3月17日，文化和旅游部召开2023年第一季度例行新闻发布会，就即将举办的2023非遗品牌大会和第17届中国义乌文化和旅游产品交易博览会有关情况进行介绍。

对于第17届中国义乌文化和旅游产品交易博览会，会上介绍，博览会由文化和旅游部、中国国际贸易促进委员会、浙江省政府联合主办，将于3月31日至4月2日在浙江义乌国际博览中心举办。本届博览会以“启航新征程、乐享新生活”为主题，以赋能高质量发展、增彩高品质生活为目标，体现了专业性、市场化、品牌化3个特征。

本届博览会设有3300余个标准展位，展览面积超过6万平方米，设置主题馆、美丽中国馆、诗画浙江馆、休闲创意生活馆、国货潮品馆、新消费生活馆、数字贸易馆、电竞动漫馆8个场馆，展示国内文旅融合的最新成果、最新产品。展会期间，还将举办10场配套活动，分别为“旅游中国·美好生活”2023年春季旅游宣传推广活动、旅游休闲新供给新需求对接活动、2023中国旅游商品大赛、“外交帮扶+百县万品”推广活动、浙江省首届“浙派好礼”大赛、潮品发布会、人民公园1982市集、“HI义乌”潮流咖啡节活动、奇妙城市论坛、新国货潮品展主题论坛。

其中，“旅游中国·美好生活”2023年春季旅游宣传推广活动将于3月31日举办，届时将开展“旅游中国·美好生活”主题推广，发布“跟着季节游中国”“城市巡游记”“我的家乡有宝藏”3个专项推广计划，同时将按照旅游的季节性等特征，以“神州春色”为主题推介春季旅游产品，举办东西部、南北方等跨区域的省际游客互送合作仪式。旅游休闲新供给新需求对接活动将于4月1日举办，邀请景区、度假区、休闲街区、乡村旅游村镇等作为需求方，邀请演出团体、文博机构、科技类智慧类创新企业作为供给方，政府牵线搭建新供给新需求有效对接平台，促进供需有效对接。

本届博览会组委会对历届展会交易情况进行分析，确定从两个方面进一步加大招商招展力度。一是加大对重点地区和重点企业、商会和行业组织的招商力度，更加注重对长三角地区、珠三角地区和东北三省等地的招商力度。二是加大宣传推广力度，利用央媒和地方主流媒体、互联网媒体加大对整个展会的推广力度，与航空公司、地铁合作，投放宣传广告。

目前，本届博览会组委会已经对接500多家商会、景区、行业协会和一些重点市场渠道，确定了3300多个展位，比上一届增长12%；参展产品约16万件，比上一届增长7%。预计本届展会进馆交易的专业人士可达3万人次以上。

对于2023非遗品牌大会，会上介绍，大会将于3月23日至25日在广州市举办。大会由文化和旅游部、广东省政府主办，广州市政府、广东省文化和旅游厅承办，主题为“坚持守正创新 擦亮非遗品牌”。大会将深入研究非遗品牌建设的新方法，共同探索非遗传承、发展的新路径，推动实现传统工艺高质量发展的新目标。

据介绍，培育和推广非遗品牌是推动非遗系统性保护的重要内容，对于提升非遗的社会可见度和美誉度、推动非遗融入现代生活、满足人民群众精神文化需求、推动中华文化更好走向世界具有积极意义。非遗品牌大会历经数年，已成为推动非遗传承保护的重要平台。

2023非遗品牌大会与往届相比，实现“四个首次”：即首次升格为全国性的大型非遗活动，参会、参展主体扩展到全国范围；首次将企业品牌作为宣传展示的主体内容，将“非遗企业品牌+产品”纳入宣传展示的重要部分；首次组织非遗企业代表现场签约，主办方将组织10家非遗企业代表与合作方签订协议，协议金额预计达3亿元；首次举办非遗专场展演，组织一批代表性非遗项目同台演出。

2023非遗品牌大会设置传统工艺品牌展、研培计划成果展、非遗工坊品牌展共3个品牌展。其中，传统工艺品牌展围绕非遗品牌保护、传承、发展，对35家传统工艺品牌进行展览展示；研培计划成果展对研培计划孵化出的36个传统工艺创新品牌及作品进行集中展示；非遗工坊品牌展重点展示30家非遗工坊品牌及相关成果。截至目前，共有近150个非遗品牌计划参加大会，覆盖全国20余个省份。

据介绍，2023非遗品牌大会注重营造非遗成果人民共享的和谐氛围，除静态品牌展外，主办方还筹备举办“非遗之夜”展演、主题论坛、创意非遗互动、非遗服饰展示交流等活动，让非遗品牌以民众可欣赏、可品尝、可穿戴、可体验、可购买、可学习的方式呈现。（作者：中国旅游报 郭子腾 记者 赵腾泽；编辑：葛泳江）