如果说武汉的早晨是一碗热干面唤醒的，那么襄阳的清晨则由一碗牛肉面唤醒，热气腾腾的一大碗，配上一杯襄阳黄酒，热辣与甜爽交织，令人精神抖擞，这是很多襄阳人的日常，如今也颇受外来游客喜爱。

襄阳，金庸笔下的“侠义之城”，从2800多年的历史烟云中走来，承载了荆楚文化、三国文化，如今步履依然轻盈，厚重历史变为活泼旅游，悠久积淀融入大众生活。古隆中景区实现升级发展，华侨城奇幻度假区拔地而起，盛世唐城景区跃然而出……曾经的工业重镇襄阳正在大力打造旅游朝阳产业。近日，中国旅游报社记者跟随湖北省文化和旅游厅与中国旅游报社共同组织的调研组深入襄阳，探访其发展旅游的举措与成效、创新与探索，深度品味“襄阳好风日”的品牌内涵。

襄阳古城 图虫创意供图

厚重历史化为活泼旅游

历史上的襄阳是七省通衢、兵家必争之地，特殊的区位让其兼有南北方文化特色。如何将厚重而多元的文化变为活泼的旅游产品，襄阳从文化内涵挖掘着手，结合时尚潮流，让古城焕发新彩，展现了“侠义之城”的独特旅游生活。

襄阳城是金庸笔下郭靖、黄蓉两位大侠镇守之地，历史上也确是元朝大军久攻6年不下的金汤之城。如今的襄阳古城，已经成为当地的旅游地标。

登上襄阳城墙，城外是开阔的汉江，对岸是高楼林立的樊城区；城内则是鳞次栉比的民居、纵横交错的街巷、川流不息的游客，充满烟火气息。站在城墙之上，转身之间，仿佛两个时空，感慨万千。

襄阳市文化和旅游局有关负责人颇为自豪地介绍，襄阳建城2800多年，是荆楚文化主要发祥地、三国文化集中地，自古是群雄逐鹿之地、商贾云集之地、名士荟萃之地。襄阳有全国最宽的护城河，波光粼粼，山、水、城一体，十分壮观。

步入古城，记者发现，古城生活与大众旅游交融在一起。沿街的仿古店铺，既有面向外来游客的餐饮、住宿、旅拍、文创等业态，也有面向当地百姓的家政服务、儿童培训、菜市商超等业态。

而在古城外，5A级景区古隆中实现升级发展。这里是诸葛亮隐居之地，升级后的景区彰显“隐居”的幽静、“入世”的情怀。步入景区，首先映入眼帘的是古隆中石牌坊，刻有杜甫诗句“三顾频烦天下计，两朝开济老臣心”，古朴庄重。深入景区，树木茂盛、流水潺潺，不禁令人遐想智圣在此隐居的生活。

“这是诸葛亮居住的地方吗？”

“诸葛亮为什么住在山上？”

“诸葛亮比刘备、关羽、张飞更厉害吧？”

在诸葛草庐景点，几个小游客好奇地追问着诸葛亮的故事，还有一些游客身着汉服拍照打卡。而在附近的场地上，趣味十足的“三顾茅庐”演艺正在上演，让游客感受到了“三顾茅庐”故事中蕴含的家国情怀。

古隆中景区有关负责人介绍，景区包括武侯祠、腾龙阁、草庐亭、碑林等景点，目前正加大投资建设，打造集旅游度假、康养休闲、度假酒店、商业购物、文化创意等于一体的配套设施。

优质项目支撑品牌建设

旅游品牌离不开优质项目支撑。襄阳在充分挖掘文化遗产资源的同时，还加强顶层设计，统筹规划项目矩阵，通过不同项目相互配合，共同支撑“襄阳好风日”核心品牌。

除襄阳古城、古隆中等文化积淀深厚的景区景点，襄阳还在古城外开辟新空间，新建盛世唐城、华侨城奇幻度假区等景区景点。

盛世唐城景区位于汉江江滨，恢宏的城门尽显大唐气势，入城之后是仿唐建筑，屋檐高挑、错落有致，流水静谧、拱桥优雅，充满大唐风范。在拱桥上，记者遇到了一群正在体验旅拍的游客，她们身着古装，手持纸伞，依着桥栏，悠然自得。

