县域，是国家治理的基本单元，是联结城乡关系的纽带，是乡村振兴战略的有力支撑，更是推动国民经济发展的重要组成部分。如何通过发挥文旅产业的带动和辐射作用，赋能县域经济发展，以“文旅+”融合发展模式，激活县域发展活力，形成在地资源的优化和整合效应，是业内持续关注、不断探索的命题。
宿集赋能县域经济
民宿是实现乡村振兴的抓手之一，一家民宿活化一个乡村，一个宿集改变整个县域，已有成功案例。
位于宁夏回族自治区中卫市沙坡头区的黄河宿集依托黄河、长城、沙漠等独特风景，通过复原200多年历史的大湾村，引入民宿、营地、餐饮、文创等生活方式品牌，并开创沙漠越野、定制野宴、史前遗迹探访等线路内容，构建了全新的西部深度旅行体验。快速发展的黄河宿集，不仅成为宁夏近年来旅游的新名片，更在推动乡村振兴、农民就近就业等方面发挥着重要作用。
“从行业专家到各县域政府，从品牌共创到县域发展，从运营策略到榜样级案例呈现，宿集致力于打通一站式民宿产业探索路径，充分实现跨界共振与产业融合，为民宿的下一个10年做好战略布局。”资深媒体人、黄河宿集的操盘手夏雨清创建了宿集营造社，通过将国内外优秀的民宿和生活方式品牌在地进行聚合，从而打造出全新的旅行度假目的地。同时，宿集每进入一个县域、乡村，都会挖掘在地风物、梳理价值、投入研发、重新包装，让它们走出乡野，为城市人带去地道的乡味，让村民创收，也让更多人因此回到了乡村。
宿集模式的诞生不仅为民宿行业带来了可持续发展的方法论，还为县域发展探索出了新的路途。
“宁陕全县森林覆盖率达96.24%，致力于绿色生态发展之路，并提出生态绿县旅游强县的发展战略。”陕西省安康市宁陕县副县长柯小伟介绍，宁陕坚持以精品民宿发展为突破口，打造山居公共服务平台，把全县建成陕西省精品民宿发展引领区、一流的生态旅游目的地。目前，宁陕县已经引进了民宿头部企业大乐之野隐居乡里等10个品牌，未来将打造50个民宿集群，其中20个政府投资，撬动社会资本投资30个。
陕西省安康市委常委、宣传部长、石泉县委书记陈莲表示，作为全域旅游示范县，石泉境内旅游资源非常好，基于人们如今对于乡村的向往，石泉在新兴旅游产品的选择上，必然以旅居康养休闲度假类的体验型项目为主，希望民宿、宿集继续带动石泉的乡村振兴。
亲子文旅激活县域经济
据相关数据统计，目前亲子文旅市场规模约为9000亿元，而扩张到泛文旅行业后，市场规模或将达2万亿元。
“今年，短途、多频、近郊成了度假的主要模式，年轻家庭成为主要消费群体，亲子文旅主打‘陪伴’经济。”奥雅股份联合创始人、洛嘉儿童品牌创始人李方悦表示，调研发现，亲子文旅保持每年10%以上的增速。同时，县域经济作为中国的经济核心单元，在这方面有非常大的空间需要弥补。奥雅设计的衡水鸭鸭乐园运营情况远超预期，23天内接待30万游客、营收过千万；唐山皮影主题乐园也一直保持着上百万的人流量。
云南省弥勒市在结合城市发展的战略部署后，将其定位确定为儿童友好城市，探索全场景亲子游，围绕一米高度视角，结合城乡发展建设示范点，将乡村与文化教育体验相结合，打造了一批深度体验型的儿童品牌和IP。“2022年，弥勒实现旅游接待量1173万人次、旅游收入127.28亿元，位居云南省十强县市前列。弥勒市计划在2023年底实现游客量突破1300万人次，旅游收入突破140亿元。”弥勒市文化和旅游局党组书记、局长贺玲表示，“弥勒锚定儿童友好城市的建设思路，探索一老一小全场景亲子游的发展。”贺玲介绍，弥勒同乐是其中一个主题，以乐享、乐居、乐长、乐行、乐学、乐动等为建设目标。
产业融合主导县域经济
改革开放40多年来，中国县域经历了从“农村经济”到“乡镇经济”，再到“县域经济”的发展阶段。四川省阿坝藏族羌族自治州松潘县委副书记、县长何建华认为，当下的县域经济与全国经济发展大势一脉相承，高质量发展已经成为全力追求的目标。“我们克服唯GDP论，注重发展方式转变、经济结构优化，坚持正确处理经济建设与资源利用、生态环境保护的关系，从加快新旧动能转换到推动绿色低碳高质量发展。”何建华介绍，以现代农业产业园区为抓手，松潘县加快三产融合，构建现代农业产业体系，打造南山松贝花园、藏红花椒主题公园等观光农业产业；围绕建设世界级旅游目的地，积极推进城区景区化、乡镇景点化、村居景观化。
“临渭区是农业大区，但三产之间的关联度比较低，我们不断深化供给侧结构性改革，立足临渭发展实际科学研判，确定了以银发经济为主导的全域美好生活示范区作为发展目标，从而实现三产的融合发展。”中共陕西省渭南市临渭区委书记李曙升表示，根据全区产业发展现状，坚持系统化思维，通过凝链铸链，使一产成为二产的原料、二产成为三产的产品，实现一、二、三产业融合发展。
2023年8月4日《中国文化报》
第2版刊发特别报道
《“文旅+”激发县域发展新活力》
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