“谷里金牛队，加油加油！”“横溪西瓜，清甜可口！”随着“和美乡村 足梦田园”2024江苏乡村足球嘉年华的举办，连日来，在江苏省南京市江宁区横溪街道石塘村的绿茵场上，一场场足球赛事如火如荼地进行中，赛场不远处的市集游人如织，文体旅商融合的美好乡村让人流连忘返。
江苏乡村旅游资源丰富，同时也是体育大省，自第十五届江苏省乡村旅游节在今年4月启动以来，全省各个乡村旅游重点村镇基于当地特色，围绕季节主题，创新举办了一系列“体育+旅游”活动，同时常态化推进休闲体育活动在乡村土地上落地生根，勾勒出江苏乡村旅游的崭新图景。
2024江苏乡村足球嘉年华开幕式首场比赛。中国旅游报记者 邰子君 摄
赛事引流 乡村“破圈”
看绿茵驰骋、赏民俗演出、品特色美食、住乡村民宿……自“和美乡村 足梦田园”2024江苏乡村足球嘉年华于6月1日开赛以来，石塘村已经举办了4场“村超”比赛。其间，不少参赛球队和观赛球迷会留在当地农家乐用餐，入住“石塘人家”民宿，度过一段“体育赛事+微度假”的美好时光。
本届江苏乡村足球嘉年华将持续至11月，活动在江苏省足球运动协会的指导下，在全省13个地市开展8人制足球选拔赛，最终决出冠军球队。同时，此次活动还充分整合江苏省内的农业、文化、体育和旅游资源，以“跟着赛事过节庆”为重点，结合“一场节庆活动、一次足球比赛、一组农夫市集、一类非遗展演、一场旅游推介”的形式，为游客奉上文体旅商融合的乡村盛宴。
南京江宁旅游康养产业集团负责人介绍，作为首批全国县域足球典型、首批国家全域旅游示范区，近年来，南京市江宁区足球氛围越来越浓厚，全年组织超1000场次比赛，构建起业余足球联赛、足协杯赛、超级杯赛3个品牌赛事贯穿全年的足球赛事体系。为顺应群众需求，引导发展乡村赛事，加快推动文体旅商融合发展，每场赛事现场还有旅游推荐、农产品展销、文创产品展销等丰富内容，线上线下联动推广，充分发挥“体育+”的效应。
在江苏，乡村与体育结合的例子还有很多。5月19日，江苏省“跟着赛事去旅行”促消费系列活动启动，现场发布了一批江苏“跟着赛事去旅行”体育赛事清单。清单中有不少比赛与乡村旅游相结合，将比赛场地设置到乡村旅游线路中，推出农副产品集市，吸引选手和游客走进乡村的同时，进一步拉动乡村旅游消费。
资源丰富 体验多元
江苏拥有60个国家级、142个省级乡村旅游重点村镇，2023年累计接待游客1.5亿人次，体育与乡村旅游的融合为打卡江苏乡村的游客带来了更丰富的体验。
今年3月，2024南京体育消费节暨“四季永宁·金色花海”田园生活季在南京市浦口区永宁街道开幕。活动期间，2024环长三角自行车联赛、“奔跑江苏·四季永宁 绿动之春”四分马健身跑活动、2024浦口永宁金陵风筝会等体育赛事在永宁街道举办，为当地乡村旅游消费注入全新活力。此外，开幕式上发布的永宁街道农文旅体融合新消费产品，为游客打卡永宁乡村提供了更多元的选择。
浦口区永宁街道文教科科长陈海峰介绍，作为全国乡村旅游重点镇，永宁街道农文旅体资源荟萃，区位交通优势明显。今年以来，街道突出创意引领、活动引流、要素叠加，在2024年南京体育消费节期间推出5大类26项文旅活动，其中包括7项体育活动，四分马健身跑参赛选手爆发式增长，有不少外地游客专程坐高铁赶来体验花海里的健身跑。今年1月至5月，永宁街道累计接待游客94.37万人次，同比增长10.8%；实现旅游总收入9255.62万元，同比增长9.2%。
进入夏季，位于南通如皋的全国乡村旅游重点村平园池村热闹起来，来自上海等周边地区的游客涌入村里赏荷、采摘。平园池村党总支书记刘炜建介绍，近年来，村子建设了水寨、动力飞车、丛林攀爬等适合全年龄段游客参与的项目，让村庄更具吸引力。
“我们村还有一条6.8公里的循环道路，两侧风景优美，村民和游客经常在这里跑步、骑行，形成了良好的运动氛围。”刘炜健介绍，依托这条道路，平园池村连续举办了多场“微马”赛事，越来越多的企业、协会选择在村里举办团建活动。去年，村子接待游客30多万人次。未来，平园池村还将进一步用好水上资源，推出龙舟赛等体育活动。
深度融合 激发活力
在江苏乡村，除了一些大型赛事突出竞技元素外，在日常推进过程中，各地更注重体育休闲类项目与乡村旅游的融合。
不久前，永宁街道水墨大埝社区被南京市体育局评为“2023年度最受欢迎南京市体育消费新场景”。社区相关负责人介绍，社区以“水墨骑行乐动大埝”为主题，借助场地优势，依山就势打造集自行车文化体验、户外休闲运动、乡村旅游度假于一体的美丽乡村生态旅游区，自行车绿道、野外攀岩、野宿露营等项目吸引了不少村民、游客来这里锻炼身体、放松身心。
陈海峰认为，体育赛事不一定非要在场馆里举办，乡村给了体育更广阔的田野，让更多人能够参加到休闲体育赛事中，也让乡村旅游业态更加丰富。后续，永宁街道还会推出一些适合室内场馆的休闲活动，让体育休闲活动不再受天气制约，让乡村旅游一年四季都有体育元素相伴。
南京江宁旅游康养产业集团负责人介绍，下一步，集团将采用商业化方式运作“江苏乡村足球嘉年华”赛事IP，同时结合“足球青训”，将品牌赛事与青训研学相结合，通过丰富的青训活动，将赛事IP向全省乃至省外扩展。
“江苏‘乡村旅游+体育’产业土壤肥沃，群众基础深厚，市场颇为广阔。”南京旅游职业学院教授印伟认为，推动乡村旅游与体育融合发展，不能局限于一场赛事，更要推动休闲体育与乡村旅游常态化融合。相关部门一方面要坚持文体旅融合理念，做好顶层设计和政策引导，在产业融合、平台运作、资金支持等方面为产业发展保驾护航；另一方面，要强化用地保障，充分利用乡村现有的旅游项目和设施用地、各级全民健身中心以及体育运动场地资源，提高场地利用效率，常态化举办乡村足球、篮球等体育嘉年华系列赛事。此外，还应建立完善的人才培训、输出机制，加强乡土人才、返乡青年、乡村企业家等人才队伍建设，激发人才在乡村体育赛事以及衍生领域的新活力。（作者：中国旅游报记者 邰子君；编辑：曹雪文）