江南游报融媒体2月23日宁波电（记者 陈冲 通讯员 陈倩 孙亚玲 供图 甬文旅 编辑 江南）近日，以“服务 创造”为主题的第十四届中国会议产业大会在北京雁栖湖国际会展中心举行。会上，宁波与厦门、南京、成都三个城市同获“2022中国最具魅力会奖目的地”称号。
宁波市文化广电旅游局有关负责人表示，作为今年会奖旅游行业疫后复苏的重要行动，此次共组织了东钱湖旅游度假区旅游与湖区管理局、宁波市会展博览集团有限公司、宁波国际会议中心酒店有限公司等12家会奖旅游推广联盟成员单位组团参会，与中国公关采购联合会超过90位公关公司采购负责人进行一对一对接，极大提升了会议项目匹配效率，可以说是打响了会奖经济的第一“枪”。
一
近年来，上海、杭州等地先后实施“会议大使计划”，推出发展会奖旅游系列政策措施，极大提高了城市竞争力和国际学术话语权。发展会奖旅游，有利于宁波强化与上海、杭州等地的交流合作，拓展融入长三角一体化的广度和深度，为建设现代化滨海大都市提供有力抓手。
宁波自古以来就是海上丝绸之路的重要始发港，唐宋时期就与广州、泉州并列成为中国三大贸易口岸。作为我国改革开放的前沿阵地，宁波开放型经济发展一直走在全省乃至全国前列。宁波也是首批中国优秀旅游城市，悠久的历史文化孕育出书香、渔香、米香、心香，构成了“香约宁波”的独特魅力。发达的外向型经济与丰富的自然人文资源的完美结合，让宁波会奖拥有得天独厚的优势，血液里就流淌着发展会奖经济的基因。
通过发展会奖旅游能够通过引进国内外会议和展览活动，加强对外文化交流，深入挖掘独特的文化底蕴，讲好宁波故事，增强高质量文化供给能力，打造新时代文化高地，有利于塑造“人无甬有”的城市品牌形象，探索形成文化和旅游融合的高质量发展模式和推动共同富裕的有效路径，为全省文化旅游系统提供可复制可推广的“宁波经验”“宁波示范”。
长期以来，宁波以打响“汇聚宁波 汇智商埠”会奖旅游品牌为目标，通过拓展会奖旅游平台、打造会奖产业生态圈，用“会奖”力量激发城市活力。中国会议产业大会（China Meetings Industry Convention,简称CMIC)是我国会议与奖励旅游产业最具规模和影响力的年度盛会，宁波市已连续第6年参加。
二
会奖旅游产业的发展有自身独特的发展规律，需要循序渐进地推动。近些年来，宁波还专门成立了宁波市文旅宣传推广中心（合并原宁波旅游形象推广中心），强化了会奖旅游市场开拓职能，在人财物方面加大了投入。出台并不断调整完善会奖旅游开拓扶持政策，对于酒店引进客源、会奖旅游专卖店开设、企业参加国际国内会奖旅游展会、加入国际会议组织方面都有奖励和补助。
与此同时，宁波还设计开发了会奖旅游管理平台和会奖旅游专用网站，编制多版本会奖旅游手册，拍摄会奖旅游专题广告片，每年组织企业参加法兰克福会奖旅游博览会、北京、上海等地相关会奖旅游展会，走访了中国青年旅行社、中国国际旅行社、中旅国际旅行社共3家旅行社的总社，以及与众信旅游、携程等相关会奖旅游中介商洽谈对接具体合作。2015年10月，宁波市会奖旅游推广联盟（Ningbo M.I.C.E Union）成立了。联盟由宁波市文旅宣传推广中心（原宁波旅游形象推广中心）牵头组织，联盟下设理事长单位、副理事长单位、常务理事单位及理事成员单位，截止目前已有成员17家。联盟已申请加入中国会奖旅游城市联盟，分享经验，共享资源。
2018年，《宁波市旅游国际化行动方案》正式发布，提出了要把宁波打造成国际知名商务会奖旅游高地，建成具有较高知名度和美誉度的“国际性休闲旅游目的地”的总体目标。
此外，宁波还作为国内第一个开展“会奖旅游策划师线上培训”项目的目的地，宁波在2018年至2019年的有效推广已培训产生宁波会奖旅游策划师341名。
三
根据《中国展览数据统计报告》最新发布的2021年中国城市展览业发展综合指数，宁波排名第18位。在疫情迈入第四个完整的年度时，宁波会奖旅游业将遇变而变、知变则变，积极适应新需求、新变化、新态势，应势推出定制化、体验化、品质化、数字化产品，着力打造“会聚宁波 汇智商埠”国际会奖旅游目的地，交出宁波会奖旅游业高质量发展“答卷”。
众所周知，近年大型会奖活动举办地已不再局限于北上广这样的大都市，而更多倾向于国内二三线城市。宁波作为典型的二线城市，凭借着政策的利好、基础设施建设和交通体系的完善、相对于一线城市绝对的价格优势以及与客户利益间的高匹配度等强有力的条件，极大增强了对买家的吸引度。这对宁波来说是机遇，也是挑战。
位于东钱湖宁波国际会议中心
硬性条件不容忽视，对软性条件的考量却是买家出于舒适感和安全感的必要需求所在。然而宁波整个市场从业人员专业水平有待提高，语言局限导致对于国际客户的开发度不够，对买家需求动态的关注度不高导致无法提供良好的定制服务等都是包括宁波在内的二三线城市会奖发展的局限所在。
如何发掘独一无二的会奖品牌，根据自身优势和特色巧打“会奖牌”，并引进符合城市性质的会奖活动来顺应发展，使得城市形象于会奖市场独树一帜，对宁波来说依然任重而道远。
未来，随着宁波会奖资源和政策支持的不断丰富、高级会奖人才的不断涌入，宁波会奖业将朝着专业化，系统化，规模化方向稳步发展，“活力”宁波将有更为广阔的会奖天地。