月湖音乐节。本文图片均由受访者提供

“这个夏天，我们推出夜游项目，平常的日均客流量在5000人次左右，周末人多的时候超过8000人次，比往年没有推出夜游项目时增长了50%。”谈起暑期新推的“不夜达人村”项目，宁波江北达人村景区相关负责人夏丹珂很是高兴。

这个暑期，积压许久的旅游需求全面释放，其中，文旅夜游尤为耀眼，宁波各地纷纷推出全新的“夜游”项目。在乘势而上的同时，宁波如何把文旅夜游项目从“一季热”做到“常年火”，继而成为提振夜间消费的新“宝矿”，值得探讨。

象山影视城开展“唐宋奇妙夜”活动。

夜晚旅游，让甬城“人气回归”

第一次尝试夜游项目的达人村，在专业团队助力下，在逾300亩的空间里，打造出极具科技感的灯光秀，并融入了“亚运元素”，成为独具特色的夜间风景线。

除了江北，宁波其他地方的旅游景区也纷纷试水，推出各具特色的夜游项目。

宁波象山影视城借助夜游，积极延伸产业链，通过各种演出活动、灯光演艺秀和美食节，让夜晚的影视城更加可逛、可游、可体验，吸引白天的游客夜不思归。自7月1日“唐宋奇妙夜”开放以来，象山影视城日营收较去年同期增长65%以上，其中夜游高峰期单日游客接待量接近10000人。

据不完全统计，今年七八两个月，宁波各大景区客流量已经恢复至2019年的水平。

石浦开展“渔光之城”活动。

持续红火，文旅夜游差点啥

一推即火的背后，并不能说明宁波的文旅夜游走上了良性发展轨道。业内人士反映，宁波夜游顶多只能说成功迈出了第一步，离全面走红还有很长的路要走。

“跳出宁波许多游客都不知道‘不夜达人村’这个项目。”达人村总经理楼金杰坦言。

地铁、公交车、广告牌……各式各样的旅游广告在宁波随处可见，但是宁波夜游的知晓度还是非常低。

宁波文旅夜游该如何破圈？

“相比同类城市，宁波夜游在带动效益、引流规模等方面存在很大差距。”宁波旅游学院教授朱岚涛说，想要“破圈”，借助时下各种热门新媒体平台引流必不可少。

“生活一分钟，快乐60秒！”这两天，天津跳水大爷走红网络，吸引了众多游客前往。

秀才艺、展特长、亮绝活……今年，许多地方的文旅局长亲自上阵宣推，随州、甘孜等地旅游迅速走进人们的视野。相较这些城市，宁波的文旅推广，尤其是夜游项目，还是有点差距。

随着天气的转凉，旅游的热潮难免会逐渐冷清，想要维持当下的“夜游热”，宁波需要以更多的姿态拥抱游客。

江北“不夜达人村”。

做优体验，出新才能出圈

夜游，逐渐成为城市文旅新名片，也是拉动城市消费的新抓手。

宁波作为一座人口近千万的城市，夜游经济对城市品牌提升与消费引流具有巨大推动作用。

发展夜游经济，宁波要在创新上多动脑筋。

象山影视城在上半年开展了多次“国潮音乐节”，邀请各路歌手前来“助阵”。“反响不错，下半年我们会继续举办。”象山影视城总经理洪佩平介绍，为吸引更多的年轻人前来游玩，将组织更多DJ常驻景区，让“唐宋奇妙夜”成为常态化的夜游招牌。

“夜游项目和传统旅游业态相比，在资金投入、宣传推广等方面还需要多渠道合作，仅靠景区景点势单力薄。”朱岚涛指出。

今年，刘若英演唱会、任贤齐演唱会、张学友演唱会相继登陆宁波，为了吸引人们出门观看演唱会，宁波特别延长了地铁营运时间、推出文旅消费券等一系列措施，获得市民和游客的点赞。

业内专业人士指出，宁波相关部门要加大协调，给音乐会、体育比赛等众多夜游吸引力强的项目提供便利，推动宁波夜间旅游迅速出圈。

曾几何时，“三江夜游”灯光璀璨、老外滩无人机表演气势恢宏、白沙码头海鲜排档人声鼎沸……如今，如何加大业态融合力度，打造夜间旅游新看点，宁波作为现代化滨海大都市，机不可失。