12月11日，上海全面启动入境旅游形象推广行动，邀请全球游客打卡“魔都”，领略上海旅游魅力。

据介绍，上海入境旅游形象推广行动以“Visit Shanghai”为主题。行动期间，上海市文化和旅游局将联手中外旅游企业、媒体，强化国际传播叙事能力，面向全球大力推广上海国际旅游形象，讲好中国故事、演绎上海精彩，让更多外国游客心向往之。

上海国际旅游形象公益推广人 上海市文化和旅游局供图

启动仪式上，上海市文化和旅游局发布了全新的2024“乐游上海Meet in Shanghai”文旅宣传片，并邀请来自法国等6国的7位国际友人担任上海国际旅游形象公益推广人。上海文旅体节展赛事活动日历同期发布。

据介绍，今年前三季度，上海接待入境游客229.9万人次，入境游恢复水平位于全国城市前列。2024年，上海市文化和旅游局将着力推动入境旅游工作，以增加来沪游客人次、延长在沪停留时间、提升在沪消费水平为目标，策划推出多层次、差异化的旅游线路产品。同时，着力提升城市形象标识度，加强各方协同、资源聚合，优化提升入境旅游服务。

当日，上海市文化和旅游局还与上海报业集团、上海广播电视台下属两大国际传播中心等签署战略合作协议。上海市文化和旅游局将与三方加强优势互补、资源共享、互惠共赢，面向上海入境游主要客源国和在沪外国人群体，强化上海国际旅游形象推广。（作者：中国旅游报记者 郭子腾；编辑：曹雪文）