极致美，游丽水。3月21-22日，2023丽水文旅产品采购大会暨首届文旅产品交易会在市区正式启幕。活动旨在深入贯彻落实全省文化和旅游深度融合发展动员部署会和市两会精神，围绕“加快打造中国山地休闲旅游度假目的地的”总目标，加大文旅项目招引力度，开拓客源互送、资源互通及信息共享渠道，提振信心、激发活力。大会落地签约全市184.6亿的文旅项目，近300家市内外企业开展交易采购。
围绕2023丽水市文旅产品采购与项目招引，本次活动共分为2023丽水市文旅产品采购大会、文旅项目招商专场、文旅产品采购专场、丽水市首届文旅产品交易会以及9县（市、区）分会场活动。
丽水市人民政府副市长卢彩柳，中国科学院旅游研究与规划设计中心总规划师宁志中，浙江旅投集团副总经理、浙勤集团总经理张雄文，世界旅游联盟组织副秘书长、杭州市文化广电旅游局党组成员、二级巡视员刘宇峰，宁波市文化广电旅游局党组成员、二级巡视员徐小设，丽水市人民政府副秘书长王峰，丽水市文化和广电旅游体育局党组书记、局长吴飞飞、以及来自省内重点企业工会，长三角旅游联盟、旅行社协会、饭店业协会、自驾协会、长三角主要旅行商、文旅投资商代表，丽水9县（市、区）分管领导、文广旅体局局长、重点文旅企业代表，省市媒体代表等400余人参加此次活动。
浙江省文化和旅游厅党组书记陈广胜为本次活动专程发来了贺信。他表示，多年来，丽水坚持打造年轻态、活力范、时尚感的秀山丽水新产品新形象，以标准化、产业化、数字化升级“文艺赋美”工程乡村版，以“丽水山居”“丽水山景”“丽水山路”为代表的“山”字系品牌成为文旅助力共同富裕的金名片，发源于丽水的“乡村春晚”产生全国性影响，绿水青山底色更亮、金山银山的成色更足！希望丽水在新发展阶段再接再厉，因地制宜实施文旅深度融合工程，以本次文旅产品采购大会为契机，探索政府引导、企业主体、社会参与、市场化运作的有效机制，以高质量的文旅投资、消费品牌拓展新空间、催生新业态，打造一批具有浙江气质、丽水魅力的特色文旅项目和产品，让丽水文旅以实干“出圈”、凭业绩赢得更多“点赞”。
丽水市人民政府副市长卢彩柳在致辞中表示，当前，随着游客消费行为的变化，文旅市场呼唤着更加精准有效的市场推广、更加智能便利的公共服务、更加新鲜有趣的业态产品。本次大会就是旨在通过“供给侧”与“需求侧”的双向发力，为企业搭建平台、嫁接资源，为游客提供最优质的产品、最优惠的价格、最便捷的体验，架起企业与游客之间的直通桥梁。
世界旅游联盟副秘书长刘宇峰在致辞中表示，当前，中国防疫政策和出入境政策优化调整后，国内旅游业加速回暖，全球旅游业持续复苏。丽水在这样一个时期举办本次活动，通过搭建文旅企业间“协作桥梁”，开拓客源互送、资源互通和信息共享的渠道，将有效激发市场主体活力，提振文旅复苏信心，促进文游产业稳进提质，推动文旅深度融合。
活动还邀请了中国科学院旅游研究与规划设计中心总规划师宁志中作《山地旅游助力区域绿色发展》主题演讲，浙旅投集团副总经理张雄文作《高质量打造一流中国山地休闲度假目的地的建议》主题演讲，共话丽水文旅发展的诗与远方。
集体签约184.6亿，项目为王赋能高质量发展
“六江之源”“浙江绿谷”“华东生态屏障”……地处浙江西南部山区的丽水拥有诸多美誉。今年开始，丽水将全力打造中国山地休闲旅游度假目的地，活动当天，丽水市文广旅体局党组书记、局长吴飞飞与9县（市、区）文广旅体局局长轮番上台作《出发吧，丽水！》中国山地休闲旅游度假目的地集体推介，向在场嘉宾全面呈现了丽水深厚的文化底蕴、优美的自然风光和独特的旅游资源。
现场还进行了文旅项目招商集中签约仪式。丽水“1+9”低空环飞观光项目、景宁新奥莱文旅项目、青田那云矿山酒店项目、莲都冰雪大世界项目、缙云大佑云天项目等10个项目齐齐“官宣”，大会落地签约全市184.6亿的文旅项目。
此次项目签约作为重大项目落地的重要一环，不仅对丽水推进共同富裕、践行“绿水青山就是金山银山”理念、实现生态价值转化，打造国际化休闲旅游度假目的地具有重要意义，还清晰地传递着丽水将持续以最强态度确保“双招双引”导向不变、冲劲不减、力度不懈的强烈信号。奋力趟出一条文旅赋能共同富裕的发展之路，更将精彩蝶变成为文旅发展共同富裕和现代化建设的鲜活样板。
