馆，增加文创产品研发，丰富内部文化展览体验，精心设计推出了红色研学、红色教育2条精品线路，每年可吸引5万多名党员群众参观学习，成为红色文化教育的鲜活阵地。厉家寨展览馆提升改造工程建设“毛泽东三个批示综合馆”，着力打造融观展、教育、研究于一体的爱国主义教育基地。同时，围绕省政府和八路军115师司令部旧址精品旅游线路建设，串联了渊子崖、马棚官庄、厉家寨、王家坊前、高家柳沟、新华书店旧址及山东第一个团支部旧址等红色文化旅游景点，设置安装交通标识牌17处、雕塑小品16处，努力打造特色鲜明的红色旅游目的地，使文化成为游客眼中一道亮丽的风景线。

“我们按照‘全领域统筹、全要素配套、全产业联动’的要求，不断丰富‘吃、住、行、游、购、娱’旅游基本要素，积极培育‘商、养、学、闲、情、奇’旅游拓展要素，积极推行“文旅+”融合发展模式，促进农文旅融合发展，共生共荣。”莒南县文旅局局长李文玉说。

文旅+农业，推进农文旅深度融合。大力推进“旅游+”行动，坚持抓点、连线、成片、扩面，把乡村旅游与美丽乡村建设、现代农业相融合，补短板、强弱项、促升级，创建省级美丽乡村示范村24个、市级美丽乡村示范村66个，一幅农业强、农村美、农民富的美丽画卷正在莒南大地上由点及面、徐徐展开。茶溪川是具备优质旅游要素的北方产茶区，以茶溪川为示范，以茶产业为基础，以茶文化休养、高端康养为特色，加快建设茶博物馆、茶乡学院、茶艺馆、茶溪小镇、茶韵古村、露营基地等项目，推动旅游产业由单一的“山水观光型”向“休闲度假型”延伸，促进农旅深度融合发展。

围绕“人人都是旅游形象，处处都是旅游环境”的发展理念，以路为媒、以路兴业，点面结合，以美丽乡村、河湖美景、旅游景区、农业基地、农产品深加工为依托，以路串景，串景连线，以旅游标准优化布局旅游景点、特色产业基地、农产品加工项目，把“旅游”理念延伸至全领域、全路段、全产业，集中力量打造赋能乡村振兴的旅游路、幸福路、产业路、致富路，营造良好的农文旅融合发展环境。

一条路穿起一片景点，一处风景带动一片村镇。莒南县按照“城乡统筹、区域协调、近郊依城、远郊靠景、全域发展”的思路，投资5.6亿元，新建乡村旅游道路180公里、提升320公里，串联16个镇街，连片打造180个自然村、76个优质农产品基地和56个文旅节点，沿旅游线路合理布局旅游驿站20处，设置旅游标识牌28块、旅游导览图21处、全域全景图18处，新建精品民宿8处、露营基地2处，全县新增客房1000间，有效推动乡村旅游、民宿发展与A级景区提升改造相结合，把“美丽公路”打造成景观路、旅游路、幸福路，推动乡村旅游从“点上开花”向“全域联动”转变。

全方位宣传，唱响“灵山秀水 乐游莒南”品牌。文旅+节庆，凸显品牌效应。坚持文旅融合理念，全年策划举办29项文旅节庆活动，相继举办了2023临沂“畅游齐鲁•乐享生活”主题旅游年活动启动仪式暨临沂•大店草莓大会、莒南县“清凉一夏”主题旅游活动启动仪式暨“黄河大集”美食展销活动、2023莒南坪山（厉家寨）樱桃文化节、“人才•好景在莒南”短视频暨摄影大赛、“爱上莒南 寻味之旅”首届莒南旅游特色美食大赛、莒南县旅游发展大会、非遗美食节等20多项节庆活动，提升了文旅品牌的带动力、辐射力和影响力。文旅推介展示资源特色。主动“走出去”，相继组织参加了“高铁游沂蒙”临沂文旅走进临沂、“红色沂蒙·时尚临沂”2023临沂文旅推介会和“礼遇山东•莒南好例”农文旅产品推介会，走进洛阳、郑州、开封、青岛、济南等客源地，深入宣传推介莒南精品旅游线路和文旅产品，不断拓展旅游市场。创新宣传方式，强化智慧赋能。开通“爱游莒南”抖音+视频号，拍摄制作宣传短视频近300个，播放量达2000余万次，成功入驻人民日报客户端、央视频，进一步扩大了莒南旅游品牌知名度。

踏歌逐梦，且以诗意共远方。走进“好山好水好莒南”，触摸龙山文化的历史脉动，感悟红色热土的沂蒙精神，领略钟灵毓秀的锦绣山河，感受推动文旅产业高质量发展的强劲态势，开启一场宾至如归的美好旅程。