“我们主要经营汉服租赁、古风化妆、古风旅拍。”景区旅拍店铺经营者潘先生说，店铺寒暑假旺季每天的客流量在3000人次左右。“有的是朋友推荐来的，有的是从抖音、美团，小红书、微信朋友圈知道的。”

盛世唐城景区有关负责人介绍，景区以“影视为表、旅游为里、产业为脉、文化为魂”为发展战略，创新打造了实景演艺秀《大唐飞歌》，再现了电影《妖猫传》中的极乐盛宴，打造了行进式夜游演艺《盛世唐城之大唐倚梦2》，策划推出了“国庆奇妙国潮游园会”等体验项目。

华侨城奇幻度假区与盛世唐城景区隔江相望，度假区建筑融合中西风格，核心区高塔塔尖是中式屋顶，环绕四周的则是科技感十足的“外星建筑”，随处可见的棕榈树更是为其增添了热带风情、海洋气息。度假区的体验项目既有“北冥有鱼”的探险故事，也有“超时空营救”的惊险体验，既有空中缆车，也有“水下潜艇”，就连餐饮店里的美食名称，也充满了武侠特色——“黯然销魂饭”。

华侨城奇幻度假区有关负责人介绍，度假区总投资约700亿元，目前已建成“四园一镇四酒店”，集主题乐园、商业、酒店、餐饮、演艺娱乐和交通中心六大产品群于一体，可以辐射武汉城市群、中原城市群、关中城市群、成渝城市群四大城市群约3亿规模人群。

创新营销做热大众市场

品牌需要保持热度方能赢得大众市场。襄阳以创新营销做热大众市场，一个接一个的热点话题，将襄阳推向舆论浪尖，也将旅游品牌置于大众视野之中。

“有没有来过，一个叫襄阳的地方；有没有听过，金庸笔下的襄阳城；有没有吃过，一桥底下的牛肉面，有没有喝过汉江的水，想把襄阳唱给你听……”这是一首襄阳草根创作团队的原创歌曲，民谣风格的曲调，唱出了襄阳的生活滋味。

创作团队成员之一龙敬先告诉记者，团队创作的《向往的诗和远方》在抖音音乐的使用量达“50万+”。《襄阳我温柔的故乡》《亲爱的襄阳》等歌曲也在网上流传。“我们一直致力用音乐带火襄阳城，通过原创歌曲，把襄阳的故事讲出来，让更多人了解襄阳、走进襄阳、爱上襄阳。”

龙敬先及其团队是襄阳近年来创新旅游营销的众多亮点之一。襄阳市文化和旅游局有关负责人介绍，襄阳近年来在旅游营销方面有诸多亮点，例如，抢抓热点开展事件营销，“南阳挣钱襄阳花”等话题火爆全网；九大县市区文旅局局长化身美景代言人，盛情邀客；举办2023抖音戏曲文化艺术节——“百戏倾城夜”，并进行现场直播；举办“你好襄阳！深航‘巴塞’开航华中区专场直播”，观看人次近173万，点赞量达45万，互动评论量超1.3万。

各大景区景点还有很多营销亮点，如古隆中景区推出诸葛亮文化节、诸葛亮大婚、寻梦三国等营销活动；盛世唐城景区开启国风游园会、电音泼水节、“大学生特种兵”打卡活动等；华侨城奇幻度假区组织奇幻烟花光年、奇幻火星音乐节、奇趣勇士挑战赛等节庆活动。

古韵襄阳城，更有新潮流。随着襄阳旅游业不断发展，以文塑旅、以旅彰文得到生动实践，“襄阳好风日”品牌知名度和美誉度稳步提升。（作者：中国旅游报记者 李志刚；编辑：葛泳江）