为了进一步促进丽水与客源地之间达成“客源互送、资源互通、信息共享”的合作新模式，活动还进行了丽水·澳门旅游战略合作协议签约、各县（市、区）旅游合作签约、自驾游合作框架协议签约，山海协作城市签约，让秀山丽水人气更旺，消费更足。
此外，本次活动还授牌成立了丽水饭店业协会，将进一步推动全市旅游饭店品牌化、特色化、高质量发展。对于2022-2023年度在文旅发展上作出重要贡献的29家企业、机构，授予“文旅重要合作伙伴”荣誉称号，今后丽水将不断加大与外地旅行商与投资商的互动合作，打造一批具有丽水魅力的特色文旅项目和产品，吸引更多游客前来丽水感受好山好水好风光。
近三百家文旅企业互动洽谈，探索合作共赢新模式
为深入贯彻落实省政府办公厅《浙江省文旅深度融合工程实施方案 （2023-2027年）》，实现项目落地见效、产品销售转化，成为本次文旅项目招商及产品采购专场的重要目的。
本次大会共组织近三百家中外优质采购商、供应商开展专业采购供求配对，集推介、路演、展示、沙龙、座谈等于一体，为嘉宾带来真正实惠的投资及采购模式。
围绕中国山地休闲旅游度假目的地打造，文旅项目招商专场深入开展了项目招引方向路演、招商政策解读并开展互动交流、洽谈。依托资源优势，国际国内知名IP主题乐园、低空旅游等年轻态、活力范、时尚感旗舰型项目和房车露营、度假农庄、山路自驾等轻资本项目成为当前的重点招引方向。针对“诗路造月”、山地度假及山地潮玩三大项目板块，通过具体案例，以项目区位、建设土地、投资规模、主导业态、配套政策等为重点内容，向投资商充分展现了巨大的投资价值。
在文旅产品采购专场，汇集酒店新零售、民宿微度假集群、自驾露营、亲子研学等新业态、新产业，以“点对点”、“面对面”的形式，助力供采双方精准匹配，全面掀起了采购热潮。活动现场还围绕饭店、亲子研学、旅行社、景区、民宿共5个主题开展了精彩的路演。成都千里走单骑酒店管理有限公司总经理李伟带来了关于《民宿单体到民宿群落的迭代》的演讲，碧山国际旅行社副总裁王公辰为大家分享了《运用在地优势资源创造差异化体验》……活动现场气氛热烈，互动频繁，参会嘉宾纷纷表示，将进一步加强沟通对接、积极探讨文旅产品采购合作。
千种优惠产品齐亮相，搭建文旅惠民新平台
后疫情时代，随着消费者习惯的改变，越来越多人从追求旅游变成追求旅行，更多注重的是感受和互动，有温度 、年轻化，潮流的旅游产品才是吸引消费者的主流。此次交易会是一次缘起，给那些想来的但还未来或者已经来过的消费者一个坚定的理由，让他们有足够的动力来一次说走就走的旅行。
对此，围绕“吃住行游购娱”，一批具有丽水辨识度的文旅融合产品在本届文旅产品交易会上惊喜“亮相”，受到了不少市民群众及行业来宾的热捧。
值得一提的是，本届文旅产品交易会在线上线下同步开启，通过线下展位搭台“吆喝”，线上进驻“一机游丽水”，让利于民、引导消费，推动交易会扩面提质增效。
交易会现场云集了全市80余家展商，展示了千余种“年轻态有竞争力、中高端有引领力、充满创意有活力”的文旅产品 。其中99元、299元、399元春季惠游路线、优惠价住精品酒店民宿、免费品尝红酒火腿，比利时巧克力……吸引了众多市民朋友驻足、“囤货”，而独具特色的展位搭建也成为了游客们竞相打卡的“风景线”。
本次活动，还加入了“文艺星火赋美·处州小剧场”文艺表演，邀请了电音乐队、吉他弹唱、萨克斯演奏、宋韵舞蹈连续两天奉上精彩演出，让广大市民游客在购买到优惠文旅产品的同时，获得高品质的文化生活享受。
开局即决战、起步即冲刺。2023年是全面贯彻落实党的二十大精神开局之年，也是“八八战略”实施20周年、“十四五”规划承上启下的重要一年。丽水市文化和广电旅游体育局相关负责人表示，本次活动的成功举办，为全市文旅行业注入一针强心剂，以文旅力量赋能跨越式高质量发展。
本次活动由浙江省文化和旅游厅指导，丽水市文化和广电旅游体育局、丽水市总工会、丽水市教育局、丽水市农业农村局、丽水市商务局、丽水市全域旅游发展中心、丽水市体育发展服务中心7家单位联合主办，各县（市、区）文化和广电旅游体育局共同协办。