今年中秋、国庆假期，各地坚持以文塑旅、以旅彰文，不断推出适应市场需求的融合型新产品、新场景、新形式和新业态，提升文旅体验的知识性、互动性和趣味性，让假日旅游更加有滋有味，更具活力与魅力

天高气爽、风光旖旎的秋季是旅游的好时节，今年中秋与国庆双节“合体”，长达8天的假期成为人们探亲访友、旅游休闲的热点时段。随着长假的开启，无论是从人们旅行中的切身体验，还是从媒体报道来看，我们都能感受到假日旅游市场的火热。

近年来，旅游市场火爆的背后，有一种现象值得关注：随着游客需求升级和产品供给创新的双向奔赴，文旅融合日趋深化，“诗与远方”连接更加紧密，文博看展、研学旅行、文旅演艺、国风国潮等成为旅游新风尚，让人们在游览体验中获得更多文化滋养。

今年中秋、国庆假期，各地坚持以文塑旅、以旅彰文，不断推出适应市场需求的融合型新产品、新场景、新形式和新业态，提升文旅体验的知识性、互动性和趣味性，让假日旅游更加有滋有味，更具活力与魅力。

文博场馆延续了暑期的热度，成为大众出游和研学求知的重要场所。随着人们精神文化需求的日益增长，走进博物馆，感悟历史、继承传统、增长知识、开阔视野，成为假日旅游休闲的重要内容。

长假期间，各地文博机构以提升游客体验为中心，促进文物、创意和技术深度融合，不断提升人们的参与感和获得感。例如，中国大运河博物馆设置了非遗戏台专场，四川博物院上新“古代四川（二）秦汉三国时期”常设展，中国共产党历史展览馆以“4D+六面”全景影院增强沉浸式长征体验。故宫博物院、中国国家博物馆、上海博物馆、成都博物馆等热门场馆，通过适当延长开放时间和举办夜场活动等方式，最大限度地满足观众需求。

文化游径以特定主题为主线，集中展示专题历史文化或民俗文化，让游客在长假开启传统文化的奇妙体验之旅。文化和旅游部非物质文化遗产司、资源开发司指导中国旅游报社在全国遴选出的20条非遗特色旅游线路受到游客青睐。例如，“魅力湘西沉浸式非遗体验游”线路，串联起土家族舍巴节、打溜子、苗族鼓舞等极具特色的歌舞习俗，让游客走进非遗、热爱非遗、传播非遗。长城、大运河、黄河、长江等国家文化公园沿线城市，积极设计主题线路，联动古街古镇、水利遗产、文博场所等重要节点，让游客深入体验中华文化标志之旅。

文化活动植根地域文化，彰显内涵与特色，成为游客体验和感悟文化之美的重要方式。一直以来，各类文化活动以其观赏性、娱乐性和参与性俱佳的优势，备受游客追捧。长假期间，各地结合节庆特点和地域特色，推出了精彩纷呈的文化活动。为丰富市民和游客假日文化生活，北京推出了民俗文化、艺术展览、主题骑行和节庆演出等100余项线上线下特色文化活动；黑龙江为营造热烈的假日氛围，发布了旅游体验、民俗文化、体育赛事、文艺演出等160余项特色文旅活动；上海以旅游节为抓手，推出了上海交响乐团系列音乐会、外滩建筑节、复兴艺术节等近100项文旅活动；杭州更是借助亚运会的举办，成为中秋、国庆假期热度极高的国内旅游目的地城市。

文旅演艺通过游客喜闻乐见的观赏形式，强化沉浸式文旅体验，极大地丰富了游客的夜间生活。文旅演艺是以吸引游客观赏为目的、以表现地域文化或民俗风情为主要内容，依托景区景点和高新科技，综合运用歌舞、杂技、戏剧等艺术形式的演出活动。中秋、国庆假期，一批文化内涵丰富、艺术水平精湛、叫好又叫座的旅游演艺精品项目受到游客追捧。例如，大型实景历史舞剧《长恨歌》为满足游客的观演需要，再次开启每晚4场的演出模式。光影演艺《夜上黄鹤楼》为游客打造了超越现实的沉浸式体验新空间。同时，“跟着演出去旅行”成为年轻人热衷的出游方式。据不完全统计，中秋、国庆假期，国内各地将举办演唱会、音乐节近100场，成为拉动旅游消费的核心引擎。

旅游文创产品内容与形式愈加多样，让游客将旅途的美好回忆带回家。近年来，各地通过创意与设计，开发出大量有内涵、有颜值、有品质的文创产品，满足游客购物需求。例如，故宫博物院的“瑞兔迎月”文创套装、三星堆博物馆的“祈福神宫”主题盲盒娃娃、青岛啤酒博物馆的啤皮猫和哈酒鸭等都是游客喜爱的纪念品。长假里，许多景区顺应“集章游”玩法的兴起，设立了专门的印章点，将当地著名景点、地标建筑、动物明星、重要文物等融入印章之中，一些地方还推出了“套印”、专属印章本等玩法。这种需要亲身参与才能获得的“盖章式”纪念性文创产品，成为游客美好旅行记忆的重要载体。

文化塑造了旅游的独特品性，旅游彰显了文化的价值与魅力，文旅融合让假日旅游更有滋有味。下一步，深化文旅融合还需进一步强化基础设施、平台建设、产品创意、场景创新和数字科技等内容，从供给端不断改革创新，更好地满足人民日益增长的美好生活需要，让人们在旅行中更好地感悟文化之美、陶冶心灵之美。（作者：中国传媒大学文化产业管理学院 熊海峰 邹彦卿；编辑：曹雪文）