海南近年来涌现的许多小众网红旅游点备受游客青睐，2023年10月，海南评选出百个“网红旅游点”，其中，天空之山、云洞图书馆、疍家风情渔村等人文景观新秀令人向往，它们拥有一个个诗意的名字，动静相宜，全方位、多角度地展示了海南旅游的文化厚度、体验深度，呈现了海南别具一格的秀丽风光、人文特色。

天空之山驿站 海口市旅游和文化广电体育局供图

“人文新秀”彰显气质

这些网红旅游点或是书屋，或是民宿，或是小馆，它们新奇、有神秘感、有独特性，成为海南一道不可忽视的风景线。

在海口，“网红”光环最盛的天空之山驿站被冠以“海口新地标”的美称，吸引无数游客慕名而来。天空之山驿站坐拥海口湾和城市地平线的浪漫景色，是一个复合了书店、咖啡馆和滨海步道驿站功能的公共空间。整个建筑由“山谷”般绵延起伏的圆环屋顶构成，如同在城市与海之间创造出了一片“天空之山”，轻柔如云朵，变幻如天空，唯美惊艳，尤其是日落之下的“橘子海”，目光所及，皆是“大片”。

在琼海，无所·归止客栈就建在潭门镇排港村的大海边，房屋设计采用了船木、船舵等诸多渔家元素，彰显着潭门千年渔港的悠远历史，屋檐边还吊着许多贝壳、小海螺，微风吹来如同风铃一样清脆悦耳。待夜色降临，微暗的黄色灯光配合海浪的声音，加上红红绿绿的酒瓶装饰以及老船木质地的桌子和椅子，这是专属于游客的“秘密基地”。

船屋民宿是陵水黎族自治县的旅游新名片。在陵水英州镇赤岭村，用8艘船改造成的疍家故事船屋民宿，以独特的疍家文化和丰富的入住体验，吸引着全国各地游客纷沓而至。为了更好地展现疍家文化，船屋民宿还和河南蜡人张合作，按真人比例还原了许多疍家人的生活场景，让游客能够深入体验疍家人以海为家的生活。

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一个个风格各异的网红旅游点，如同一粒粒种子，撒落在海南各地，萌芽生长。

“文化和旅游的结合是诗和远方的结合。”海南省旅游景区协会秘书长苏群说，海南这些网红新秀有一个共性——不仅自然景观好，而且有一定的文化含量，有些网红景区和旅游点文化特色突出。

“诗和远方”俘获人心

“比起看书的人，来游玩拍照的人更多。”无独有偶，与海口天空之山驿站遥遥相望的海口云洞图书馆，每到周末总是游人如织。“前卫的空间设计令这里成了绝佳拍照背景。”家住附近的海口市民关女士是这里的“粉丝”，隔三岔五就来打卡，“太爱了！每次都能拍出大片的既视感。你能想象傍晚那粉嘟嘟的天空和云彩把云洞图书馆都染成了粉色吗？简直太俘获大家的心了。”

“坐在无所·归止客栈喝一杯琼海地道咖啡，感觉思绪就跟这里的名字一样，有一种魔力。自己是来看风景的，结果自己也变成其中的风景……”北京游客肖女士一发圈就引来无数点赞。

“民宿，不只是住宿的地方，更是让人们生活的地方。”疍家故事船屋民宿店长王志成说，船屋民宿让人们从下榻的那一刻开始，便感受到浓郁的疍家风情。民宿在设计、装修上注重个性化，在服务体验上强调人情味，让住客更容易感受到温馨、舒适与放松，也契合现代人远离喧嚣、亲近自然、寻味乡愁的度假需求，成为越来越多游客的“心头好”。

“看日落、摘杨桃、抓螃蟹，这是住高级酒店体验不到的原生态”“爬火山，去古村落骑行，有一种回到大学时期的感觉”……许多游客选择到小众目的地寻找诗意。

琼海市潭门镇伴夏见云海民宿管家令狐昆曾经有过酒店工作经验。他介绍，与酒店标准化服务体系不同，民宿讲究的是提供有人情味的服务。例如，客人想赶海，就根据潮汐时间带客人去海边；想了解渔民文化，就邀请当地老船长到店里讲故事……“旅游是一种放松，在这种放松的过程中，要能体会到诗意、感受到美、吸收到知识。”令狐昆说。

“有魂有形”讲好故事

眼下，网红旅游点成为人们日常出游的重要选择之一，旅游吸引物也在从以景区为代表的传统吸引物转向以文化IP、生活场景为代表的新型吸引物。更多游客愿意到这些文艺小清新的景点去消费，这一现象引起不少旅游业内人士的思考：文旅融合如何再升级？

“文化和旅游的融合应是全方位的融合。所谓文化，就是一方水土所产生的文化。”海南省旅游发展研究会会长王健生建议，要挖掘海南特色文化，让其成为海南旅游独有的标签和IP；要使海南特色文化体现在“吃住行游购娱”方方面面，与旅游场景相结合，形成独具特色的海南旅游业态、产品和服务。

“文旅深度融合不应是文化和旅游的简单拼接组合，这样的文旅融合是浅层的、形式化的、无趣的。”海南大学旅游学院副教授刘刚直言，“以文塑旅、以旅彰文”是文旅融合的核心路径，关键要做到“文化为魂，旅游为形”，海南要在打造各类产品和服务的过程中保留最核心的精神文化体验，同时不失旅游活动本身的趣味性。“首先要研究文化内涵价值，找到文化的核心吸引力，打造形成旅游产品和服务；其次要创新资源融合方式，打造文化体验的空间、氛围、活动、产品。”

“围绕游客需求，不断优化旅游产品供给、提升服务品质。”海南省旅游和文化广电体育厅厅长陈铁军说，海南人文底蕴深厚，南海海洋文化、黎族苗族文化、东坡文化、红色文化等丰富多彩，我们要深入挖掘海南文化所蕴含的时代价值，讲好海南故事，延续历史文脉，聚焦打造世界一流的国际旅游消费中心，推进文旅融合高质量发展，为建设文化强国贡献力量。

苏群表示，下一步，海南省旅游景区协会将配合主管部门，对网红旅游点进行规范化管理，加强其周边基础服务设施配套，规范经营行为，提高旅游服务质量，并随着游客需求的变化，不断创新、改进和丰富网红旅游点内容，让其成为市民游客真心喜欢地、舒心游玩地、开心享受地、文化体验地。（作者：中国旅游报 王赵洵；编辑：曹雪文）